“最冷”脱口秀夏天：两档脱口秀综艺收官，行业面临新挑战？

徽声在线专稿（胖部/文）

随着《喜剧之王单口季3》与《脱口秀和Ta的朋友们3》相继收官，脱口秀综艺的又一个暑期档悄然落幕。

回顾整个播出周期，行业不难察觉到一种微妙的落差感。尽管两档综艺的播放数据勉强维持住了头部网综的基本盘，但话题讨论的热度却大幅缩水，新人的涌现也显得力不从心，再难重现节目片段全网疯传、金句刷屏社交平台的盛况。

先从热度方面来看，去年两档节目的平台热度峰值分别达到了22709和8121，而今年则分别下滑至22119和7735。更为明显的是，去年第一周热度便迅速登顶，而今年则推迟至第三周才达到峰值，市场进场的急切感明显减弱。

再来看话题讨论情况。据第三方数据统计，去年两档节目在全网累计收获热搜319个，而今年则锐减至93个，话题热度的大幅下降不言而喻。

从新人选拔的角度分析，去年两档节目涌现出小奇、房主任、林简七、嘻哈、小四爷、小帕、火锅、王大刀、李文、侯智元、于渤等一批出圈选手，甚至节目播出后即成为新一代脱口秀领军人物。然而，今年能带动一定话题的新人却寥寥无几，仅有How、粽子、曹国、小五等几人。

这个“最冷”的夏天，暴露出脱口秀赛道在产业快速发展后所面临的现实瓶颈。沿用多年的竞技综艺模式，已难以持续为观众带来全新的观感体验。

整个行业不得不开始深思，明年的脱口秀综艺，究竟要靠什么来重新吸引大众的目光？

回顾脱口秀综艺的上升周期，行业红利的核心来源，在于线下市场的成熟为线上输送了源源不断的成熟演员。前两年，一批长期扎根线下开放麦、小剧场的表演者登上荧幕，将真实生活的观察转化为舞台段子，让观众记住了他们的面孔。

线上综艺为演员带来流量曝光，演员获得商业机会后又反哺线下专场演出，线上造星、线下沉淀的闭环曾一度运转得十分顺畅。

然而，在今年的两档节目中，这套成熟的增长逻辑却逐渐失效。一个明显的信号是，过往被市场熟知的头部演员，不少人已不再参与综艺竞演赛道。当这批具备大众认知基础的表演者集体淡出竞演舞台，节目面临的现实难题立刻显现。

这或许是因为随着脱口秀的发展，这批明星演员已掌握了更多资源，有机会投身影视、综艺或经营自己的剧场。而两档必须高强度参赛的脱口秀综艺，已不再是他们获取流量的最优选择。

而对于市场而言，观众的内容需求也在不断变化。

首先，在内容层面，经过多年的发展，脱口秀的表演形式和话题边界已难以再给观众带来惊喜，观众参与传播的意愿也在降低。尤其是节目为了扩充时长加入了大量真人秀内容，对于短视频时代的观众来说，观看节目的时间成本也在不断增加。

再加上节目赛制、点评、打分等环节不断出现的争议，进一步消耗了观众的观看意愿。从站内热度曲线来看，节目几乎是从开播起就不断出现观众流失的情况。

其次，市场的需求也在不断迁移。

早期脱口秀综艺的观众，很大一部分是熟悉喜剧表达逻辑的爱好者，他们期待锐利、有个人视角的表达。而随着更多只想放松消遣的普通路人加入，他们更偏向温和、易懂的生活化叙事。这两类受众的诉求很难在一档节目当中同时得到充分满足。

节目创作端不得不在两种需求之间寻找平衡点，但最终的成品往往难以让任意一类观众完全满意。

曾经依靠“选手红利”实现快速破圈的时代已经过去，单纯依靠复制过往成功经验，已难以再撬动市场的新鲜感。站在行业视角，脱口秀综艺或许已经来到调整升级的关键节点。

摆在行业面前最现实的命题，就是明年脱口秀综艺要如何制造新鲜感。

事实上，从线下脱口秀市场的火爆可以判断，节目的热度回落并不等于行业消亡，而是高速扩张之后产业回归理性的信号。没有永远奏效的综艺模板，脱口秀综艺需要跳出过往成功路径的惯性，在赛制、人才、内容形态、产业协作等方面做出实实在在的调整。

至少从今年的数据来看，明年两档脱口秀综艺的回归依然是大概率事件。但如何重新带给观众惊喜，已经是两家制作方不得不面对的必答题。