社交平台争抢余华等大师，意在提升格调与智慧

可以预见，在接下来的两三年间，我们将目睹更多像“余华”这样的文学大师被各大社交平台竞相追逐。社交平台缺什么就补什么，当前它们最缺乏的，正是那份智慧与深度，因此，引入大师级人物成为了它们的迫切需求。

近日，余华正式入驻了小红书平台。

近年来，余华、莫言、苏童、刘震云这四位作家，已然成为了社交媒体上中国智慧与文化的代表。他们频繁提及的已故作家史铁生，更是成为了他们之间深厚情谊的见证。抖音平台甚至为他们量身打造了一档节目《我在岛屿读书》。而余华，自从被网民戏称为“潦草小狗”后，更是出现了三只小狗同框的趣味照片，分别映射了他的另外两位好友。

目前，莫言入驻的社交媒体平台最为广泛，包括微博、抖音、公众号以及小红书。余华则选择了抖音和小红书作为自己的发声阵地。苏童则活跃在抖音和视频号上，而刘震云也拥有自己的抖音账号。此外，其他作家如麦家，也通过短视频切片的形式在各大平台上崭露头角。

那么，社交平台为何如此热衷于邀请这些老一辈作家入驻呢？他们的加入对平台而言又有何价值呢？

首要原因便是提升平台格调，彰显自身智慧与深度。

近年来，以短视频为代表的社交媒体饱受精英阶层诟病，被指责为“降智”工具，甚至被冠以“精神鸦片”、“奶头乐”等负面标签。低俗、擦边的内容充斥其中，导致大量用户沉溺其中，大脑被格式化，审美水平下降，失去深度思考能力。

甚至出现了“我从不刷短视频”的虚假现象，在一线城市白领圈中尤为盛行。他们表面上对短视频嗤之以鼻，私下里却刷得津津有味，尤其是在上厕所和睡觉前。他们深知刷短视频的弊端，嘴上也承认这一点，但就是无法抗拒其诱惑。

莫言、余华、苏童、刘震云等作家，作为中国现存的大师级人物，他们的流量几乎全是正面的，质疑声几乎为零。他们的入驻，无疑为平台带来了智慧与深度的背书。当年新浪博客、微博之所以能够迅速崛起，成为舆论阵地，正是因为吸引了众多社会名人入驻，提升了自身的思想高度。

连这些顶级智慧的知识分子都在拥抱新事物，接受短视频和社交媒体，你们还能说我们傻吗？这就是背书的力量，也是平台邀请他们入驻的重要原因。

其次，这些大师级作家也非常懂得如何玩转流量。

如今，在短视频平台上刷到余华和莫言的内容，尤其是余华的搞笑段子，如“偷西瓜”、“史铁生守门”、“我为什么当作家”等，流量都非常高。他同情年轻人的言论也迅速吸粉无数。同时，现在的年轻人也非常喜欢这些大师的作品，他们认为后续作家的作品质量远不及这些大师。

莫言、余华、苏童和刘震云的短视频及直播流量都非常可观，成为了作家拥抱社交媒体的成功案例。他们的切片也充斥于整个互联网，起到了连锁效应，让更多人刷到了不那么无脑的内容。这对于其他作家来说，无疑是一个值得效仿的成功案例。

然而，尽管这些大师级作家的入驻为平台带来了诸多好处，但仍有不少著名作家、画家、艺术家对入驻社交媒体持谨慎态度。比如陈丹青，虽然他在短视频领域已经成为了绝对流量担当，但仍然没有入驻任何社交媒体。对于他们来说，入驻社交媒体就像国际大牌入驻拼多多一样，需要放下身段。

但无论如何，以短视频为首的新一代社交媒体在深耕下限流量多年后，如今已经财大气粗，到了提升自身格调的时候了。社交媒体的顶层设计开始走“微博KOL”化的路线，几乎成为了一个必然趋势。

可以预见，在未来两三年里，我们将看到更多像“余华”这样的文学大师被各大社交平台争抢。因为社交平台缺什么就补什么，当前它们最缺乏的正是智慧与深度。

然而，短视频是否会让人变傻这个问题，似乎已经有了社会共识。短视频就像烟草一样，人人都知道吸烟有害健康，但商店仍然有卖，人们还是会抽。社会对此也是睁一只眼闭一只眼。

没错，短视频就是烟草，而大师们也抽烟。