合力「托举」，短剧「进化」新篇章

作者：胡筱

原创：徽声在线（chutou0325）

短剧，这一新兴的网络视听艺术形式，其起源可追溯至2013年的热门作品《万万没想到》。然而，它真正迎来规模化发展的黄金时期，却是在2020年疫情之后，随着行业转型的浪潮而迅速崛起。

历经初期的几轮蓬勃发展，短剧行业并未如昙花一现般消逝，反而实现了从“现象级网红”到跨越全年龄段的“长红”主流产业的华丽蜕变。

据QuestMobile权威数据显示，截至2026年初，短剧的月活跃用户已逼近7.2亿大关。它不再局限于下沉市场的银发族，而是广泛渗透到了朝九晚五的都市白领和大学校园之中，成为全民娱乐的新宠。

进一步分析用户构成，短剧APP中，31岁至50岁的用户占比高达54.9%；而在短剧微信小程序中，51岁以上的用户也占据了31.2%的份额，显示出短剧已逐渐覆盖全年龄段用户。

随着短剧行业步入题材迭代、平台洗牌的深水区，中国短剧如何探寻一条稳健的发展之路？或许，抖音集团主办的首届短剧产业大会能为我们提供一些启示。

01

真人短剧：将“人味”融入每一帧画面

步入2026年，短剧行业正站在从粗放增长向精品化转型的关键节点上。

真人短剧不断突破天花板，其展现出的强大韧性吸引了包括Z世代在内的轻熟龄用户的热烈追捧，他们逐渐成为短剧受众的“主力军”。

据统计，截至2025年6月，18—30岁的用户占比达到36%，31—40岁的用户占31%，而41—50岁的中年群体也占据了17%的份额。年轻人的独特审美和挑剔的互动习惯，直接倒逼制作方提升内容品质，摒弃了以往单纯比拼“噱头”的粗放模式。

以红果短剧平台推出的《少夫人来自东北》为例，该剧堪称春节档的最大黑马，上线仅7天观看量就突破20亿，跻身红果最快破20亿短剧行列。此外，3月13日上线的《红糖姜汁》开播首日站内热度值便冲至10017万；听花岛出品的《曼陀罗》更是未播先火，上线前平台预约量就突破200万，观众期待值爆棚。

越来越多的平台和创作者开始意识到，真人短剧的爆火不再依赖于无脑的狗血剧情，而是需要精准触及当下年轻人的情感共鸣点，找到独特的叙事切口。

这正是真人短剧爆火的核心秘诀——“人味”。

在短剧产业大会上，红果短剧总编辑乐力表示：“真人短剧的价值在于它能扎根生活、贴近人心，让观众在短短几分钟内看到自己、读懂他人、感悟生活。”

以《少夫人来自东北》为例，东北女主钱小卉的到来如同一束光，照亮了原本冰冷的周家。她帮助压抑的婆婆找回自我，调解了隔阂已久的父子关系，甚至融化了守旧奶奶的心。最终，整个家庭从冰冷疏离变得充满欢笑。这一过程探讨了普世话题：什么是真正的家庭？答案正是：真心、包容和陪伴。

红果平台的这些爆款真人短剧，将“人味”深深烙印在创作中，也深深打动了观众的心。

此外，平台的生态支持也为真人短剧的持续发展提供了源源不断的动力。

例如，快手依托“磁力新剧计划”，通过分级投资与定制化扶持模式，为真人微短剧提供现金投资、分成、流量、宣发四大核心权益；腾讯视频则推出短剧厂牌激励计划，拉通横竖屏分账政策，厂牌最高可获500万元激励，2025年全年已发放激励资金3140万元；优酷推出亿元扶持护航计划，单片最高可获千万元级支持；红果则预计在2026年将内容总投入预算增加超40%，其中对真人短剧的投入将持续加大，用实际行动打消行业对真人短剧发展的顾虑。

在如此丰厚的激励下，过去一年，真人短剧的总消费时长增长了近三倍，优质供给增长超40%，每月约有500部新内容上新。

此次短剧产业大会上，抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇也提到，目前全网真人短剧播放量突破10亿的作品已达1100部，突破20亿播放量的超过250部，爆款已不再是偶然现象。

当爆款成为常态，短剧便从一时的“流量泡沫”转变为“产业富矿”。

根据艾媒咨询的推算，2025年中国微短剧市场规模已飙升至677.9亿元，同比上升34.40%，预计到2030年将突破1500亿大关。

在这条向着千亿赛道狂奔的道路上，抖音集团旗下的红果短剧无疑成为了领头羊。其分账数据正印证了行业的“造富”效应。仅2026年3月，抖音集团短剧版权中心就有2部真人短剧单月分账突破800万元，超过200部单月分账突破100万元，10家版权方当月分账总额突破3000万元。红果短剧正在用真金白银证明，真人短剧这门生意的“含金量”正在被市场狠狠兑现。

