解码《逐玉》现象：科技赋能下的文化出海新范式

5月28日下午，由山东大学新闻传播学院与影视文化艺术传播研究中心联合主办的"2026影视文化传播高端学术论坛暨'薪传讲堂'产教融合系列讲座"第四期在中心校区知新楼报告厅圆满落幕。本届论坛以"科技创新赋能文化双创"为核心议题，本期特别邀请爱奇艺影视节目规划中心资深编审团队，深度解析现象级网剧《逐玉》的全球化传播路径。活动由山东大学影视文化艺术传播研究中心执行主任于晓风副教授主持，吸引了来自全国20余所高校的150余名师生参与。

论坛开场环节，爱奇艺执行总编辑梁萌通过大数据可视化技术，系统展示了2025-2026年度在山东立项的12部重点剧集布局。除《逐玉》外，还包括《仙台有树》《无忧渡》等8部古装剧，《定风波》《成何体统》等3部现实题材作品，以及首部聚焦乡村振兴的《生万物》。特别值得注意的是，爱奇艺影视节目规划中心首次公开了其自主研发的"剧集影响力评估模型"，该模型通过观众画像、情感共鸣指数等18个维度进行精准预测。

在核心分享环节，编审团队从三个创新维度揭秘《逐玉》成功密码：剧作结构上，创新采用"双螺旋叙事"模式，将主线爱情与副线家国情怀有机交织，通过好莱坞"15节拍表"理论优化关键情节节点，使40集体量的长剧保持每3集一个强冲突的设计；人物塑造方面，突破传统古装剧套路，打造出具有现代价值观的独立女性形象，其与男主角的"智性恋"CP设定在海外社交媒体引发#ModernLoveInAncientTime话题热议；叙事节奏控制上，独创"三幕式情感递进模型"，使观众黏性指数较同类剧集提升37%。

视听语言层面，该剧开创性地将电影级拍摄标准引入网剧制作，启用《卧虎藏龙》摄影团队，在横店影视城搭建1:1还原的唐代长安街景。剧中皮影戏、活字印刷等32项非遗元素的创新呈现，被联合国教科文组织官方账号转发点赞。特别值得一提的是，环境音效设计团队历时6个月采集全国12处古建筑声场数据，打造出具有沉浸感的"声音考古"效果。在AI技术冲击传统影视制作的背景下，这种匠心独运的艺术追求形成难以复制的内容壁垒。

海外传播战略堪称该剧最大亮点。作为首部登顶Netflix全球中文剧榜的作品，《逐玉》在东南亚市场创造多项纪录：泰国播放量突破2.3亿次，越南社交媒体话题阅读量达15亿次，马来西亚出现首个国产剧主题地铁站。发行团队针对不同市场制定差异化策略：在泰国采用"本土化配音+明星联动"模式，邀请当红演员为角色配音；在越南与当地电视台合作推出"追剧学中文"特别节目；在马来西亚举办全球首场线下粉丝见面会。然而在英美市场，文化折扣现象显著，调查显示72%的观众因历史背景理解困难放弃追剧，这为国产剧全球化传播提供了重要启示。

于晓风教授在总结发言中强调，《逐玉》现象揭示了文化传播的三大规律：一是优质内容需要技术赋能与艺术创新的双重驱动；二是全球化传播必须建立"文化适配度评估体系"；三是用户画像的精准度直接决定传播效能。她特别指出，在AI生成内容占比将达60%的2026年，具有人文温度的原创作品将更具竞争力。数据显示，该剧播出期间带动相关古籍阅读量增长400%，证明优质影视作品能成为文化传承的重要载体。

作为部校共建的标志性成果，"山东大学影视文化传播论坛"已形成"学术研究-人才培养-产业对接"的完整生态链。六年来累计发布《中国影视出海白皮书》等12份行业报告，培养出86名具有国际视野的影视传播人才。本届论坛特别增设"AI与影视创作"圆桌论坛，来自清华大学、中国传媒大学的专家共同探讨技术变革下的创作伦理问题。

文|潘紫琳 改写|徽声在线文化频道 图|席文龙