卢昱晓口碑危机，下沉市场的流量爱真能长久吗？

作者|米菲 改写|徽声在线编辑部

在娱乐圈，艺人形象翻车屡见不鲜，但因剧组路透而陷入舆论漩涡的，却并不多见。

今年5月初，《何不同舟渡》的路透视频在短视频平台迅速传播，担任该剧女主角的卢昱晓，因被指在片段中出现道具操作失误、身着丧服跳舞、对戏时笑场导致NG等状况，瞬间被卷入舆论的风口浪尖。很快，“卢昱晓口碑下滑”这一话题便冲上了热搜前列。

在此之前，卢昱晓堪称“下沉平台宠儿”。与那些热度主要局限于粉圈的同期女艺人不同，她走出了一条独特的网红营业路线。凭借接地气的手势舞、充满氛围感的日常短视频，以及自然不做作、毫无偶像包袱的“活人感”，在短视频平台收获了极高的热度。

仅在2026年，卢昱晓发布的24条短视频中，仅有2条点赞数未突破百万。在其主页里，5、600万点赞数屡见不鲜，甚至还有一条点赞量超千万的超级爆款视频。在95后女艺人中，她的路人缘热度可谓一骑绝尘。

然而，如今在各路透以及营销号二次创作的视频评论区里，带头吐槽她不敬业、德不配位的，并非对艺人要求严苛的饭圈粉丝，而是曾经最喜欢她、亲手将她捧红的短视频用户。

路透秒变黑料：短视频用户的喜爱如过山车般起伏

让卢昱晓陷入争议的，正是热门剧集《何不同舟渡》的片场路透视频。

该剧改编自同名热门小说，融合了权谋、谍战、养成、家国情怀等多种精彩看点，原著实力与口碑双佳：曾登顶番茄完本榜TOP1、人气榜TOP2、高分榜TOP3，还收获了8.5万条读者的真实点评，本身就自带超高IP流量。

剧版更是阵容强大：檀健次担任一番男主，配角阵容也汇聚了陈数、王劲松等一众老戏骨。高人气IP打底，白玉兰导演执导，再加上流量演员与戏骨的强强联合，让《何不同舟渡》从开机起就备受瞩目，在路人与粉丝心中无疑是稀缺的优质好剧，男女主粉丝更是早早将其列入“待爆”剧集名单。

在短视频平台，《何不同舟渡》刚开机便有大量路透视频涌现，粉丝与站姐不惜花费高价购买的代拍视频铺天盖地，没想到这却成了女主演卢昱晓被指责的源头。

在一段聚焦檀健次个人挟持戏的路透中，卢昱晓将道具刀拿反，抵在男主脖子旁，随后又默默将刀翻转拿正。在不同时间、不同角度的代拍视频里，这种拿反刀的行为不止出现一次。

这一动作引发了男主檀健次粉丝的不满：“我家哥哥在这么好的剧组里如此努力工作，结果却遇到个不专业的搭档？”

这个路透被多个营销号和短视频博主搬运后，对卢昱晓“不敬业”的批判情绪从粉丝群体迅速蔓延至路人群体。

随后，舆论持续发酵，各方路透视频如潮水般涌来，纷纷指向卢昱晓的“不敬业N宗罪”——

1、多次拿反道具刀，致使一场戏多次NG

2、导演下达看烟花的指示，男主提醒她看烟花，她却毫无反应，导致烟花资源浪费

3、拍戏时频繁笑场，甚至影响到搭档入戏

4、拍摄过程中四处寻找代拍镜头

5、在严肃的葬礼戏场合，男主正努力酝酿情绪，她却身着丧服在片场跳手势舞

评论区里，路人纷纷代入普通打工人的视角，仿佛身临其境般置身于忙碌的剧组各工种之中。有人代入导演，感慨“导演看着她得多失望”；有人代入场务，抱怨“一等就是几小时”；还有人代入群演，无奈表示“被晒得都低着头，一天才两三百，这工作也不好干啊”……更有此前的剧粉恨铁不成钢地“劝学”：

“不好好演戏，进这么用心的剧组干嘛？”

“太容易得到机会就容易不重视、不珍惜。”

“影视行业寒冬，这么多演员没戏拍，为什么不能珍惜机会呢？”

同时，有网友指责卢昱晓拍戏时专门为剧组外围的“代拍”找角度，称她会刻意盯着代拍镜头，质疑她“找代拍炒作”。

诸如此类的争议，在路人和粉丝眼中成了难以理清的罗生门。

在粉丝看来，演戏NG本就是拍摄过程中的常见现象，“晓晓笑场是自由的”、“真正了解情况的人都知道她有多无辜”——既然导演没喊停就要继续演下去，这才是职业精神；而所谓被浪费掉的烟花也只是后期合成的特效而已。

但普通网友和剧粉并不买账。短视频用户的判断逻辑简单直接，他们不会深入探究剧组的专业规则，也不会刻意解读幕后细节，只相信自己亲眼看到的画面。

十几秒的碎片化镜头，就足以让他们形成“不敬业、敷衍摆烂”的固定印象。曾经为她的灵气和真实感买单的是这批路人，如今最失望、最抵触她的，也是这批人。大家觉得自己被她的“活人感”人设欺骗了：靠着接地气的营业圈粉走红，拿到顶级资源后，却丢掉了最基本的职业敬畏心。