回望过去，真人短剧之所以能够在行业节点中站稳脚跟，靠的并非偶然，而是受众结构的年轻化、内容品质的“人味”深耕以及平台生态的系统性护航这三根支柱的共同支撑。

然而，就在真人短剧刚刚摸索出这套“品质法则”的同时，一股新的力量正以超乎所有人预期的速度席卷而来——AI短剧。

02

AI短剧：风起云涌，挑战与机遇并存

2026年开年，AI短剧的爆发速度超出了几乎所有人的预期。

DataEye-ADX数据显示，3月，仅红果单平台的漫剧日均上新量就达到约2000部，约合真人剧的20倍。其中，AI剧首次超越真人短剧登顶总榜的历史性时刻由魔方剧场出品的AI仿真人剧《菩提临世真人AI版》创造，其热度峰值一度达到8923万，让真人短剧从业者感受到了被替代的危机感。

紧接着，真人短剧开机量断崖式降低的传闻开始在社交媒体上发酵，部分制作公司裁员90%的流言四起，仿佛一场全面替代的大戏即将拉开帷幕。

然而，有趣的是，当无数AI剧在算法框架下快速“抽卡”生成并涌入市场的同时，一个相反的趋势也在悄然浮现——AI短剧越火，真人短剧不可替代的价值反而越凸显。

在这一模式下，某些AI短剧剧情高度同质化、人物塑造几乎为零，陷入对“爽点公式”的机械复制，极易透支观众的审美耐心。有网友感叹，一眼就能看出AI短剧的“塑料质感”与模板化叙事。

中国网络视听协会刚刚发布的一季度《微短剧创作指引》中显示，全网上线的12.8万部微短剧里，AI拍摄的占了95%，而真人拍的只有5%。然而，这5%的真人短剧播放量却是AI拍的25倍左右。这都说明AI内容虽然量大，却未必能让人真正记住。

面对AI的降本增效与真人内容不可替代的共情能力，短剧平台并未陷入非此即彼的取舍困境，而是给出了清晰的“两条腿走路”战略。

在此次长沙短剧产业大会上，乐力表示，平台正在全面加速AI短剧的内容治理，已经下架了超过万部低质违规AI短剧，并严厉打击创意抄袭、肖像侵权等行为。

华越昇则在会上宣布，2026年真人短剧的保底扶持预算超15亿元，部均保底金额较去年提升约60%。同时，平台明确设立了单部最高150万元的头部剧激励、最高20%的续作激励以及2亿元专项资金扶持现实主义、悬疑、都市群像等创新题材。

由此可知，短剧平台对于AI的态度并非简单的排斥或拥抱，而是将AI更多定位为协同生产的工具。要知道，对真实情感、优质内容的渴望永远都是观众的刚需，短剧真正被淘汰的从来不是“真人”，而是“低质量”。

03

短剧：进化为“超级物种”的征程

短剧在AI技术冲击与行业深度调整的双重压力下，反而正加速驶入一场以内容为核心的竞速赛。

中国传媒大学校务委员会副主任、网络视频研究中心主任王晓红在长沙短剧产业大会上指出，短剧正从依赖用户规模和市场增量的“规模红利”时代，转向以内容质量和价值创造为核心的“价值红利”时代。这意味着，精品化已不再是平台的口头倡导，而是演变为一种“不做就出局”的硬性行业规则。

在这场淘汰赛中，真人短剧又将如何进化？

其一，是相比于单部剧的一次性消费态势，短剧行业正朝着系列化的方向迈进。

根据抖音集团短剧版权中心在大会上公布的系列化消费数据，系列剧消费时长占比已在过去一年间从6%迅速攀升至15%，甚至有11个短剧系列累计播放量突破了50亿。不难看出，延续单一世界观和角色培养连续性可以进一步强化观众的认知度，并将部分作品的播放生命周期从以“月”计延伸到以“年”计。

从中窥探到用户习惯演变的平台已争先在长尾IP上做出关键性动作。除红果短剧在大会上专门设立最高占原剧分成比例20%的续作激励外，芒果TV大芒计划还在早前的大会上率先和横店签署了“千部IP联合创制生态计划”的规模化合作协议。

平台所追求的不仅仅是制造短期的热浪，而是如何利用IP进行持续造势、留住行业多元化的事态。

其二，是在当下行业的剧烈变化期，许多公司一边用精品化内容再次探寻破局之路，一边则从长期以来的国内竞争，拓展到以海外市场增量来对冲当前的行业波动和阵痛。

《中国网络视听发展研究报告（2026）》显示，2025年共有31个中国应用（含港澳台）下载量进入全球Top100，较2024年增加12个，其中微短剧应用占比约一半。DramaBox、ReelShort两家来自中国企业的短剧平台连续两年稳居头部。

点众科技董事长陈瑞卿预计，2026年海外短剧市场规模将达到60亿至90亿美元。真人剧价值输出海外并实现本土化重构，是行业长期盈利能力的重要保障。

当系列剧用IP粘性留住用户、出海用全球增量缓解内卷之时，行业的真正考验才刚刚开始。

回顾2026年的短剧行业，它已是月活逼近7.2亿的全民级娱乐方式，整体高歌猛进。然而，真人短剧却经历着开机率降低的阵痛。而长沙这场短剧产业大会，其意义远比“扶持”二字复杂。接下来留下来的人，将在短剧行业新规则里展开激烈竞争。这对内容品质未必是坏事，但对产业生态的多元性，或许是一个值得持续观察的变量。