日票房仅10万，甜茶特地来华宣传的《至尊马蒂》为何如此惨淡？

搜狐娱乐专稿（李小狼/文）《至尊马蒂》的惨淡票房或许出乎很多人的意料。

这部提名了9项奥斯卡奖、主演“甜茶”提莫西·查拉梅专门来华宣传的电影，上映4天，仅收313万票房，今日票房更是只有10万人民币。

目前，平台给出的预测总票房仅有401万，按照这个数据，片方最终最能入账69.8万人民币。有网友调侃，这个数字可能连主演和导演来华宣传的成本都覆盖不了。

这个票房成绩让人惊讶的另一原因在于，在近年来上映的进口片中，《至尊马蒂》的宣传算得上大阵仗。

这是主演甜茶首次来华宣传电影。要知道，之前他担任一番主演的商业大制作《沙丘2》在内地上映时，也只有导演维伦纽瓦来华宣传。

而这次，甜茶不仅来华宣传，还去到了两个城市——成都和北京。除此之外，他还开通了国内的社交媒体账号，玩起了“霉豆腐”之类的网梗。

但这一切似乎都没有真正地助力票房增长，这与它在全球其他市场的表现形成了鲜明对比。

事实上，《至尊马蒂》在国际市场上的战绩相当亮眼——全球票房1.81亿美元；北美票房9765万美元。这部电影也成为了出品公司A24影业票房最高的作品，打破了《瞬息全宇宙》的纪录。

对于一部成本7000万美元左右、且带有强烈作者风格的剧情片而言，这无疑是一场商业胜利。只是，这场胜利并没有延续到内地市场。

这或许不仅仅是进口片的又一次“水土不服”。

从外部原因看，惨淡票房背后有排片过低的原因——上映首日，《至尊马蒂》仅拿下1.4%的排片占比，远不及同日上映的新片《河狸变身计划》和《挽救计划》。另一方面，电影在内地上映前已经上线流媒体，这一定程度上影响了票房。

但更本质的原因，仍出在电影本身。

从宣传方向看，甜茶玩网络热梗的流量明星式宣发逻辑，其实并不适用于《至尊马蒂》这部电影。

对于电影的核心受众，即影迷群体而言，《至尊马蒂》的艺术性和作者性才是卖点，过度的短视频式营销，反而稀释了影片本身的质感。而对于下沉市场的路人观众，即便被“甜茶”这个名字吸引进影院，面对具有一定观影门槛的传记题材，心理落差往往会迅速转化为负面的社交平台评价，让电影难以凭借口碑逆袭。

从内容上看，电影本身就是一次大型的“预期违背”。

事实上，《至尊马蒂》并不是传统的热血运动题材，它不燃，不励志，甚至也不让人感动。这部电影本身就是一部反类型之作。主角马蒂不是运动天才，也不是传统的英雄形象，而是一个自大、偏执、道德模糊的底层小子，他不是一个讨喜的角色，在观影过程甚至会让观众产生不适感。

萨弗迪兄弟的电影向来以“令人焦虑”著称，《原钻》如此，《至尊马蒂》亦如此。那种持续两个小时的、歇斯底里的情绪轰炸，典型的“甲之蜜糖，乙之砒霜”——有观众觉得那是沉浸感十足的先锋表达，也有观众觉得是一场漫长的折磨。

另一方面，影片中大量关于美国底层社会、身份焦虑和个人主义的探讨，缺乏让中国观众代入的情感点。

这是一场全方位的错位——用流量明星的宣发方式，去宣传一部反类型、反主流的作者电影；用一个体育传记片的外壳，去装一个让中国观众毫无共鸣的美国底层故事。

4天300万的票房，或许就是市场给这次“错位”最直白的答案。