从陈伟霆到井柏然：“熟男”重返偶像剧核心，市场风向生变？

徽声在线专稿（胖部/文）

随着《早春晴朗》迎来大结局，井柏然凭借栾念一角成功实现了“有效播剧”。角色本身的魅力与井柏然当下的良好状态相得益彰，使得这位37岁的男星近期话题热度不断攀升。

截至该剧收官，其在平台的站内热度持续突破一万大关，云合市占率在收官当日更是超过40%。据估算，截至目前，该剧集均播放量已突破2300万，热播期最终的有效集均播放量极有可能超过3000万。这一成绩也让《早春晴朗》成为继《九门》之后，今年暑期播放表现最为亮眼的剧集。

有趣的是，《九门》的主演是40岁的陈伟霆。

按照云合数据的估算，在暑期热播期，集均播放量超过2000万的剧集，除了这两部，仅有《昨夜将至》达到了2200万。在这个众多重点剧集扎堆、各路顶流明星云集的暑期档，最引人注目的却是两位“熟男”演员，放在过去两三年的行业大环境下，这样的结果无疑极具讨论价值。

此前，熟龄演员出演偶像剧所引发的“中偶”话题，曾一度成为国剧圈的争议焦点，频繁出现在高频讨论中；而后来行业逐渐形成共识，认为偶像剧的男女主角年龄一般会控制在30岁以内。

然而，在井柏然、陈伟霆接连成为正面典型之后，这或许已不再是个别演员偶然走红的现象，而是市场偏好正在悄然发生转变。

“再度走红”

从近两年的现偶市场来看，《早春晴朗》的表现堪称少见。

井柏然饰演的广告总监栾念，是该剧能够出圈的关键因素。剧中，栾念毒舌傲娇，对女主尚之桃动辄否定，让不少观众吐槽这是“霸凌式恋爱”；但最终，这个角色却收获了极高的热度。除了亲密戏份让观众“上头”，以及反差剧情带来的爽感加持外，演员井柏然的表现也功不可没。

一方面，井柏然以时尚气质著称，这些特质与栾念这个角色高度契合；另一方面，他采用内敛式的表演方式，多数时候通过微表情、肢体细节来传达情绪，不仅能够恰到好处地展现角色特点，还让剧中暧昧拉扯时的情绪爆发更加极致。

类似这种依靠演员外形与能力让角色出圈、为剧集加分的例子，《九门》中的陈伟霆就是前例。

《九门》开播仅50小时，站内热度就突破一万，云合市占率峰值达到34.4%。截至9月9日，热播期有效集均播放量已突破4000万，成功跻身目前年度前三。

《九门》在开播前的关键营销点，就在于陈伟霆时隔十年再次出演张启山，而且他状态保持得极佳，成为老IP受众回归观看该剧的重要情节锚点；而他本人对这位身居高位的成熟男性的精彩刻画，也没有辜负市场的期待，助力这部剧取得了如今的市场热度。

今年暑期至今，最火的两部剧集的主演恰好是这两位“熟男”。若将观察范围进一步扩大，这似乎确实在反映出市场风向的变化。

窦骁在《主角》中前期出场时遭遇了不少质疑，但随着剧情推进，他成功演绎出角色身上的公子哥气质与内在担当，口碑实现反转，同样实现了“有效播剧”。

再往前看两年，韩东君在《装腔启示录》中塑造的许子诠，至今仍是国产都市剧中精英男性角色的标杆，他将成年人之间暧昧拉扯、进退周旋的分寸感演绎得十分到位；今年他还主演了《家业》，能获得这样优质的项目资源，也可见行业对他的看好。

如果梳理这些熟龄男星的经历，其实会发现他们近些年作品播出的频率普遍不算高，多数也不属于在社交平台有明显热度的类型，因此近期会给人一种“再度走红”的感觉。

比如井柏然在2024年凭借《新生》收获了一波话题，但对其自身的转化效果有限；2020年以来，他主演的剧集有《女心理师》《君子盟》《归路》等几部。

而陈伟霆近两年来凭借《许我耀眼》《九门》两部爆款剧集走红，近十年来的剧集作品包括《南方有乔木》《橙红年代》《暴风舞》《斛珠夫人》《太阳星辰》；相比之下，他近几年在综艺中的亮相更具话题度。

窦骁和韩东君的作品频率也不高，窦骁近几年主要在《欢乐颂》《掌心》《长安的荔枝》等剧中扮演次要角色；韩东君近几年有《守护者们》《似火流年》《梅花红桃》等剧。

这背后的一个主要原因是机会在减少。近些年，行业尤其是偶像剧的选角风向，明显向更年轻的新生代演员倾斜。

制片人彤彤向徽声在线分析称：“一方面，当时‘中偶’引发了强烈的负面话题，大家都尽量避开；另一方面，多数偶像剧的主角本就是年轻人，观众非常强调所谓的‘少年感’，男主演的年龄会尽可能限制在30岁以内。”

“另外，近几年大女主剧越来越多，而这些曾经有过火爆作品、有一定知名度的‘前辈’演员，会存在番位、戏份配比安排等方面的问题；男频大男主项目，也更倾向于选择少年感强、亲和度高的面孔。所以他们的机会更多集中在现实气质的作品，或者次一级的项目上。”

