Netflix与韩剧：一场不可分割的全球娱乐盛宴

在流媒体领域，韩剧展现出了超越其他类型娱乐内容的强大吸引力——这绝非仅靠《鱿鱼游戏》一剧之力。

文｜徽声在线科技频道

作者｜Steven改写版

设想这样一个场景：一群肌肉发达、赤膊上阵的韩国男偶像，戴上拳击手套，在擂台上激烈对决，汗水四溅。对于Netflix来说，这样的设定无疑又是一部潜在的全球爆款剧集。

一个引人注目的数据：Netflix历史上观看次数最多的三部剧集，竟然全是韩剧。

这三部剧集正是《鱿鱼游戏》系列。这部以生死博弈为题材的剧集，在2021年首播时便创下了收视奇迹，上线仅四周，累计观看时长就达到了惊人的16.5亿小时。正如Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）在2022年所评价的：“这或许是电视史上最火爆的剧集。”自上线以来，《鱿鱼游戏》的总观看时长已经突破了45亿小时大关。

然而，关于《鱿鱼游戏》，一个关键的事实是：尽管它取得了前所未有的成功，但在全球Netflix韩国内容的观看总量中，它所占的比例其实并不大。这足以说明，世界各地的观众已经对韩国的叙事风格完全接受并喜爱。

“请开始你们的表演，跳大绳！”

从局部热度到全球风潮

Netflix在韩剧领域的辉煌成就，并非一蹴而就。萨兰多斯在2021年就曾坦言：“我们并非要去韩国教导当地人如何制作优质内容。韩国市场本身就蕴含着巨大的潜力，而且全世界一直都对韩剧充满了好奇。韩剧市场在世界各地都不乏成功的案例。”

美国市场就是其中的一个典型。在《鱿鱼游戏》成为Netflix的爆款之前，DramaFever、Viki和KDrama等平台就已经致力于将韩国故事引入西方观众视野。特别是DramaFever的高管们，他们敏锐地察觉到了美国市场对韩国内容的潜在需求。DramaFever联合创始人朴贤（Hyun Park，音译）曾表示：“我们的主要受众是中西部中年女性和拉丁裔青少年。”

DramaFever和其他专注于韩国娱乐的垂直平台，还受益于好莱坞的盲区。当各大制片厂纷纷押注于拥有巨额预算和知名明星的超级系列大片时，韩国影视剧在很大程度上被忽视了。这降低了版权成本，使得这些平台能够以较低的价格购入韩国影视剧的海外版权。

然而，DramaFever的命运却充满了波折。据报道，该平台仅积累了略高于40万的付费用户，这远远不足以支撑其运营。最终，在2018年，华纳兄弟关闭了DramaFever，而就在两年前，华纳兄弟才刚从软银手中收购了该平台。

DramaFever面临的挑战之一在于，它试图从零开始培养观众对一些并不为人熟知的剧集的兴趣。而Netflix则凭借其庞大的固定观众群、出色的配音团队以及精准的推荐算法，帮助全球观众发现了他们可能喜欢的作品——无论是充满动作元素的反乌托邦剧集《鱿鱼游戏》，还是温馨感人的剧情片《非常律師禹英》，亦或是以高中为背景的丧尸惊悚片《僵尸校园》。

《非常律師禹英》剧照展示

除了高预算和精良制作外，这些剧集和电影的共同之处在于它们都围绕着友情、爱情和离别/失去等主题，讲述了一个个扣人心弦、情感丰富的故事。《鱿鱼游戏》深刻剖析了晚期资本主义的弊端；警匪剧《秘密森林》探讨了国家权力分立的无力感；惊悚剧《黑暗荣耀》则致力于为霸凌和精神虐待寻求正义。这些主题都呼应了人们惩恶扬善的普世愿望。

