真诚、温暖、创新……四家微短剧厂牌揭秘爆款密码

在微短剧行业经历了迅猛的发展阶段后，如今已步入精品化与多元化的全新时期。面对行业的未来走向以及如何持续打造爆款作品的问题，5月12日，首届短剧产业大会在长沙盛大举行。听花岛、云阙影业、阅文短剧、原来如是等业内颇具知名度的厂牌纷纷齐聚于此，共同分享实战经验与独特的创作方法论。

听花岛：全年龄共情成就爆款传奇

作为行业内响当当的厂牌，听花岛总制片人赵优秀以《少夫人来自东北》这部作品作为典型案例，深入剖析了微短剧爆款的打造逻辑。该剧在今年春节档播出后，成绩斐然，上线仅仅3天，观看量就突破了10亿，全网累计播放量更是超过了30亿。在赵优秀看来，这部剧之所以能成为爆款，关键在于不同文化相互碰撞所产生的强烈戏剧化学反应。剧中，那个爱搓澡、操着一口地道东北话的姑娘嫁入南洋豪门，文化和生活习惯上的巨大反差，让整个故事充满了新鲜感与喜剧张力，吸引了无数观众的目光。

赵优秀进一步表示，这部剧成为爆款并非偶然，而是有着清晰的脉络可循。首先，该剧摒弃了刻意制造冲突的套路，而是聚焦于真实的家庭相处模式。它讲述了东北女主凭借真诚，治愈了冰冷的豪门，修复了家庭关系的故事，成功实现了全年龄段、跨地域观众的深度共情。其次，在叙事方面，采用了“强情节 + 暖情感”的模式，节奏紧凑的同时又贴近生活，让观众仿佛置身于故事之中。此外，在制作上，依托4万件自有造型仓库，对场景与服化道进行了精雕细琢，真实还原了东北与南洋两地的生活质感，给观众带来了强烈的视觉冲击。最后，在演员选用上，采用资深演员与新人搭配的方式，叶璇老师一句地道的东北话“老爽了”引爆社交网络，成为现象级传播点，为作品的成功增添了关键的一把火。

赵优秀

云阙影业：小人物悲欢离合引发情感共鸣

云阙影业合伙人谢嘉伟以爆款公路短剧《北往》为例，分享了这部剧背后的创作故事。在他眼中，《北往》能够出圈走红，离不开中国人春节团圆、归家心切的深厚情感共鸣。这部剧以春运返乡为主题，讲述了两位男主从云南骑摩托车返回东北的故事。谢嘉伟透露，该剧的创作灵感来源于他自身的真实经历。作为在西安创业的东北人，他每年都要自驾2000多公里返乡，这种深刻的感受被他融入到了剧本之中，直击“有钱没钱回家过年”这一全民情感共鸣点。

谢嘉伟认为，《北往》的创作核心，首要的是坚守活人感，制作贴近观众身边真实发生事情的内容，“只有这样做，观众才愿意观看”。其次，要不玩套路、不博眼球，拒绝跟风同质化题材，以真诚换真心，只有真正懂用户，才能获得市场的认可。剧中，两个嘴硬心软的东北汉子，嘴上说着“少管闲事”，一路上却不断伸出援手，救下轻生女子、帮扶寻亲母子、揭穿诈骗骗局，哪怕自己生活困顿，也见不得他人受苦。剧集摒弃了大英雄主义与复仇套路，聚焦于农民工、打工者等普通小人物，传递出“回家不是终点，善良才是归途”的价值主张。谢嘉伟感慨道：“我们写小人物的笑与泪，描述的其实是我们自己。舞台上有很多小人物逆袭的故事，我们看的意义到底是什么？小人物到底是谁？其实就是我们自己。”

谢嘉伟

阅文短剧：反套路打造烟火气男频故事

阅文短剧总编星痕以阅文出品的热播男频短剧《隐身侍卫》为例，分享了她的创作心得。她觉得，男频短剧创作的首要核心，是从内容视角做好用户的代入感。《隐身侍卫》打破了传统男频剧“高手下山”“强者归来”的固化套路，将主角设定为月薪3000元的普通小保安，他无权无势，性格还有短板，并且在4分钟内就完成了接地气的人设搭建，让观众能够快速产生代入感。

在剧情设计上，星痕坚持从小人物视角出发，打造有烟火气、有活人感的故事。主角觉醒金手指后，他的诉求真实而朴素，要回被无故克扣的200元钱，为了几万元工资奋力拼搏，为了18万元激励挑战实力悬殊的强敌。剧集前25集没有设置强力反派，而是专注打磨人物成长与日常细节，让剧情更加贴近现实生活，让观众更容易产生共鸣。

星痕还提到，与传统男频剧不同，《隐身侍卫》对男女主的爱情进行了更细腻的刻画。没有突兀的一见钟情，而是通过逛街买衣、共同吃饭等衣食住行的日常相处，让爱情逐步升温。在塑造温柔知性女总裁形象的同时，也给观众带来了强烈的情感满足与代入感。

星痕

原来如是：真诚是短剧创作的底牌

原来如是出品人壮壮以《一家三口在同班》《这个家我罩了》《掀桌》三部热播作品为例，分享了以真诚表达打造持续爆款的理念。在她看来，创作本质上就是造梦，作品要呈现出一个理想世界，满足观众内心的美好愿望，带给观众勇气与希望。这就要求创作者保持真诚，写自己真正想表达的内容，“只有创作者自己先相信，观众才会相信，人无法给出自己没有的东西。”

壮壮表示，在短剧创作中，真诚是底牌，技巧只是为了真情实感服务。“观众一点都不傻，内容真不真诚，观众最清楚。”她还提到，公司内部始终强调，好故事的核心是写人物关系，“一句话要讲清人物关系”。例如《一家三口在同班》，剧名本身就建立起了清晰的人物关系与戏剧错位，一家三口回到同龄、同班上学，这种独特的设定天然就引发了观众的好奇，为剧集的吸引力打下了坚实的基础。

壮壮

徽声在线记者 邱峻峰 编辑 曾琦