“最冷”脱口秀夏日：两档脱综收官后，行业面临新挑战？

徽声在线专稿（胖部/文）

随着《喜剧之王单口季3》与《脱口秀和Ta的朋友们3》相继收官，脱口秀综艺在这个暑期档的旅程也宣告结束。

纵观整个播出周期，行业明显察觉到一种微妙的落差感。尽管两档综艺的播放数据勉强维持住了头部网综的基本盘，但话题讨论度却大幅下滑，新人崭露头角的难度加大，曾经那种节目片段和金句在社交平台上疯狂刷屏的盛况，如今已难再现。

从热度方面来看，两档节目去年的平台热度峰值分别达到了22709和8121，而今年则分别降至22119和7735。更为明显的是，去年节目在第一周就基本登顶热度榜，而今年则推迟到了第三周左右，市场对节目的热情似乎在逐渐降温。

话题讨论度方面，根据第三方数据统计，去年两档节目在全网累计斩获热搜319个，而今年却锐减至93个，这一数据直观地反映了观众对节目话题的关注度在下降。

新人选拔方面，去年的两档节目可谓是新人辈出，小奇、房主任、林简七、嘻哈、小四爷、小帕、火锅、王大刀、李文、侯智元、于渤等选手凭借出色的表现迅速出圈，甚至成为新一代脱口秀领军人物。然而，今年能引发一定话题的新人却寥寥无几，仅有How、粽子、曹国、小五等少数几人。

在这个“最冷”的夏天，曾经凭借线上综艺迅速扩张的脱口秀赛道，正面临着产业发展的现实瓶颈。沿用多年的竞技综艺模式，已难以持续为观众带来新鲜感。

整个行业开始陷入沉思，明年的脱口秀综艺，究竟该如何重新吸引大众的目光？

回顾脱口秀综艺的上升期，行业红利的核心来源，是线下市场的成熟为线上输送了大量成熟演员。前几年，一批长期活跃在线下开放麦、小剧场的表演者登上荧幕，将真实生活的观察转化为舞台段子，让观众认识了越来越多的新面孔。

线上综艺为演员带来了流量和曝光，演员获得商业机会后，又反哺线下专场演出，线上造星、线下沉淀的闭环曾经运转得十分顺畅。

然而，今年的两档节目却显示出这套成熟增长逻辑的逐渐失效。一个明显的信号是，许多被市场熟知的头部演员不再参与综艺竞演赛道。当这些具备大众认知基础的表演者集体淡出竞演舞台，节目面临的现实难题立刻显现。

这或许是因为随着脱口秀的发展，这批明星演员已经掌握了更多资源，有机会涉足影视、综艺等领域，或经营自己的剧场。而两档必须高强度参赛的脱口秀综艺，已不再是他们获取流量的最优选择。

同时，观众的内容需求也在不断变化。

在内容层面，经过多年的发展，脱口秀的表演形式和话题边界已经趋于固定，很难再给观众带来惊喜。观众参与传播的意愿降低，尤其是节目为了扩充时长加入了大量真人秀内容，对于短视频时代的观众来说，观看节目的时间成本增加，进一步降低了他们的观看意愿。此外，节目赛制、点评、打分等环节不断出现的争议，也进一步消耗了观众的观看热情。从站内热度曲线来看，节目几乎从开播起就不断出现观众流失的情况。

另一方面，市场的需求也在不断迁移。

早期脱口秀综艺的观众中，有很大一部分是熟悉喜剧表达逻辑的爱好者，他们期待看到锐利、有个人视角的表达。而随着更多只想放松消遣的普通路人加入观众群体，他们更倾向于温和、易懂的生活化叙事。这两类受众的诉求很难在一档节目当中同时得到充分满足。

节目创作端不得不在两种需求之间寻找平衡点，但最终的成品往往难以让任意一类观众完全满意。

曾经依靠“选手红利”实现快速破圈的时代已经过去，单纯复制过往成功经验已难以再撬动市场新鲜感。站在行业视角，脱口秀综艺或许已经来到调整升级的关键节点。

摆在行业面前最现实的命题，就是明年脱口秀综艺要如何制造新鲜感，重新吸引观众的目光。

事实上，从线下脱口秀市场的火爆可以判断，节目的热度回落并不意味着行业消亡，而是高速扩张之后产业回归理性的信号。没有永远奏效的综艺模板，脱口秀综艺需要跳出过往成功路径的惯性，在赛制、人才、内容形态、产业协作等方面做出实实在在的调整。

至少从今年的数据来看，明年两档脱口秀综艺的回归依然是大概率事件。但如何重新带给观众惊喜，已经是两家制作方不得不面对的必答题。