环球影城唐歌宴：看《长安三万里》如何玩转衍生经济

想象一下，当你置身于环球影城，眼前突然出现了“李白”“杜甫”和“高适”的身影，他们与你一同共进午餐，舞台上则上演着唐朝的歌舞盛宴，仿佛瞬间穿越回了那个繁华似锦的大唐盛世。

这一幕，正是徽声在线记者在北京环球影城亲眼见证的奇妙场景。北京环球度假区近期宣布，从3月20日至5月31日，将限时推出“环球无限春日”活动，集结了《原神》《长安三万里》等热门IP。尤为引人注目的是，度假区首个以电影《长安三万里》为灵感的沉浸式主题互动餐厅——《长安三万里》唐歌宴-互动主题餐厅也同步开业，这标志着北京环球度假区首次与国产动画电影携手，共同打造了一个充满盛唐国风的电影IP线下沉浸式体验空间。

在《长安三万里》唐歌宴现场，记者看到，“李白”“杜甫”和“高适”等电影中的主要角色悉数登场，通过剧情对白、诗歌朗诵、乐器演奏、歌舞表演以及武术展示等多种形式，将电影IP与餐饮、演出等多业态完美融合，为游客带来了一场别开生面的消费体验。

值得一提的是，《长安三万里》作为本土传统文化IP的代表，与美国品牌的环球影城合作推出IP落地项目，这一举措无疑显得颇为“非同寻常”。

追光动画制片人宋依依在接受徽声在线记者采访时表示：“我们一直与环球影城保持着密切联系，合作的关键在于找到合适的项目契机。我们希望通过这样的落地项目，让本土的作品和IP能够进一步扩大传播范围，提升影响力。”

那么，以唐诗为主题的IP如何在美国品牌的主题乐园内成功呈现内容呢？

《长安三万里》导演邹靖对徽声在线记者说：“北京环球度假区本身就是一个多元、包容的地方。我们双方都深度参与了项目，我认为不必刻意追求‘融为一体’，只要能够充分展现自己的特色就足够了。只要我们的文化做得足够出色，诗境足够深邃，自然会引发观众的好奇心，这也正是文化走出去的初衷所在。”

北京环球度假区娱乐创意副总监John Rowe​也向徽声在线记者透露：“虽然我不懂中文，但我们的团队中有很多中国演职人员，他们具备扎实的专业基础。我也和团队成员们一起深入学习了唐朝历史，并解析了电影剧情，以确保能够原汁原味地还原场景。”

在采访中，记者了解到，从商业化角度来看，环球影城一直在积极实施本土化策略。从之前引入王者荣耀的本土英雄人物开始，北京环球影城就一直在依托本土IP吸引更多游客。而对于追光动画来说，一部电影的成功不仅仅体现在票房上，更重要的是要将成功的IP进行更多商业价值的挖掘，比如线下活动、周边商品等。

《长安三万里》导演谢君伟在接受徽声在线记者专访时表示：“北京环球度假区的许多项目都深深植根于某种文化的展示与放大。我们的电影描绘的是唐代的气象与诗人的生命历程，我们也希望这个IP的生命力能够得以延续。这是一个良性的互动与循环。”

据了解，除了主题乐园体验外，《长安三万里》还在进行其他各种规模的商业化尝试，如VR展览、主题展厅等体验类项目，并持续进行IP授权与合作，以延续电影票房之外的商业化运作。同时，追光动画还在积极寻求出海商机。

宋依依告诉徽声在线记者：“在电影出海方面，追光动画从第一部作品起就一直在努力。我们的电影已经覆盖了北美、欧洲、东南亚等全球市场。当然，每个影片的情况都不同，像《长安三万里》这样具有浓厚传统文化感的作品，海外接受度可能会有一定的门槛。但我们有稳定的海外合作伙伴。至于线下体验项目，我们持开放态度，关键在于找到合适的形式与契合点，并充分考虑落地市场的受众与客群。”她表示，与北京环球度假区的合作只是一个开始，未来包括追光在内的更多优秀中国IP，都将有类似的商业延展可能。

劲旅网创始人魏长仁分析认为，先有IP内容，再开发周边商品、舞台演出、主题乐园等IP衍生经济，正是迪士尼、环球影城等国际品牌最具有核心价值的商业模式。追光动画此次也是依托强IP内容进行了餐饮、表演等项目的衍生经济发展。就在3月19日，泡泡玛特与索尼影业共同宣布了LABUBU电影的最新进展，双方将围绕泡泡玛特旗下IP形象THE MONSTERS（LABUBU）开发真人动画电影，采用真人实景与CGI相结合的形式。“这也是一个IP成功向多业态衍生发展的典型案例。从IP娃娃开始，泡泡玛特线下开设主题乐园，如今再将IP电影化，这些都是IP经济的商业化模式。无论是追光动画、泡泡玛特还是环球影城等，都在尝试将IP衍生经济利益最大化。未来，这类情绪价值的消费潜力将会更加巨大。”魏长仁认为。