“最冷”脱口秀夏天：两档脱综收官，行业面临新挑战？

徽声在线独家专稿（胖部/文）

随着《喜剧之王单口季3》与《脱口秀和Ta的朋友们3》相继收官，脱口秀综艺的又一个暑期档正式落下帷幕。

纵观整个播出周期，行业能明显感受到一种微妙的落差。尽管两档节目的播出数据仍保持了头部网综的基本水准，但话题讨论的热度却大幅缩水，新人涌现的速度也明显放缓，更难以再现节目片段和金句在社交平台上广泛传播的盛况。

先从热度方面来看，去年两档节目的平台热度峰值分别达到了22709和8121，而今年则分别降至22119和7735。而且，去年节目在第一周就基本达到了热度顶峰，而今年则推迟到了第三周左右，市场进场的急切感明显下滑。

再来看话题情况。据第三方数据统计，去年两档节目在全网累计收获了319个热搜，而今年则锐减至93个。

从新人选拔的角度分析，去年两档节目涌现出了小奇、房主任、林简七、嘻哈、小四爷、小帕、火锅、王大刀、李文、侯智元、于渤等一批出圈选手，甚至节目播出后即成为新一代的领军人物。然而，今年能带动一定话题的新人却寥寥无几，仅有How、粽子、曹国、小五等几人。

在这个“最冷”的夏天背后，曾经依靠线上综艺实现快速扩张的脱口秀赛道，正面临着产业发展的现实瓶颈。沿用多年的竞技综艺模式，已经难以持续给观众带来全新的观感体验。

整个行业不得不开始思考，明年的脱口秀综艺，究竟要靠什么来重新抓住大众的注意力。

回顾脱口秀综艺的上升周期，行业红利的核心来源，是线下市场的成熟和源源不断涌现的成熟演员。前两年，一批长期扎根线下开放麦、小剧场的表演者登上荧幕，将来自真实生活的观察转化为舞台段子，让一批又一批新面孔被观众所认识。

线上综艺为演员带来了流量曝光，演员获得商业机会后，又反哺线下专场演出，线上造星、线下沉淀的闭环曾经运转得十分顺畅。

然而，在今年的两档节目中，这套成熟的增长逻辑却正在逐步失效。一个最明显的信号是，过往被市场熟知的头部演员，不少人已经不再参与综艺竞演赛道。当这批具备大众认知基础的表演者集体淡出竞演舞台，留给节目的现实难题便立刻显现。

这或许是因为，随着脱口秀的发展，这批明星演员也掌握了更多资源，有机会投身影视、综艺或经营自己的剧场。而两档必须高强度参赛的脱口秀综艺，已经不再是他们最具流量的最优选择。

而对于市场来说，观众的内容需求也在不断变化。

首先，在内容层面，历经了多年的洗练，脱口秀的表演形式和话题边界都很难再出现新的惊喜，观众参与传播的意愿也在逐渐降低。尤其是节目为了扩充时长而加入了大量真人秀内容，对于短视频时代的观众来说，观看节目的时间成本也在不断增加。

再加上节目赛制、点评、打分等环节不断出现的争议，进一步消耗了观众的观看意愿。从站内热度曲线来看，节目几乎是从开播起就不断出现观众流失的情况。

其次，市场的需求也在不断迁移。

早期脱口秀综艺的观众，很大一部分是熟悉喜剧表达逻辑的爱好者，他们期待看到锐利、有个人视角的表达。而更多只想放松消遣的普通路人观众进场后，则更偏向温和、易懂的生活化叙事。这两类受众的诉求很难在一档节目当中同时得到充分满足。

节目创作端不得不在两种需求之间寻找平衡点，但最后的成品有时很难让任意一类观众完全满意。

曾经依靠“选手红利”实现快速破圈的时代已经过去，单纯依靠复制过往成功经验，已经很难再撬动市场的新鲜感。站在行业视角，脱口秀综艺或许已经来到了调整升级的关键节点。

摆在行业面前最现实的命题，就是明年脱口秀综艺要如何制造新鲜感。

事实上，从线下脱口秀市场的火爆可以判断，节目的热度回落并不等于行业消亡，而是高速扩张之后产业回归理性的信号。没有永远奏效的综艺模板，脱口秀综艺需要跳出过往成功路径的惯性，在赛制、人才、内容形态、产业协作等方面做出实实在在的调整。

至少从今年的数据来看，明年两档脱口秀综艺的回归仍然是大概率事件。但如何重新带给观众惊喜，已经是两家制作方不得不做的必答题。