大剧缺席、黑马突围，2026芒果剧集能否打破增长困局？

作者| 糖韵栗香

编辑| 小鹿

当前视频平台领域呈现出两个颇具意味的现象：其一，在爱优腾大剧排播进入所谓"独苗"时代的背景下，芒果TV似乎意外斩获了最大市场红利；其二，腾讯视频与抖音的影视版权纷争中，芒果TV再次显现出受益者的姿态。这种特殊的市场格局，在2026年剧集市场的竞争中愈发凸显。

具体表现为，当五月《主角》《家业》《低智商犯罪》等头部剧集展开激烈角逐时，芒果TV独播的《良陈美锦》与《耀眼》却异军突起。据云合数据显示，这两部剧集以4%的市占率开局，最终双双跻身榜单前三，其中《良陈美锦》峰值市占率达12%超越《雨霖铃》。在短视频平台表现更为亮眼，两部剧集连续两周霸占抖音剧集周榜前两位，热度值双双突破亿级大关。

这种"夹缝突围"的态势虽未形成现象级热度，却标志着芒果剧集开始在大众市场建立认知度。需要指出的是，这已是2026年芒果剧集最亮眼的成绩单。对比去年同期，芒果TV已推出《国色芳华》《五福临门》两部S+级大剧，而今年至今尚未出现破圈作品：除联合播出的S+剧集《太平年》外，云合数据中S+、S级剧集数量为零，仅《好好的时光》《你是迟来的欢喜》两部A+级剧集勉强维持月榜排名。

这种剧集表现的反差，直接反映在芒果超媒2026年一季度财报中。文件明确将"重点剧集排播节奏调整及播出效果未达预期"列为会员业务增长承压的首要因素。在经历2025年剧集市场的爆发式增长后，芒果TV再次陷入发展瓶颈，内容投入与产出失衡的困境愈发凸显。

当头部大剧持续缺席，主打"小而美"的剧集策略能否成为芒果TV的破局之道？其上周发布的89部剧集片单，又透露出怎样的内容布局信号？

2026年芒果剧集：从高速狂奔到紧急制动

曾经领跑行业的芒果剧集，在2026年被迫按下暂停键。尽管芒果TV始终保持低调的运营风格，但其剧集市场存在感却在逐年增强。据徽声在线统计，近四年芒果TV共有15部剧集获云合S+评级，其中独播剧与拼播剧占比基本持平。从市场反响来看，《去有风的地方》《国色芳华》等独播剧实现口碑收视双丰收，而《以爱为营》《我的人间烟火》等争议性作品也保持较高话题度。在排播策略上，开年档、暑期档等黄金档期始终是其重点布局领域。

2023至2025年期间，芒果剧集呈现明显上升态势。2025年财报显示，该年影视剧有效播放量同比增长28.12%，台网联播比例达75%领跑行业。当市场普遍认为芒果大剧战略初见成效时，2026年的表现却令人大跌眼镜。这种转折背后，折射出视频平台内容竞争的深层变革。

以开年档重点剧集《好好的时光》为例，该剧延续了芒果TV擅长的年代剧路线。前作《小巷人家》曾创造收视佳绩，导演刘家成凭借《生万物》证明其创作实力，主演梅婷、田雨在年代剧领域经验丰富。然而这部被寄予厚望的作品，虽在电视端刷新首播纪录，网络端表现却差强人意，最终不敌年轻向纯爱剧集。这种反差，暴露出芒果TV在用户画像把握上的偏差。

该剧995万的云合集均成绩，虽保持行业领先地位，但投资回报率显然未达平台预期。在大剧失灵的背景下，"小而美"剧集开始承担起支撑平台内容的重任。其中《你是迟来的欢喜》以799万集均成绩位居年度第二，该剧由华策影视出品，汇聚新生代创作团队，主演魏哲鸣作为芒果系御用男主，在甜宠剧领域积累了一定观众基础。

在播放量维度，《良陈美锦》以12.82亿总播放量创下芒果TV年度纪录。该剧在抖音平台表现尤为突出，主话题播放量达84亿次，在《主角》《雨霖铃》等头部剧集的围剿中实现突围。其创作班底与前者相似，最受关注的演员任敏，虽在古偶领域发展曲折，却意外契合该剧角色设定。

接档播出的《耀眼》虽非超级头部项目，但制作班底颇具竞争力。该剧改编自晋江文学城时玖远同名小说，其同作者作品《双轨》已在爱奇艺播出。导演祝东宁曾执导《致我们暖暖的小时光》等爆款，主演关晓彤、李昀锐的组合兼具演技保障与流量效应。

这部剧集未播先火的现象尤为显著。芒果TV站内预约量突破350万创非古装剧纪录，招商会预告片播放量超200万次。微博话题#李昀锐用鹿晗关晓彤官宣文案#虽引发争议，却为剧集带来1.6亿阅读量。这种话题营销策略，折射出芒果TV在剧集宣发上的创新尝试。

从市场反馈来看，《耀眼》具备成为黑马的潜质。该剧聚焦京都大小姐与小镇青年的情感故事，虽然人物塑造存在扁平化问题，但李昀锐与关晓彤的表演自然流畅，CP感营造到位。在排播策略上，芒果TV采用古偶、现偶交替播出的方式，精准锁定核心女性用户群体。随着《雨霖铃》收官、《主角》《家业》临近尾声，该剧迎来最佳突围时机，其青春爱情题材也与年轻观众追剧偏好高度契合。

