虞书欣迪丽热巴引领线下互动潮，当红艺人纷纷“下凡”为哪般？

徽声在线独家专稿（庄自修 / 文） 近期，娱乐圈掀起了一股线下互动热潮。先是虞书欣凭借60秒1V1面对面签售活动引发广泛关注，紧接着迪丽热巴也宣布将举办名为“香辣狂欢”的个人见面会，时隔七年再度与粉丝近距离接触。

在剧集曝光不稳定的大环境下，这两位当红艺人的举动是否预示着行业的新动向？答案或许并不复杂：线下见面活动，正从新人固粉的手段，逐渐演变为多数艺人维持热度的新选择。

可以预见，未来高密度、强互动的线下活动将成为艺人们的新常态，但并非所有艺人都适合这一模式。

在热闹背后，行业最终关注的，仍然是艺人的作品质量。

1.0 线下活动成新宠

虞书欣与迪丽热巴的相继行动，无疑为线下活动市场添了一把火。虞书欣为粉丝精心准备了60秒的1V1互动环节，诞生了诸多温馨有趣的互动瞬间。而迪丽热巴则选择以全程免费、不售票的形式回馈粉丝，主打“宠粉”牌。

曾几何时，近距离营业还是上升期艺人巩固粉丝基础、提升人气的专属方式。那时，一线艺人手握多部剧集、综艺和商务合作，不愁粉丝和曝光。但如今，这一格局正在悄然改变。

“近年来，这类活动愈发普遍，不再局限于新人。”艺人宣传王璇透露，“自2022年起，音乐会、生日会、见面会等活动突然增多。”

王璇表示，过去几年，常有演出方联系她负责的艺人，邀请举办各类线下见面会，承诺艺人只需出席，所有投入由演出方承担，门票收入则与艺人分成。

“如果艺人需要曝光，就会考虑接受邀请。”

王璇说，“无论是否售票，这类活动大多不会让艺人承担费用。售票的话，门票收入可覆盖成本；不售票的话，也会有品牌赞助或供应商支持。能举办见面会的艺人，通常都有几个代言，即便拉不到品牌赞助，代言品牌也会基于合作情分给予支持。

王璇认为，这一变化的原因不难理解。

“以前艺人作品不断，一年一两部剧上线，自然就有持续曝光。跟着剧集宣发跑综艺、做采访，热度自然延续。但现在，很多人进组机会减少，拍完的剧也不一定能播。当剧集这一最大的流量来源失效时，艺人就会陷入‘无声期’。”

王璇说，“有存货的艺人还好，没存货又没有新项目，就很容易被遗忘。维持曝光不仅是为了让粉丝看到艺人，更是为了保持行业内的讨论度，否则选角时根本没人会想起你。

不过，王璇也指出，有些艺人的心态值得玩味。

“有时艺人不会焦虑市场，反而会责怪团队，‘你说大环境不好，为什么别人还能接到戏？’他不相信接不到戏是自己的问题，反而让工作人员更焦虑。”

在这种情况下，见面会、生日会等线下活动成为艺人的不错选择。当然，也有艺人选择发歌或参加音乐节。

艺人经纪人笑笑也认为，一线演员参与见面会活动，未来不会是个例。

“对粉丝来说，可以跳出剧集角色看到艺人本人，追星更有动力。对艺人来说，多了一种直接与粉丝互动的场景，增加曝光。只要不是过度商业化，他们都很乐意参与。”笑笑说，“网上相关讨论很多，有好评也有质疑，这都是市场的正常反馈。”

2.0 收益与风险并存

在王璇看来，近距离线下活动为艺人带来的好处是多方面的。

“指望这个赚钱其实赚不了多少，主要是活跃粉丝群体。”

王璇说，“路人粉虽然庞大，但真正为商务买单、帮艺人发声的，永远是核心粉丝。电视剧是面向大众的，而见面会则是专门为核心粉丝提供情绪价值的。线下见过一次，粉丝黏性会大幅提升，品牌方评估时也会参考这部分。”

笑笑补充道：“另外也是释放一个信号。有的演员举办粉丝演唱会，就是在提醒外界他还能唱能跳，否则久了大家就忘了。开完唱跳见面会或粉丝音乐会后，下一步就可以筹备音乐节、巡回演唱会，这都属于业务层面的唤醒。”

