“去王一博”依赖、力推AI女团：乐华娱乐在AI时代的转型探索

作者| 林晓

编辑| 叶青

“这批影魔是最低等级的存在，它们以恐惧为食，出现在这里，背后显然有幕后黑手在操控。”

5月19日，徽声在线注意到，乐华娱乐携手火龙漫剧，以亚洲首支AI驱动真人女团Hey Dream为核心，推出了漫剧《身份藏不住了，顶流女团竟是猎魔师！》。在这部作品中，AI版的“杜华”不仅在宣传海报中占据C位，更在剧中本色出演经纪公司老板，通过唱跳选拔的方式，组建了一支名为“六芒星猎魔师”的偶像女团。

该漫剧上线仅12小时，相关短视频话题的总播放量便突破了1亿大关，成功登顶火龙漫剧剧榜及腾讯视频短剧竖屏上新榜的榜首。截至目前，其在火龙平台的收藏数已达到3858。

随着AI生成内容时代的全面到来，真人内容的产量逐渐缩减，这引发了造星链条的深刻变革。在“这可能是最后一代明星偶像”的普遍焦虑下，一家知名的明星经纪公司究竟该如何实现重生？

从A-SOUL到Hey Dream：女团的进化之路

今年3月2日，Hey Dream正式官宣，并于4日闪亮登场，发布了同名出道曲。这首歌曲洋溢着青春少女的梦想，主打元气的二次元流行风格，乍一看与其他少女偶像团体并无二致。5月20日，在漫剧上线的次日，Hey Dream进行了首次线下扫楼活动。

在成员配置上，Hey Dream同样遵循了其他偶像团体的逻辑，每个成员的技能和性格都各具特色，形成了鲜明的区分度。官方微博的前几条便对成员进行了详细的定位介绍：熙圆担任队长兼主舞，擅长芭蕾和说唱；沫桐则是主唱，才艺包括中国舞和视频剪辑；咏恩作为门面担当，颜值出众；副主唱汶蔚自称ISFP，兴趣广泛，包括美食和ASMR；另一副主唱贝拉则是语言担当，热爱潮玩和时尚穿搭；忙内梦晗担任副主舞，兴趣是拼乐高和滑雪。

与全AI女团相比，Hey Dream选择了一个更为讨巧且接受度更高的切入点：真人+AI的“双轨混合”模式。这一模式基于真人样貌生成更完美的AI形象，AI负责内容创作和全流程管理，而真人则负责线下见面和互动，从而实现了虚拟与现实的完美结合。

将目光投向海外，这一玩法或许可以追溯到韩国SM娱乐旗下的“元宇宙女子组合”aespa。该组合由四位人类成员和她们的“æ”电子分身组成，一同在虚拟世界中打怪升级，守护两个世界的和平。这一充满未来感的世界观构建，借助VR、AR等先进技术，极大地增强了其IP的故事延展度和商业价值。同时，共创解谜模式也增强了粉丝的情感粘性。此外，还有其他AI+真人混合男团如SUPERKIND，以及纯AI女团如MAVE等，都在不断探索着这一领域的可能性。

如果说aespa中真人成员的影响力仍然大于电子成员，那么Hey Dream则让AI成员站在了C位，从根本上降低了真人塌房的风险。同时，一上来就推出漫剧，也体现了其拥抱流量赛道、以内容热度反哺团体热度的决心。

其首部竖屏漫剧《猎魔师！》或许借鉴了今年获得奥斯卡最佳动画长片、奈飞在韩国推出的现象级动画电影《K-POP：猎魔女团》的概念，并巧妙地融入了中式玄幻元素，实现了本土化的落地。

相比2D形象，Hey Dream更贴合真人的形象设计、低培养成本、高产能、永不塌房永不解约、24小时陪伴以及工业流水线模式一旦跑通则可大量复制等优点，无疑为AI驱动的真人女团带来了巨大的商业潜力。然而，这也带来了同质化缺乏辨识度的缺陷。

与偶像团体的商业逻辑相似，AI偶像也需要通过舞台实力、个人魅力等吸引粉丝，进而打开商务代言、影视活动、粉丝经济等想象空间。但首要解决的问题是，如何让粉丝与AI女团产生情感联结？

对于资深二次元爱好者来说，乐华的上一次虚拟偶像女团探索——A-SOUL，无疑是一个难以忘怀的记忆。

2020年，乐华与字节跳动携手合作，开发了虚拟偶像团体A-SOUL。该团体的出道，带动了乐华与虚拟艺人相关的泛娱乐收入从2020年的2108万元增至2021年的3787万元，同比增长高达79.6%。组合曾经被视为“V圈最高的一座山”，然而，2022年5月，A-SOUL的珈乐宣布解约正式毕业，中之人待遇问题备受争议，引发了一系列连锁反应。多个成员被开盒，另一成员向晚也宣布无限期停止活动。最终，A-SOUL从五人变三人，影响力也大不如前。

2024年4月，乐华娱乐发布公告，宣布以3000万人民币的价格收购字节跳动朝夕光年旗下的虚拟偶像团体A-SOUL和枝江娱乐艺人。其新东家是乐华娱乐投资的虚拟艺人公司——尼斯未来，旗下还拥有EOE、量子少年、哆啦Dora等虚拟艺人。