若能在前期保持口碑稳定，并在下沉市场制造传播爆点，该剧有望成为芒果TV暑期档的破局之作。能否填补上半年爆款缺失的空白，将直接影响平台全年业绩表现。

豪华片单能否破解长剧低迷困局？

当前长剧行业正经历深度调整期。一方面，爆款剧集产出率持续走低。开年至今，在双平台联合推动下仅诞生《逐玉》一部爆款（云合集均7572万），第二名《蜜语纪》集均3244万，第三名直接跌至2000万量级，头部效应愈发显著。

另一方面，平台排播策略趋于保守。各大平台普遍采用"独苗"策略，每周期仅推出一部头部剧集。这种调整旨在最大化内容影响力，同时减轻平台成本压力，实现资源向优质项目集中，优化收入结构。

在此背景下，芒果TV的剧集储备却逆势扩张。5月28日，其在春夏生长大会上发布89部剧集片单，涵盖古装、现偶、年代、科幻等多个品类，相关话题阅读量达1.3亿次。这种大规模的内容布局，彰显出平台争夺市场话语权的决心。

头部大剧仍是芒果TV的核心战略。古装领域，《咸鱼飞升》《何不同舟渡》《江山为聘》三部作品备受关注，分别涉及男频修仙、古言谍战、朝堂权谋等细分题材。主创阵容汇聚杨文军、丁黑、侣皓吉吉等知名导演，王鹤棣、檀健次、吴谨言等古偶领域实力演员。市场预热效果显著，《何不同舟渡》抖音话题播放量突破17亿次。

片单中最具话题度的当属爆款续作《小巷人家2》。相关话题#小巷人家2是原班人马##曝小巷人家2长辈组退居辅线#阅读量超2亿次。尽管官方澄清剧本仍在创作阶段，但市场对年代剧的期待不减。从《主角》到《小巷人家2》，观众对同质化内容的厌倦情绪日益明显，这要求创作者在题材创新上投入更多精力。

年代剧领域，刘浩存主演的《美顺与长生》与改编自贾平凹小说的《秦腔》引发关注。前者由《人民的名义》导演李路执导，黄轩领衔主演，通过普通市民视角展现北京二十年城市变迁。后者网传由《觉醒年代》导演张永新执导，以秦腔戏曲与农村变革双线叙事，展现近三十年社会转型。两部作品虽同属京派年代剧，但《主角》聚焦秦腔艺术家成长，《秦腔》侧重农村社会变迁，形成差异化竞争。

《人间有味》则尝试海派与陕派之外的新路径，由黄磊执导，胡歌、李沁担纲主演。在京味儿剧尚未形成气候的背景下，该剧能否开辟新赛道值得关注。这些布局显示，芒果TV正通过题材多元化降低创作风险。

芒果TV在长剧市场的野心持续扩张：拓展题材边界、深化头部合作、强化演员阵容。这种策略的成效已在2025年显现，当年头部剧集与综艺拉动会员规模达7560万创新高，《国色芳华》等剧集广告招商金额与单集广告数均破平台纪录。

但头部大剧的高投入风险不容忽视。即便以持续盈利著称的芒果TV，也陷入成本攀升困境：2025年互联网视频业务收入101.26亿元，同比下降0.52%，营业成本却上涨12.90%至74.32亿元，毛利率从35.33%骤降至26.60%。今年一季度成本压力仍未缓解。当会员渗透率接近天花板，爆款内容对付费增长的拉动作用减弱，平台需要重新平衡成本投入与收益回报的关系。

垂类赛道的重要性在2026年愈发凸显。除《耀眼》外，刘俊杰执导、宋威龙与张婧仪主演的《野狗骨头》聚焦原生家庭创伤，芒果TV站内预约量超200万次。该剧与《炽夏》《大梦想家》《飞到我心上》《告白》《今天是太阳雨》等作品共同构成"浪漫疯长"现偶矩阵，精准满足女性用户情感需求，巩固平台核心用户群体。

在垂类深耕与特色排播之外，芒果TV在创新题材上持续发力。改编自七月科幻小说《小镇奇谭》的项目备受期待，该作融合历史、传说与科幻元素，豆瓣评分8.1分。剧版由陈思诚的壹同制作打造，成品质量值得期待。同属科幻赛道的《太阳系公民》《火星孤儿》等项目，也展现出平台对硬核题材的探索决心。

其他值得关注的项目包括：《警察荣誉》编剧团队打造的悬疑犯罪剧《等到你》；李漠与游晓颖合作的无限流治愈剧《简单的人生》，两人此前合作的《三悦有了新工作》广受好评；改编自藤萍小说的《香初上舞》，其前作《莲花楼》《水龙吟》均取得优异成绩。这些布局显示芒果TV在保持传统优势的同时，积极拓展创作边界。

在长剧市场整体低迷的背景下，芒果TV的片单为行业注入信心。但89部剧集的庞大体量也引发担忧：仅预告片观看就需要大量时间。这反映出市场对优质内容的渴望，以及观众对平台创作能力的审慎态度。破解这一困局需要全行业共同努力。随着暑期档临近，芒果剧集能否填补爆款空缺、扭转上半年颓势，将成为行业观察的重要风向标。