《现在就出发》引领综艺新风尚，衍生品市场成新蓝海？

徽声在线独家报道（李小狼/文）近期，热门综艺《现在就出发》在线下商业领域迈出了创新步伐，正式开设了快闪店，引发了业界和粉丝的广泛关注。

“Wigo出发家族萌友系列”快闪店相继在四座繁华都市亮相，成为城市中的新晋打卡地。店内不仅陈列了节目中的经典道具，还特别设置了DIY墙，供粉丝们自由拼配冰箱贴，增添了互动性和趣味性。商品种类琳琅满目，既有手机支架、毛绒挂件、搪胶等潮流盲盒，也有擦手巾、围裙、水杯等实用生活用品，满足了粉丝们的多样化需求。

此前，某知名薯片品牌已携手沈腾、范丞丞和胡先煦组成“出发团”，共同推出了联名薯片，市场反响热烈。而此次《现在就出发》以节目IP为核心，通过快闪店的形式集中展示并售卖衍生品，无疑是其向线下商业领域拓展的又一重要举措。

《现在就出发》并非个例，综艺IP进军衍生品市场已成为一种趋势。

《奔跑吧》在衍生品开发方面堪称典范，已构建起完善的体系化商业模式。今年年初，该节目以10城10店的规模在全国范围内开设快闪店，随后更是推出了“奔跑吧文创旗舰店”，将衍生品销售推向了新的高度。

另一档节目《种地吧》则走得更远，不仅成功孵化出潮牌Holdoumen，还拓展了自有农产品线。其中，服饰业务在短短一年半时间内便实现了约5000万元的年营收，展现了强大的市场潜力。

芒果系的“院人”IP也不甘示弱，其孵化的潮牌南波万在2024年实现了GMV超过2.7亿元的佳绩。而《披荆斩棘》发售的相关卡牌产品，在二级市场上更是溢价数倍，成为收藏家们的热门追捧对象。

包括《明星大侦探》等长寿IP，也长期围绕剧情、侦探徽章、角色立牌以及定制盲盒等开发了庞大的周边体系，衍生品已成为节目重要的长尾收入来源，为节目的持续运营提供了有力支持。

可以说，综艺IP进军衍生品市场，已经从最初的偶发营销动作，逐渐演变成了一条被反复试探并验证可行的盈利路径。

然而，在热闹的表象之下，综艺做衍生品仍面临着诸多结构性困难。其中，最根本的矛盾在于IP生命周期的错位。动画和游戏IP可以凭借长线叙事和热门角色持续吸引消费者，但绝大多数综艺的流量却高度集中在播出周期内，难以形成持续的影响力。

“综N代”节目要面对热度逐年衰减的挑战，而新节目则需要在极短的时间内走完从引爆到回落的全过程。然而，衍生品从设计、授权、打样到量产的传统周期却动辄数月，等产品最终铺到货架上时，节目的热度或许已经消减殆尽。

更深层次的问题在于内容与消费之间的落差。

以《种地吧》为例，其衍生品能够做到一定规模，并非仅靠节目热度，而是得益于“十个勤天”这一核心粉丝群体的支持。这背后实际更接近于流量明星相关产品的购买逻辑，即粉丝经济具备强大的爆发力。

然而，并非所有综艺品类都能达到这种规模效应。强情绪、高黏性的真人秀和慢综艺更易催生消费冲动，而严肃、访谈或受众圈层化较窄的节目则难以形成规模效应，衍生品销售也面临更大挑战。

从《种地吧》《奔跑吧》到《现在就出发》，综艺纷纷入局衍生品市场，反映了当前综艺节目在盈利模式上的积极探索和创新。以前综艺主要依靠广告和会员收入支撑运营，但现在这两块收入的增长空间已逐渐有限。

在此背景下，卖周边、开线下店虽然操作难度较大，但确实成为了接下来最被看好的一条“赚外快”的新路子。未来，谁能够更好地维持热度、做出更适配的周边产品，谁才能真正在这片市场中赚到钱。