《主角》5月收视破10亿，揭秘一部剧如何点燃城市文化、助力经济发展

从多个维度审视，《主角》无疑是一部颠覆传统“市场判断”的影视佳作。

长剧是否已失去市场吸引力？作为“广电21条”实施后首部突破40集的一般题材作品，这部48集的电视剧却让观众日日守候，原速观看且乐在其中，这充分证明，只要故事精彩，观众永远不会失去耐心，好故事的魅力无可替代。

戏曲题材是否难以在市场上立足？《主角》以古老的秦腔为主线，细腻描绘了台前幕后的种种工序，不仅赢得了西北五省戏迷的喜爱，更让全国观众对秦腔产生了浓厚兴趣，甚至爱上了这一传统艺术形式。

难道集长剧、戏曲、严肃文学改编于一身的电视剧，只能吸引中老年观众？全网活跃的二创内容和短视频数据表明，年轻人同样是追剧的主力军，他们用自己的方式表达着对《主角》的热爱。

改编自茅盾文学奖获奖小说的电视剧《主角》，在首轮播出中取得了辉煌成绩。据CVB中国视听大数据5月月报显示，当《主角》在央视一套播至第37集时，累计收视人次已突破10.08亿，平均收视率高达4.18%，最高时甚至达到了4.65%。腾讯视频的数据同样亮眼，站内热度突破30000，创下了年代剧的热度新高，其中18岁至24岁的年轻人占比达到了22.8%，全网获得“万赞”的短视频数量超过4000条。这部剧不仅实现了台网双爆，吸引了全年龄段观众的追捧，还带动了原著实体图书的销量大幅增长，电视剧取景地也一夜之间成为了热门旅游景点，真正实现了内容创作、地域文化与文旅产业的深度融合。

那么，“一部剧带火一城文化、赋能一地经济”的良性生态是如何形成的呢？近日，由国家广播电视总局、中国作家协会共同主办的电视剧《主角》创作座谈会在京举行，文学、戏曲、影视界的众多专家齐聚一堂，共同复盘了这部剧的创作与传播过程。正如原著作者、中国作协副主席陈彦所言，电视剧《主角》能够成为2026年的现象级佳作，离不开创作全链条的共同努力，以及亿万观众的支持与厚爱，“正是这些温暖的手，共同促成了众星捧月月正明的壮阔景象”。

从“好文本”到“好剧情”的蜕变

《主角》之所以能够成功转化为一部情感丰富、历史厚重、文化辨识度高的电视剧，离不开原著提供的坚实文本基础。作家陈彦凭借数十年的剧场观察和生命体验，塑造了忆秦娥这一极具代表性的艺术形象，将对传统技艺的敬畏、对时代变迁的沉思、对世间百态的洞察，都熔铸在了这部秦腔史诗之中，为影视改编提供了宝贵的原创故事，也为二度创作留下了广阔的空间。

从“好文本”到“好剧情”，从一部厚重的文学作品成功破圈成为全民热议的影视作品，这既是作家深耕现实、潜心创作的成果，也是文学与影视双向赋能、跨界协作的又一典范。

回顾从2018年小说影视化改编版权确定到2026年电视剧播出的八年历程，陈彦用“牺牲”来形容为此付出努力的人们。2025年夏天，当陈彦前往剧组探班时，在无空调的环境中待了一会儿便满身是汗，而演员们却正穿着厚重的古典戏服，勒着沉重的头饰，一遍遍地忍受着导演的“折磨”。那天晚上，当他离开剧组时，突降倾盆大雨，雨刮器都失去了作用。陈彦感慨道，他不知道那些挑灯夜战的主创们会在雷霆风暴中淋成什么样，“但我能想象到那一地蒸腾的黄土坑洼与破墙烂瓦，一定会让所有人都困在一个个狭小的空间里，忍受着闷热所带来的煎熬。拍戏真的不易，尤其想拍点有品质的戏，那更是需要艺术家们蜕层皮的”。

作家口中的“蜕皮”在影视创作过程中得到了具象化的体现。编剧们深入挖掘茅奖文学底蕴，千锤百炼地打磨剧本；服化道摄录美团队心无旁骛地潜心创作，践行着艺术精湛与制作精良的要求；演员们则提前进组体验生活、学习戏曲。正如剧集的艺术总监张嘉益所言，创作无非就是一颗敬畏心，敬畏文学和戏曲艺术、敬畏创作规律、敬畏观众。

“电视剧+”应用场景日益丰富

一剧热播，带动一地出圈，传承一艺永传——《主角》首播期间，陕西顺势推出了影视+文旅的主题线路，陕西相关热词在全网曝光量超过两亿次；拍摄地、西影风雷年代影视基地的微信指数暴涨1789%，自五一开业以来已接待游客超过10万人次；线上的秦腔微信指数更是增长了十倍以上……这部剧成为了新时代影视文旅融合的标杆案例，数据背后是一场关于传统文化“破圈”的生动实践，也是“电视剧+”应用场景不断丰富的文化景观。

徽声在线从中国作协副主席阎晶明处获悉，因为电视剧《主角》的热播，许多观众开始重新成为或成为长篇小说《主角》的读者。“电视剧的成功也进一步擦亮了茅盾文学奖的品牌价值”。“先读原著再追剧”和“先追剧再回看原著”已经成为越来越多人的文化消费方式。这种良性互动正是文学与影视相辅相成的生动例证。

西部电影集团有限公司总经理刚家斌透露，得益于创作团队对细节的极致追求，《主角》深刻地融入了一座城市的生活。“电视剧热播后，西安城墙、易俗社、陕西省戏曲研究院等地都成为了热门打卡地，西影风雷年代影视基地吸引了众多剧迷专程前来寻找‘主角们’的生活足迹。而风雷的群演公社更是吸纳了600多个本地群众，很多人从看戏的观众变成了戏里的‘角儿’，周边景区民宿也因此被带动，村民们在家门口就能实现增收。”

电视剧影响力更珍贵的反馈，在于古老秦腔走进了更多年轻人的心里。“电视剧成功破圈后，我们在上海和北京的演出一票难求。”《主角》戏曲总顾问、陕西省戏曲研究院党委书记李梅谈到，“我们秦腔人不能只接住流量，更要用好流量。”因此，在剧播期间，他们在社交平台开起了直播，主动拥抱新媒体；推出了“跟着主角看秦腔”主题演出季，将流量转化为“留量”；还与西影合作，乘着《主角》的热度，联合开拍了全国首部秦腔XR电影《鬼怨·杀生》，以数字技术赋能传统戏曲。

专家们一致认为，《主角》的破圈得益于众人的同心合力，亿万观众更是功不可没。它的广泛传播也证明了，文艺创作要扎根大地、汲取生活养分，坚守本心与耐性，才能让作品拥有长久生命力，让传统文化薪火相传。

中央宣传部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长曹淑敏，中国作家协会主席、党组书记张宏森，陕西省委常委、宣传部部长孙大光出席了会议并发表了讲话。国家广播电视总局党组成员、副局长刘建国主持了会议，中国作家协会党组成员、副主席邱华栋也出席了会议。与会人员围绕《主角》的创作经验、艺术突破、时代价值以及文学与影视双向赋能等议题进行了深入交流和研讨。

原标题：《《主角》5月份收视人次破10亿，一部剧何以带火一城文化、赋能一地经济？》