这就是下沉流量的真实写照：好感来得随意又热烈，崩塌得干脆又彻底。网友靠几个氛围感片段集体“造神”，又靠几段争议路透瞬间“毁神”。

代拍的镜头既能将艺人包装成戏里不食人间烟火的神女，也能暴露出他们戏外是否做好演员本职的真实面貌。

玩转下沉平台的艺人，能否接住这汹涌的流量？

在接二连三的爆料中，卢昱晓最为人诟病的便是丧服戏份中的嬉闹跳舞行为。在一场葬礼戏中，她身披丧服，却做出舞蹈动作，代拍的视频里还能听到拍摄者说“她们在跳手势舞吗？”。

路人与短视频受众会第一时间联想到手势舞，其实并不意外。在大众的固有印象里，卢昱晓本就和短视频热梗紧密相连，她向来擅长利用短视频营业、紧跟热点，翻拍手势舞的视频通常都能获得300万以上的点赞。

2023年，《云之羽》播出期间，她和丞磊组成的“夜色尚浅”cp迎来大爆，两人的共创视频也成为卢昱晓首支点赞破百万的短视频。此后，她继续保持稳定的短视频更新频率，在大众心中保持“刷脸”频率，多次凭借外貌登上热搜。

2024年年末，卢昱晓发布了第一条手势舞视频，获赞320.9万，与387.3万的CP营业视频热度相当。这让她开始积极追踪平台热点，探索出一条适合自己的短视频营业模式，迎来了第一次数据的大幅提升——整个2025年，每隔一个月她都会产出1 - 2条点赞超百万的视频。

担任女主的古言剧《五福临门》《榜上佳婿》《入青云》先后播出后，她凭借一条模仿“高雅人士”企鹅的抽象视频出圈，获赞889.9万，这让她迎来了第二次数据飞升——此后，她的每条短视频数据几乎都稳定在百万以上。

这种“爱搞抽象”的特质，让她成为贴近广大路人生活、深受平台用户喜爱的“内娱活人”，打造了鲜明的个人特色，在美女如云的娱乐圈中迅速被大众记住。

就在几周前，她和李梦在《何不同舟渡》片场合拍的喵喵拳手势舞，帮助李梦创造了第一条点赞破百万的短视频，既为剧集做了预热宣传，也让网友记住了两人戏外的反差感。

这种短视频营业方式已然成为众多艺人进行宣传营销的重要手段，甚至出现了演员“网红化”的趋势。

在擅长对比分析的粉圈里，短视频的数据成为被重点剖析的内容。在影视资源紧缩的当下，任何一个数据的突出都成为花粉、生粉拿去争取资源的“底气”。做短视频数据，也成了与做超话数据同等重要的“必打卡项目”。

这些因素反向推动艺人更加重视短视频营业。

除了卢昱晓，另一个例子便是95花章若楠。她也通过极具个人特色的短视频营业多次出圈，积累了大量人气，目前在短视频平台拥有超过两千万的粉丝，手握好几支点赞超千万的视频。

在她的视频中，突出五官美貌的镜头慢放，搭配情感丰富的网络音乐，无需高清滤镜，却充满破碎感和氛围感，完美契合青春伤痛文学里的“校花”形象。相关平台上，单单“氛围感”一个标签就有超过4700亿次的播放量。

尽管打通下沉市场的营业能够吸引点赞刷视频的路人关注艺人本身，但短视频平台和正统饭圈的受众确实存在很大差异。前者人数众多，群体分散；后者以女性为主，声音集中。

章若楠在下沉平台积累了一大批男性粉丝，是许多男性用户手机壁纸的女神，却因为“楠朋友”的粉丝名引发大量女粉丝的抵制，被指责“媚男”“忘本”，最终官方不得不出面更改粉丝名。

更有趣的是，就在四月份，章若楠和卢昱晓一样，也因为短视频平台上一段“拍戏走神”的路透视频被质疑态度不认真，这两位在下沉市场同样有号召力的女艺人竟然有着相似的遭遇。

在徽声在线看来，无论是卢昱晓还是章若楠，都属于有“邻家感”，但在内娱存在感相对较弱的艺人。短视频下沉平台的用户乐于亲手捧起这类“糊咖”，享受把普通人一步步捧成顶流大明星的养成感与参与感，亲手书写一出“邻家糊咖逆袭成大明星”的精彩剧本。

但这份偏爱从来都是有底线的：下沉平台的用户愿意把你捧上高位，但一旦觉得艺人走红后姿态变高、架子变大，变得疏离有距离感，甚至言行背离普通打工人的立场、脱离大众初心，大家也会立刻收回好感、集体祛魅，反手就把人从神坛拉下。

在这种反噬中，唯一可能站在艺人那边的，唯有那些被转化为“忠实粉丝”“核心粉丝”的前路人们。

“卢昱晓不敬业”的传闻闹得沸沸扬扬之后，粉丝们列举了诸多“卢昱晓敬业”的例子，在词条话题下进行澄清。一些下沉平台的路人看到后，又开始选择相信她——“我就知道她不是那样的人”。

至少从这点来看，卢昱晓在短视频平台积攒的路人好感还未完全败光。

正如章若楠因粉丝名被舆论审判，卢昱晓因路透细节遭放大非议，白鹿也因综艺表现陷入争议，在短视频的传播逻辑里，能戳中路人雷点、引发群嘲的，从来都难以预判。

正因如此，能拥有一批愿意主动维护、为自己冲锋陷阵的核心粉丝，能从泛路人盘里沉淀、转化出高黏性死忠，就显得尤为关键。

也许，经历了这一次舆情危机之后，卢昱晓和她的团队会开始慎重思考如何平衡短视频营业和演员本职工作的问题。

但显然，对于每个想要在下沉市场里分一杯羹的艺人来说，如何更全面、更彻底、更迅速地将奔着营业物料关注的平台用户转化为具有黏性的忠实粉丝，才是越来越重要的事情。