除了观众基础和算法优势外，Netflix还拥有雄厚的财力，并愿意在成功项目上投入巨资，即使这些项目与好莱坞的传统观念（即西方明星和导演的重要性）相悖。2021年，Netflix承诺向韩国内容投资5亿美元；到了2023年，又承诺追加25亿美元用于韩国电影和电视剧的制作。更多投资甚至可能在今年就提前到来。

如此辉煌的成绩，会否成为韩剧的“双刃剑”？

Netflix的韩国战略还受益于其他趋势的推动。新冠疫情不仅加速了流媒体的普及，还导致好莱坞制片厂暂停了热门剧集的制作，使得观众更加渴望寻找新的内容。这一切恰逢人们对韩妆（K-beauty）和韩流（K-pop）的兴趣日益浓厚，形成了一种良性循环：许多韩国流行歌手兼任演员，他们的音乐也成为了新电影和电视剧的灵感来源。典型例证就是《K-pop 猎魔女团》，该片目前已成为Netflix史上播放量最高的电影之一。没错，这是一部在美国制作的作品，但其故事却吸引了更多人关注韩国娱乐文化。

《K-pop 猎魔女团》剧照呈现

然而，韩剧流媒体的繁荣也并非全无弊端。有评论家担心，韩剧在全球的成功可能会导致韩国影视行业为了迎合市场而稀释其作品内涵，例如放弃探索阶级差异等当今许多韩剧所触及的深刻议题。正如乔治城大学助理教授Jinaeng Choi在今年3月的一次采访中所言：“当聚光灯变得如此耀眼时，制作逻辑就可能发生转变：预算更高、档期更紧、期望值更高、利益相关方更多。当风险开始变高时，项目就会倾向于滑向那些已被验证的模式——熟悉的套路、熟悉的选角、熟悉的节奏。人们担忧的是，最终你只会得到几套可靠的模板，而那些更怪异、更犀利、不那么迎合算法的故事，将越来越难被搬上荧幕。”

此外，还有人担心，韩剧的全球热潮可能会促使韩国娱乐产业将重心转向国际市场，以弥补本土市场的疲软。去年前11个月，韩国电影票房收入下滑了16%。虽然许多欧洲市场的影院已经从疫情中复苏，去年国内影院的票房也恢复到了2019年全年水平的80%，但韩国的票房收入仍只有疫情前的一半左右。

朴贤认为，困扰韩国影视行业的问题之一在于其短期思维，这种思维阻碍了他们打造具有持久生命力的系列品牌。“韩国公司在持有和保留IP方面一直表现不佳，”他说，“我们谁出钱就把IP卖给谁，讲完这一季的故事就转向下一个。我认为这摧毁了我们的市场。”韩国制片公司传统上并未致力于打造长线系列，而是将剧集视为短期项目，并将所有版权出售给本土电视台。他担心，像Netflix这样倾向于收购项目全球版权的流媒体平台，可能会让这一趋势雪上加霜。

但话又说回来，凡事都有两面性。“我要补充的一点是：多亏了Netflix，韩国内容才走到了今天，”朴贤说道。

这其实是双向的——得益于韩国内容的成功，Netflix也更有信心加大投资其他市场，而这些市场以往并不被视为全球热门剧集的摇篮。如今，Netflix已在50个国家制作原创内容，并在日本和印度等市场进行了大量投资。

正如萨兰多斯在2021年谈及《鱿鱼游戏》的成功时所说：“这证明了，来自世界任何地方的精彩故事，都足以娱乐全世界。”

免费领票，共赴澳门观展盛宴

徽声在线科技读者专属福利：如果你也关注亚洲科技创新、创业生态与产业趋势，那么BEYOND Expo 2026绝对不容错过。这场盛会将于2026年5月27日至30日在中国澳门威尼斯人金光会展中心隆重举行。

通过徽声在线科技专属邀请码TechNodeBEYOND，你可以免费领取原价499元人民币的门票。只需扫描海报二维码即可轻松报名，名额有限，先到先得，赶快行动吧！