爆款缺失市场分化，125亿暑期档谁盈谁亏？

徽声在线专稿（哈麦/文）在今年的电影暑期档，全国电影市场交出了一份总票房达124.98亿元、观影人次达3.4亿的成绩单，与去年同期相比，分别实现了4.45%和5.86%的小幅增长。

然而，当我们把目光投向历年暑期档的数据时，不难发现，今年的成绩与2019年178亿、2023年206亿的巅峰时期相比，仍显逊色，仅略高于去年相对低迷的档期表现。

值得注意的是，今年暑期档的放映场次突破了3851万场，刷新了历史最高纪录，而平均票价则降至36.7元，为2022年以来的最低水平。

场次的激增与票价的下降，并未带来票房的显著增长，反而揭示了整个行业仍在“以价换量”的困境中挣扎，市场真实复苏的动力显得严重不足。

顶级爆款缺失，市场难现繁荣

当前的中国电影市场已经形成了两极分化的格局，爆款影片成为支撑产业的重要力量，这也是在消费不景气的大环境下，观众真实消费心理的直接反映。

尽管今年暑期档也有几部热门影片涌现，但缺乏那种能够打破圈层、引发全民热议的顶级爆款，这也是大盘票房难以实现大幅增长的核心原因。

在暑期档开幕前，众多被寄予厚望的头部项目曾计划上映，但最终，《澎湖海战》、《转念花开》、《第十七条》、《神探之痕迹》、《大圣崛起》、《小猪佩奇·完美假期》等国产影片均未能如期与观众见面。

在最终上映的影片中，没有出现像往年《战狼2》、《我不是药神》、《哪吒》、《消失的她》、《孤注一掷》、《抓娃娃》那样能够破圈传播、持续发酵的爆款作品。

档期票房冠军《功夫女足》仅以23亿的体量领跑，而第二名《欢迎来龙餐馆》和第三名《八仙！》分别取得了19.5亿和18.5亿的票房成绩，这样的成绩在往年暑期档的大年里，只能算是第二梯队，难以带动增量观众入场，也无法提升整体市场的热度，大盘自然难以实现爆发。

今年暑期档，观众预期管理显得异常混乱。

极限定档、临时改档、上映后撤档、提档裸发等现象轮番上演，严重打乱了片方的宣发计划、院线的排片安排以及观众的观影节奏。

例如，《功夫女足》、《欢迎来龙餐馆》、《空枪》等热门项目在正式公布上映日期时，距离公映仅剩5-6天的时间，而《年会不能停！2》、《八仙！》、《去你的岛》等影片则选择了提档上映，《大唐妖探》则延档，《群星闪耀时》更是仓促提档上映48小时后又紧急撤档，《三国第一部：争洛阳》在上映半月后撤档，《澎湖海战》、《大圣崛起》等影片则选择在映前退出，《杀死比尔：血色全传》则延档至暑期之后。

这种频繁的档期博弈，不仅导致观众观影预期混乱、片方宣发成本大量沉没、院线排片反复无效调整，更使得整个暑期档处于一种无序、博弈、内耗的状态，这种高不确定性无疑给本就脆弱的市场带来了额外的压力。

从更大的消费环境来看，电影作为一种典型的可选、非必需线下消费，其市场表现往往受到整体消费环境的影响。

在2026年整体消费环境偏谨慎的背景下，居民在文化娱乐类非刚需支出上呈现出收缩的趋势。

不止电影市场，线下演出、文旅消费、亲子娱乐、餐饮溢价消费等领域也均呈现出“只冲爆款、拒绝平庸”的特征。

观众不再愿意为普通营销、普通题材、普通质量的影片买单，只有那些具备顶级口碑、极致适配档期、强情绪价值的作品，才能撬动高票房。

在这样的市场环境下，大量中等质量影片甚至口碑良好的影片都失去了出圈、火爆的可能，马太效应达到了顶峰，市场的可预期性变得更弱。

合家欢影片成市场刚需

如果观察今年暑期档的单片表现，我们可以发现一个规律：口碑决定下限，档期适配度决定上限。

有些高评分影片未能实现爆火，而有些口碑存在争议的作品却取得了不俗的票房成绩，这本质上都是取决于影片是否契合暑期档学生、合家欢、轻松娱乐的核心诉求。

作为暑期档票房冠军的《功夫女足》，尽管剧情套路、叙事简单，且争议贯穿全程，豆瓣评分跌至6.3分，但该片却实现了票房的突围。

其核心原因在于该片极致的暑期档适配度，无厘头的喜剧风格正对中小学生的胃口，足球题材又正逢世界杯，既励志又好笑，合家欢属性集齐，无观影门槛、全年龄友好，加上周星驰对八零、九零后家长们的影响，完美适配了学生群体、亲子家庭、下沉市场的观影需求。

