《曼达洛人与古古》票房遇冷，“星战”IP路在何方？

上周末，科幻巨制《星球大战》系列的最新力作《曼达洛人与古古》（Star Wars: The Mandalorian & Grogu）在全球多个地区，包括北美和中国，同步登陆大银幕。然而，其首周末三天在北美4300家影院的票房收入仅为8200万美元，这一数字使其成为自迪士尼斥巨资40亿美元收购卢卡斯影业以来，北美地区开画成绩最为惨淡的“星战”系列电影。

《曼达洛人与古古》：或成“星战”系列第二部亏损之作

作为《星球大战》系列的第12部真人电影，《曼达洛人与古古》由知名导演乔恩·费儒操刀，佩德罗·帕斯卡、杰瑞米·艾伦·怀特、西格妮·韦弗等实力派演员联袂出演。在打造《曼达洛人》剧集版之前，费儒已凭借《圣诞精灵》《钢铁侠》《狮子王》等多部迪士尼热门影片证明了自己的导演实力。此次，他与卢卡斯的嫡传弟子、今年年初刚升任卢卡斯影业总裁的戴夫·菲洛尼携手撰写剧本，为影片质量保驾护航。

《曼达洛人与古古》精彩剧照

影片延续了剧集版的剧情，讲述了由佩德罗·帕斯卡饰演的神秘赏金猎人丁·贾伦，与其得力助手“尤达宝宝”古古共同踏上全新冒险之旅的故事。此次，他们的主要任务是营救经典反派角色贾巴的儿子罗塔（杰瑞米·艾伦·怀特饰），一场惊心动魄的营救行动即将展开。

《曼达洛人与古古》震撼剧照

由于本周一是美国阵亡将士纪念日，按照近年惯例，此档期的票房统计存在两种口径：三天周末或周末加周一的四天小长假。若仅以周末三天（周五至周日）计算，其北美开画票房为8200万美元。即便加上周一的预估票房，其北美四天开画票房也仅能达到1.02亿美元。这一数字不仅低于口碑不佳的《游侠索罗：星球大战外传》（三天开画票房8440万美元，四天开画票房1.03亿美元），更使得后者成为“星战”系列中唯一票房亏损的作品，而《曼达洛人与古古》则有可能成为第二部。

若仅从电影票房角度考量，《曼达洛人》确实存在亏本风险。尽管该片制作成本已压缩至卢卡斯影业被迪士尼收购后的最低水平，但传闻仍高达1.65亿美元。再加上据称高达1亿美元的宣发费用，有消息人士透露，此片全球票房需达到约6亿美元才能实现收支平衡。

古古玩偶热销，为迪士尼带来可观收益

然而，对于《曼达洛人与古古》这样的作品而言，票房并非唯一衡量标准。靠电影带动相关产业收入，一直是迪士尼的拿手好戏。此前，在迪士尼流媒体平台Disney+上播出的剧集《曼达洛人》已带动超过10亿美元的周边商品销售。此次，随着电影版的上映，古古玩偶的热销无疑将为迪士尼带来一笔不菲的收入。

此外，为配合影片上映，迪士尼在加利福尼亚和佛罗里达的两大主题乐园同步推出了全新的主题游乐项目，吸引了大量游客前来体验。同时，影片上线后的付费点播收入以及为Disney+平台带来的引流作用也不容忽视。因此，仅凭票房数字难以全面评判《曼达洛人与古古》的成功与否。

《曼达洛人与古古》精彩瞬间剧照

话说回来，票房作为一项重要指标，仍能反映出好莱坞整体形势的变化。曾几何时，《星球大战》电影的上映足以点燃全美电影观众的热情。然而，如今的《曼达洛人与古古》却显得有些力不从心。其提前场仅1200万美元的票房数据便足以说明美国本土观众对这类电影的热情已大不如前。

此时，即便有所谓“烂番茄”专业影评人打分62%新鲜度、观众评分89%新鲜度的说法，也显得无足轻重。因为8200万美元的开画票房已足以说明一切。要知道，这可是时隔七年才推出的全新“星战”电影，按理说影迷应早已翘首以盼，结果却事与愿违。尤其25岁以下的年轻观众群，在这个周末仅占北美观众整体的25%。正所谓得年轻人得天下，这是好莱坞商业大片颠扑不破的制胜之道，但《曼达洛人与古古》却未能做到。

