吴越遭AI换脸克隆带货风波，艺人如何筑牢AI人脸盗用防线？

徽声在线专稿（庄自修/文）10月18日凌晨时分，知名演员吴越通过社交媒体发声，揭露了一起令人震惊的AI盗用事件。据吴越透露，一个名为“花姐美肤日记”的账号，利用先进的AI换脸和声音克隆技术，伪造了她的形象进行直播带货，推销各类护肤品。在这场精心策划的仿冒直播中，不法分子不仅使用了“拍一发30”“孕妇可用”等极具诱惑力的营销话术，还仿冒了体育明星邓亚萍的形象进行产品推荐，企图以此增加可信度。尽管页面上标注了包含AI生成内容，试图以此规避法律责任，但吴越依然愤怒地指责这种行为极其恶劣，并要求涉事账号立即退还骗取的款项。此前，演员温峥嵘也曾遭遇过类似的AI盗脸带货事件，这些事件不仅揭开了AI伪造名人形象带货的黑色产业链，更为广大公众敲响了AI诈骗的警钟。

针对这一事件，河南泽槿律师事务所主任付建进行了深入的法律分析。他指出，未经吴越本人许可，利用AI技术伪造其形象进行商业带货活动，即使标注了AI生成提示，也依然构成对肖像权的严重侵犯。如果直播过程中还使用了吴越的姓名，那么还将同时侵犯其姓名权。付建强调，《民法典》明确规定了禁止借助信息技术手段伪造他人肖像，而AI内容的标注仅仅是一种技术提示，无法替代本人的明确授权，因此不能成为商用侵权的免责依据。

付建进一步指出，这种行为不仅构成民事侵权，如果情节严重，还可能触犯刑法。如果仿冒者以非法占有为目的，通过AI伪造形象虚构名人推荐的事实，误导消费者进行付款，且涉案金额达到诈骗罪的认定标准，那么就有可能构成诈骗罪，面临严厉的刑事处罚。

结合过往的判例，付建介绍说，AI人格权侵权案件的判赔金额大多集中在5万至25万元的区间内。例如，在北京互联网法院的相关案件中，AI肖像侵权案判赔了12万元，AI声音侵权案的最高判赔金额达到了25万元，也有案件判赔了5万元。此外，虚拟形象侵权案除了18.3万元的赔偿外，还额外支持了2万元的精神损害抚慰金。然而，维权成本高、赔偿数额有限，依然是这类案件普遍存在的痛点。

在平台责任方面，付建认为直播平台同样负有不可推卸的审核义务。如果平台没有部署AI合成内容识别技术，或者在收到侵权投诉后未能及时采取措施进行处置，导致损害后果进一步扩大，那么平台有可能需要与直接侵权人承担连带责任。

为了有效防范人脸、声音等素材被不法分子抓取用于AI造假，付建给出了具体的防范建议。他建议普通人和公众人物在对外发布高清音视频时，可以嵌入不可见数字水印或对抗性水印。这样，一旦素材被用于AI训练或合成，就能够通过溯源取证的方式，迅速锁定侵权者并维护自身权益。