那么，为何在两三年间情况发生了改变呢？

市场呼唤“熟男”

梳理前文提到的几位男演员，会发现他们的类型具有很高的一致性。

从基础条件来看，首先是外形状态保持良好，尽管不能说还具备“少年感”，但整体没有明显的年龄感，相较于过去，气质上更加成熟稳重。

其次是表演能力，尽管未必都毕业于科班，但在刻画与自身接近的角色时，凭借丰富的从业经验，大多能有及格以上的表现。

而从大众印象来说，他们基本都是外形俊朗、气质出色的优雅型男星，或者说具有所谓的“时尚感”。加上曾经有出圈的代表作，观众认知度并不低，基本不需要平台再从零开始进行用户教育。

“目前这些所谓的熟龄男星，他们有一个共同特质，都属于女性友好型演员。”影视策划东伟认为，“可以这么说，他们当初的选拔标准，其实就是内地初代尝试明星制、甚至偶像生态的产物，外形好、气质好、有时尚感，是女性成为市场主流之后所表现出的早期审美的结果。”

“他们能够诠释有一定阅历沉淀的男性角色，同时也不会有‘爹味’、说教式的表演，这是一种女性观众更容易接纳的表现方式。”

与此同时，市场在这几年也发生了一些变化。

曾经以少年感出位的演员们，由于行业产量叠加，逐渐让观众产生了审美倦怠，“换乘恋爱”的话题也随之出现；现偶作品大多聚焦于青年男女恋爱或“姐弟恋”内容，熟龄恋爱题材反而出现了缺口。

2023年《装腔启示录》取得黑马般的成绩，可以说是这种情绪的明确体现。

同时，从用户画像来看，随着核心观剧受众中女性群体的成长，她们本身已步入三十岁上下的人生阶段，对脱离现实的工业糖精剧开始表现出不满足。融合了更多现实元素的熟龄恋爱剧，正在放大在当下市场的需求。

再加上市场偏好现实主义审美的整体风向，偶像剧也需要叠加职场、现实生活和商业博弈等元素。这些故事，需要年龄、阅历相匹配的男演员来完成，才能更具真实感和说服力。

导演切切介绍：“按照行业的一般情况，选角时要尽可能贴近角色年龄，上下浮动尽量控制在五岁之内；如果演员外形保持得比较好，那么这个区间还可以适当扩大。偶像剧时代以来，这方面的要求有所松动，但只能说尽可能保证观众不出戏。”

“但这几年开始，行业更注重品质了，对演员与角色‘贴脸’的要求比过去更高。而很多年轻演员的表演能力，还不足以支撑年龄跨度较大、需要阅历沉淀的角色，容易表现得悬浮或者油腻，类似的角色就会给所谓的熟龄男演员留出一些机会。”

各方面因素叠加之下，熟龄男星们获得了再度出圈的机会。而这些职业跨度近20年、却依然能满足市场需求的演员，也在给行业留下关于长期主义的某种答案。

理性时代来临

在过去几年里，其实还有一批凭借角色开始出圈的熟龄男演员，一直不缺项目资源。

如凭借《少年歌行》中无心一角出圈的刘学义，之后主演的《花间令》让他跻身头部行列，近两年还有《春花焰》《念无双》《桃花映江山》等主演剧集，9月11日还将播出新作《兰香如故》。

近期播出的《飞到我心上》主演魏哲鸣，近几年凭借《山河令》《国色芳华》《锦绣芳华》等剧中的配角话题出圈，获得了更多的主演机会，近期刚刚进组与陈丽君搭档《祝姑娘》。

两位男演员今年都是36岁，这似乎可以印证类似演员在当下市场所具有的发展空间。

“其实回头看所谓的‘中偶’，观众反感的不是‘熟龄恋爱’，而是演员状态和角色割裂、剧本悬浮、人物逻辑崩坏。”东伟认为。

“所以不能简单地认为，接下来行业就要全面发力熟龄恋爱题材，要给熟龄演员更多机会。核心在于演员的人设是否扎实，角色适配度够不够高，表演能力和演员状态如何，而不是采用一刀切式的经验套路化做法。”

当长视频行业从流量扩张进入存量竞争阶段，整个产业链的各个环节都在变得更加理性，而这自然也会体现在演员层面，市场不只需要好看的少年，更需要能够承载各种角色的成熟表演者。

对于演员来说，这些熟龄“翻红”艺人们超长的职业生命，也可以给出一些启示。当保持良好形象与身材状态、持续精进演技等基础要求，放大到20年及以上的时间维度，实际上是在为更长时间内的机遇做好准备，更是穿越审美周期的职业底气。

这些熟龄男演员目前也在尝试更多元化的赛道，一定程度上在为接下来的职业生涯做准备。窦骁此次出演的《主角》，就是一部现实题材剧；井柏然主演的涉案剧《谷雨》，因其呈现九十年代特大税案的选题受到了颇多关注，预计也会在今年播出。

“熟龄男演员的所谓‘翻红’，不是简单的审美轮回，而是市场成熟发展之下的客观表现。今天他们能接连打造出爆款作品，未来也可能会迎来新一轮的审美转向。”彤彤表示。

“但行业应该认识到，没有哪种套路能永远适用于市场，也没有成熟的市场会永远只看一种类型的剧。这可能是看待这个现象的正确方式。”

（文中受访者均为化名）