《曼达洛人与古古》在中国同步上映，内地周末票房表现平平

即便是在北美以外的海外市场，《曼达洛人与古古》的表现也不尽如人意。周末三天仅获得6300万美元的票房收入，这还是在除韩国之外其余所有国家和地区都已同步上映的情况下。在全球第二大市场的中国，观众向来对《星球大战》系列兴趣缺缺。此次《曼达洛人与古古》在有剧集铺垫的前提下，三天票房仅入账3617万元人民币，而八年前的《游侠索罗》首周票房还有6316万元人民币。

庞杂的“星战宇宙”成观众负担

深入剖析《曼达洛人与古古》票房不振的原因，不难发现其吸引力不足是关键所在。影片上映前，业内人士便分析指出，它要成功必须同时满足两个条件：一是说服《星球大战》的忠实粉丝认为这是一部值得去影院观看的新作；二是向新入坑的观众保证即使没看过之前的剧集也能毫无障碍地欣赏。

据徽声在线报道，著有《经典电影分析：帝国反击战》一书的电影学者丽贝卡·哈里森在接受英国广播公司采访时表示，《曼达洛人与古古》的题材可能过于小众，“如果你对相关剧集并不熟悉的话，可能就会缺乏走进影院观看的动力”。

剧集《曼达洛人》已播出三季，深受观众喜爱

此外，在英国《独立报》首席影评人Clarisse Loughrey看来，当今电影市场环境下，电影必须具备强有力的“卖点”才能吸引观众走进影院。然而，《曼达洛人与古古》似乎既缺乏波澜壮阔的史诗级大战，也没有众多角色联手出击的场面，感觉就是一次普普通通的冒险之旅。

英国影评人Hanna Flint在近日撰写的分析文章中更是直指要害：现在的《星球大战》IP剧情和人物已搞得太过复杂。“尽管这种相互交织的剧情网络对于死忠星战迷而言或许是一大福音，但对普通观众来说却是沉重的负担。想要跟上所有的剧情进展感觉就像是在做功课一样，因此我很怀疑这是否会限制其受众群体的规模。”

除了《曼达洛人》外，“星战”衍生剧集中仅《安多》口碑出众

过去几年里，除了《曼达洛人》之外，迪士尼操盘下的《星球大战》IP一口气推出了多部衍生剧集。但其中只有《安多》口碑爆棚，其他如《波巴·费特之书》《侍者》和《欧比旺》《骨干小队》等都谈不上成功。

至于《曼达洛人》，回到2019年，“尤达宝宝”的横空出世确实引爆流行文化热潮，衍生出大量社交媒体热梗，为这一IP赢得了许多年轻粉丝。从这一点来说，最初想出这么一个萌物的乔恩·费儒确实令人佩服。不过，拍到《曼达洛人》第三季时，剧集本身的口碑与评分已明显下降。况且，网上玩梗是一回事，拿出真金白银进影院看电影又是另一回事。

《曼达洛人与古古》精彩剧照回顾

回顾过往，自2012年迪士尼以40亿美元天价收购卢卡斯影业，并于2015年成功推出《原力觉醒》重启《星球大战》系列以来，其票房成绩始终呈现递减趋势。2015年的《原力觉醒》一炮而红，全球票房狂收逾20亿美元，但之后的几部无论是2017年的《最后的绝地武士》还是2019年的《天行者崛起》，全球票房都下降到只有《原力觉醒》的约一半。至于穿插其间的两部衍生作品，《侠盗一号》于2016年斩获10亿美元全球票房成绩不错；可2018年的《游侠索罗》全球票房只有3.9亿美元，成了所有《星球大战》电影里的第一部亏损作品。

由瑞恩·高斯林主演的《星球大战：星际战机》即将上映，备受期待

如今看来，和漫威系列的情况或许有些相似，随着流媒体剧集数量的激增以及整个所谓“宇宙”变得越来越复杂，观众对这些作品的热情反而越来越弱。明年夏天，会有一部号称“星战”系列真正重磅大片的《星球大战：星际战机》（Star Wars: Starfighter）问世。该片由肖恩·利维（《死侍与金刚狼》）执导、瑞恩·高斯林领衔主演，能否让这个大IP起死回生或许要等到那时才能见分晓。