女团的进化不仅带来了技术上的进步，如视觉拟真和动作流畅度的提升，更带来了观念定位的转变。A-SOUL为乐华和Hey Dream带来的教训是，其出道之初喊出的“永不塌房”最终落空。中之人的的人格化直播是一把双刃剑，既增强了粉丝的情感粘性，也带来了争议风险。这一切最终都指向了“人”这一核心因素。在AI的弱情感温度、无负面与活人的真实陪伴感、易失控之间，需要寻找一个微妙的平衡点。

潮玩、机器人、AI……乐华的“去王一博依赖”之路走到哪一步了？

“王一博依赖症”“王一博概念股”，从乐华上市前到上市后，这些标签始终难以摘下。

自《陈情令》之后，王一博迅速晋身顶流行列，很快成为乐华最大的一棵摇钱树。即便乐华坐拥黄明昊、程潇等64名签约艺人，也未能再培养出第二个王一博。在上市招股书里，他的名字被提及高达19次。

过去三年中，王一博每年签约的代言数量都超过30个，涉及食品和饮料、个护和家居产品、鞋类和服装、美妆护肤、运动装备、家电以及汽车等多个领域。即便在他工作曝光度减产，仅有纪录片《探索新境》特别篇与第二季上线的去年，也同样如此。

2024年，乐华娱乐总营收达到7.65亿元（人民币，下同），其中艺人管理板块收入为6.95亿元，占比高达90.9%。据统计，王一博个人贡献达4.59亿元，在公司2024年营收占比中超过60%。

在外界看来，单一艺人依赖是引发阿里、Beilliant Spark、黎瑞刚等重要股东减持退场的原因之一。或许是为了减少市场担忧，2025年年中报和全年财报都不再公布王一博个人营收贡献数据。

2025年开始，不续约传闻导致乐华股价单日暴跌9.48%，连续4天下跌，市值短期蒸发超3.8亿港元。由于王一博合约将于今年10月到期，其去向也引发了外界的广泛关注。顶梁柱艺人的去留与经纪公司的不和往往演变成对公司商业模式的重大挑战，甚至导致两败俱伤的局面，如赵露思与银河酷娱的纷争、鞠婧祎与丝芭传媒的矛盾等。

3月25日，乐华娱乐公告称，建议向王一博授出1250万个受限制股份单位，认购价每股0.01港元，占已发行股份约1.51%。相关激励需待股东特别大会审议通过后方可生效。按照3月26日的收盘价1.99港元/股计算，上述向王一博授出股份的总价值约为2500万港元。这笔1250万股份每年解锁25%，分为四年完成。一旦王一博不再是乐华娱乐的签约艺人，该股份奖励计划将自动失效。

3月27日，乐华娱乐（02306.HK）在港交所公告称，集团已完成与公司签约艺人王一博续签独家艺人管理合同。这一消息让股东投资人暂时松了口气，然而，“单一艺人依赖”的问题仍未得到完全解决。

因此，乐华也在不断探索新的故事可能性。有内娱教母之称的杜华本人更是积极运作个人IP，频繁上综艺、拍时尚杂志、出席品牌活动。她一直表现出对虚拟人的浓厚兴趣，并推出了自己的虚拟形象“华华子”。

在1月29日举行的“企业家之夜”上，乐华娱乐创始人兼CEO杜华明确将2026年定位为乐华娱乐的“转型之年”。她表示，希望公司未来的形象不仅是“造星”，更能转型为一家“机器人+AI+潮玩”的综合性科技文娱公司。同时，她还透露公司内部许多岗位未来可能由机器人担任。

去年，捕捉到LABUBU带起来的潮玩大热趋势后，乐华联合奇梦岛推出了一款名为WAKUKU的潮玩产品。该产品全媒体曝光量突破10亿大关，核心粉丝超过80万。同时，原创潮玩IP VIVISTAR的销售收入也突破千万大关，卖出了30多万盒。旗下艺人的社交媒体成为了WAKUKU最好的广告宣传位。

今年，乐华娱乐携手金马游乐打造的AI自主运营零售终端“YHTOYS ROBOSHOP”在北京、上海、南京、广州、杭州等城市的核心商圈落地运营。该终端贩卖WAKUKU和VIVISTAR等自有IP产品。3月18日，机器人租赁平台擎天租官宣连续完成天使轮及天使+轮两轮融资，累计金额达亿元级，投后估值达30亿元。本轮融资引入了乐华娱乐及演员黄晓明创立的明嘉资本作为投资方。

2025年上半年，乐华IP运营业务收入同比暴涨128%。全年新增的潮玩经营业务实现营收3718.7万元，占全年总营收的4.1%，成为公司新的营收增长点。

“AI驱动真人女团”HeyDream无疑是乐华的又一次冒险探索。AI能力正在重塑着文娱产业的每一环节，其中也包括偶像工业。然而，在很长一段时间内，在PLAN B/C/D逐渐壮大成规模之前，乐华仍需要倚重PLAN A：那个唯一的、顶流艺人。这也是内娱所有明星经纪公司同样需要解答的问题。