抖音与红果引领短剧回归初心，短平快能否成就持久繁荣？

文/徽声在线大娱乐观察员

近期，短剧领域迎来了一波来自抖音和红果的“战略调整”，这一系列动作引发了行业的广泛关注。

在不久前举办的短剧产业大会上，抖音宣布投入超过15亿元的真人短剧保底扶持资金，同时将抖音原生的付费内容分成比例从70%提升至80%。这一举措释放出明确信号：真人短剧不仅不会被AI技术所取代，平台还将持续加大扶持力度。

紧接着，5月29日抖音创作者中心发布了新的时长规定，自6月5日起，真人短剧单集时长上限被硬性设定为3分钟，平台更是“建议”将单集时长控制在1分30秒左右。

图源：抖音集团短剧版权中心

将这两项举措综合来看，不难发现抖音和红果正在回归短剧的“初心”。

这种“回归”背后蕴含着两层深意。

第一层，是对真人短剧创作的安抚。

过去半年里，AI仿真人剧迅速崛起，在漫剧榜单上占据前列，这让真人剧组陷入了集体焦虑。短剧演员们从工作应接不暇到无戏可拍，仅仅用了两三个月的时间。

实际上，平台在一定程度上也是这一现象的“推动者”。此前平台收缩保底政策，间接鼓励了AI短剧的大量涌现。如今抖音拿出15亿元资金进行扶持，这一收一放之间，留下的真人剧从业者大概率会更加听从平台安排。此外，平台还需要将这一行为包装成一个关于“情感价值”“活人感”“真实共鸣”的故事，以提升行业形象。

抖音真人短剧创新激励计划

第二层，虽然平台没有大肆宣扬，但时长新规已经表明了态度，即回归短剧的“短平快”节奏，对真人短剧的新叙事扩展兴趣不大。

去年此时，“精品化”和“影视化叙事”成为短剧领域的热门词汇。像《家里家外》《盛夏芬德拉》等作品，将短剧朝着温情、生活气息浓厚、叙事复杂、情感细腻的方向引导。一时间，真人短剧的部均时长稳定在100分钟以上，剧组规模从十几人扩大到四五十人，单部成本动辄上百万元。

几乎所有人都认为，短剧需要具备影视质感、叙事深度，甚至要能够传递某种价值观。

然而，如今平台通过设定单集3分钟的硬性上限，直接宣告了“短剧精品化”进程的急刹车。

在过去一年里，市面上不少用于引流的真人短剧单集时长能达到8到10分钟。新规出台后，这种借助“精品化”进行引流的模式将失去生存空间。由此可见，平台真正想要的，还是最初那种更短、更紧凑、信息密度更高的短剧形式。

在一定程度上，这也是受到AI短剧冲击的影响。AI短剧中的人物长相大多相似，其核心在于一开始就要给观众带来强剧情、强矛盾和强刺激。它们所讲述的故事追求不断的高爽反转，同时会严格控制故事时长和集数，毕竟细节越多，抽卡师们的Token消耗就越大。

AI短剧

可以说，AI短剧不仅在数量上取代了当初那些粗制滥造的真人短剧，还从创作逻辑上给那些以“精品化”为生存目标的真人短剧厂牌上了一课，让它们重新审视“短剧精品化”的真正内涵。

回顾去年，那些所谓的“精品化”短剧，有很大一部分是依靠后期营销进行包装的。

当然，其中或许也有真心想要做好内容的人，但对于平台来说，“质感”首先是一个体面的说法，用于抵消“短剧低俗、注水、套路”等负面舆论压力。“质感”这个词，与其说是为用户打造的，不如说是为监管部门和广告主准备的。

实际上，短剧的核心用户追求的只是一种爽感。他们希望在一两分钟甚至几十秒内被迅速吸引，快速获得爽点，经历快速反转后迅速收尾。平台比任何人都清楚这一点，毕竟完播率这个指标是无法造假的。

所以，与其说抖音和红果在回归真人短剧，不如说它们终于承认了短剧的本质——与其浪费成本追求所谓的精品化，不如回归短平快的初心。

红果短剧App

在这个节点上，我们不妨思考一个问题——所谓的“短剧节奏”是否本身就是一个伪命题？

快餐的美味众所周知，重油重盐重糖的口味也是人类味觉反复验证过的经典组合。短剧的短平快与之类似，核心在于精准刺激观众的爽点。

然而，问题在于，没有人能够天天吃、顿顿吃快餐。吃多了会导致生理问题，味觉会变得迟钝，身体会产生抵触反应。同样，再令人欲罢不能的内容，也存在生理上的接受上限。

目前，短剧正在不断拉高观众接受爽感的频率。

单集时长缩短至1分30秒，更新速度越来越快。在大量产能甚至闲置的情况下，短剧的供给几乎可以没有上限。这还不包括AI短剧带来的产能爆炸式增长。

真人短剧

我们不得不怀疑，一个将“爽”的频率拉到极限，又几乎不限制供给的内容产品，是否具有可持续性。

观众对爽感的感知阈值始终存在上限。

今天能够让人感到爽的反转，明天就需要更强的反转才能达到同样的效果。情绪刺激的曲线只会越来越陡峭，直到某个时刻，无论节奏多快，都无法吸引观众，因为观众已经被过度刺激而变得麻木。

平台通过人为投放和扶持不断扩大内容池，短期内确实可以将热度和播放量不断推高。

但这种增长依靠的是分发机制，而非用户对某一部作品的真实喜爱。更危险的情况是，用户可能会对“短剧”这种内容形式本身失去兴趣，即使短剧也无法再刺激他们产生更多的爽感。

换个角度看，去年那阵精品化、影视化叙事的尝试，并非完全是虚火。它至少是行业的一种本能反应，试图为短剧寻找除快餐式内容之外的东西，让用户有理由长期留在短剧领域。而如今这条3分钟的时长红线，等于放弃了这种尝试，将所有赌注都押在了短剧的核心元素上。

抖音和红果回归“短剧”，本质上是在回归一个经过验证的、能够实现高效增长的内容配方。从商业角度来看，这大概率不是坏事，短期内甚至可能会迎来一些反弹。

只是我们不确定，一个毫无节制的爽感生意，能否在观众感知钝化的那一天到来之前持续发展。这个问题，或许比选择真人还是AI、3分钟还是10分钟更为重要。

当然，红果无需过早担忧，毕竟它在字节AI版图中占据了重要的生态位。“视频模型Seedance 2.0如今已经能带来单月超10亿元的收入”，这离不开红果在赛道上所取得的独占性优势。

红果依然是功臣，只是未来可能不会再获得过多的褒奖了。