此外，一场见面会从官宣、筹备到落地，会不断为艺人带来二次传播。现场片段、话题在网上发酵，热度一波接一波。

商务经纪人林丹表示，她确实会关注艺人的线下活动。

“会关注，但不会当成头等大事，也不会因为一场见面会热闹就直接定合作。”

林丹说，“主要看公开的话题热度、传播声量、粉丝真实活跃度，也会观察艺人粉丝的整体氛围，这些都是艺人商业画像的重要参考。不过大的决策，还是看剧集、路人盘和舆情基本面。”

当然，线下活动也存在不少风险。

“最怕被说割韭菜，再就是演出效果。”

王璇说，“线下活动是现场直播式的，没有剪辑缓冲，艺人状态、发言、舞台表现，但凡有一点失误，当场就会被拍下来扩散，直接变成舆情。有的艺人想做又不愿意认真准备。不售票还好，如果售票再加上效果不好，不但粉丝不满，网友也会审判。”

以迪丽热巴此次见面会为例，尽管不卖票，但报名要求“超话等级≥13级”引发争议，有网友认为这是变相鼓励粉丝做数据。

笑笑则认为，免费场设个门槛是合理的。

“毕竟是回馈粉丝，有门槛能筛掉杂七杂八的人，证明来的都是真唯粉。”

虞书欣签售会则因为只有60个名额，被曝在二手市场炒至上万元，给艺人口碑带来负面影响。

而这些，都是艺人线下活动需要面对的风险。

“现场秩序、黄牛、私生、粉丝冲突，一旦出事，锅基本上都算在艺人头上。”笑笑直言。

不过从品牌层面看，有更现实的考量。

“圈层利好是实打实的，但商业上是否加分，是有条件的。”

林丹说，“如果活动口碑和数据都很漂亮，会给品牌方一个信号：这位艺人核心底盘很稳，空窗期也能稳住基本盘，这是商务加分项。但如果只是粉丝圈内热闹，路人无感甚至产生负面评价，那红利就仅限于粉丝内部，很难传导到商业价值。”

3.0 适合的才是最好的

这样的线下活动，未来会越来越多，甚至成为艺人的标配吗？

笑笑认为，这是市场的趋势。

“线上很多已经不怎么赚钱了，市场需要频繁的线下曝光。演唱会不行就音乐节，音乐节不行就粉丝见面会，或者其他形式。这是市场的趋势，不是艺人的趋势。毕竟艺人也不能天天开见面会，开多了不值钱，也没有意义。”

笑笑说，“不过我觉得，艺人只要想做都可以做，看契机，并不局限于几线。”

王璇也预测，未来会有更多艺人开启线下活动。

“一线艺人中做线下活动的已经不少了，不管是艺人还是粉丝，可能都会想，‘别人有的，我也想有’。” 王璇说，“实际操作起来，公司付出的经济成本不高，万一办得不错还可能有收入，没理由不做。”

不过，笑笑认为，并非所有艺人都适合这种近距离活动。

“本身有舞台表现力，又愿意展现个人性格，且粉丝基础强、核心粉盘稳固的艺人才适合做，这对他们是加分项。”

笑笑说，“有些艺人性格内向，不擅长现场表达，也没有舞台唱跳能力，强行举办只会适得其反。定位实力派演员的艺人，路人盘大于粉丝盘，过度贴身活动反而会消解角色滤镜。路人缘敏感的艺人，线下很容易放大争议，也得不偿失。”

另一个需要注意的点是：线下活动能给艺人带来曝光，但有期限。

“短期效果很直接。官宣、现场物料流出，能快速制造话题，粉丝情绪被调动，数据和热度在短时间内拉起来。但见面会带来的热度持续时间有限，如果两三个月后艺人没有新动作，比如影视作品、综艺，那粉丝士气就白鼓舞了。所以半年之内还得有新项目顶上，热度才能续上。”

但不管怎么说，笑笑认为，随着项目越来越少，艺人的选择也会越来越分化。一些人坚守演员赛道，降低曝光期待，耐心等优质剧本，把作品当成唯一。一部分人选择多元发展，综艺、线下、音乐多条腿走路，拓宽生存空间。还有人深耕线上内容，经营自己的账号，直接与受众建立联系。

“当然，也有人会慢慢转型，做幕后，或者跨界。”笑笑说，“但只要还做演员，最终看的依然是作品。”

（文中受访者为化名）