从《功夫女足》的淘票票购票用户数据来看，30-34岁、35-39岁、40岁以上的用户分别占比25.4%、28.1%、26.7%，可见周星驰喜剧对暑期档核心受众的覆盖之强。

相比之下，同档期的另两部喜剧《特立独行》和《年会不能停！2》，尽管豆瓣评分都比《功夫女足》高，但票房却双双失利，分别只取得了1.39亿元和1.55亿元的成绩。

《特立独行》作为讽刺喜剧，讲述的是职场、官场的故事，国产超级英雄的创意虽有新意，现实批判的表达也立得住，但它是成人世界的黑色幽默，小朋友很难产生共鸣。

而《年会不能停！2》同样作为讽刺喜剧，其核心受众是职场人士而非家庭观众，且因为拍的是“年会”，放在年底上映才是更合适的选择。

此外，该片还因为换角、穿越设定等原因，现实感大大减弱，进一步打消了观众的观影积极性，无法复刻前作的辉煌。

动画电影《八仙！》则是今年暑期档真正的双赢作品，豆瓣8.2的高分打底，票房取得了18.5亿的成绩，成功跻身内地影史动画票房榜前五。

在形式上，《八仙！》通过喜剧、动作、冒险等类型手段，首先满足了大人、孩子放松、开心的娱乐需求。

在内核上，它通过精巧的反转，讲述了一个关于“做人”的中式英雄成长故事，而“成长”已经被好莱坞反复验证是暑期档最经久不衰的主题。

今年的好莱坞超级爆款《蜘蛛侠：崭新之日》的核心主题就是成长，该片目前全球票房已累计达到23.35亿美元，超过了《泰坦尼克号》、《哪吒2》、《阿凡达2》等影片，排到了全球影史票房榜第三的位置。

同时，《八仙！》跟《哪吒》、《哪吒2》、《浪浪山小妖怪》一样，通过大胆新编，给传统神话故事赋予了新的时代性，也能满足大人的情感共鸣需求。

相比之下，好莱坞动画《玩具总动员5》、《小黄人与大怪兽》虽然有IP基础、娱乐性足够，但跟中国观众很难建立起来共鸣，因此反馈就差得多，票房分别只有2.86亿元和3.12亿元，均不及预期。

其他几部国产动画电影《三国第一部：争洛阳》、《去你的岛》、《大唐妖探》则各有各的问题，票房也都远不及预期。

追光动画的《三国第一部：争洛阳》豆瓣评分8分，制作精良、史诗感浓厚，但严肃的历史叙事、厚重的权谋基调导致观影门槛高、用户群受限，低龄与家庭观众兴趣不大，上映半个多月票房只有9300万元，最终无奈撤档。

光线动画的《去你的岛》改编自热门小说，有一定的基本盘，但影片的类型是爱情、偏向疼痛青春叙事，整体基调压抑，虽然豆瓣7.6分口碑不算差，但大多是书粉捧场，不适合暑期大众观影氛围，很难破圈传播，最终票房1.6亿，商业上失败，很难收回成本。

《姜子牙》导演程腾的新作《大唐妖探》历经六年打磨，美术、制作属顶级，但故事缺少新意、人物动机模糊、推理逻辑薄弱、元素堆砌杂乱，豆瓣评分只有6.5分。加上题材认知度低、完全找不出爆点，这部面子强里子弱的动画到目前只卖了3500多万元，成绩非常惨淡。

文牧野执导、沈腾、蒋奇明主演的《欢迎来龙餐馆》是本届暑期档的口碑天花板，豆瓣8.7分、猫眼9.7分、淘票票9.9分，叙事完成度、人文表达、演员表演均属年度顶级。

但这部电影的票房走势并不算超预期，后劲不足，目前累计票房19.8亿元，预计最终可能落在23亿元上下，跟《功夫女足》相当。

除了极限空降定档、宣发窗口期压缩的影响外，其厚重的题材、严肃的反战内核并不符合暑期档需要轻松、解压的观影情绪。

此外，这部电影的故事发生在遥远的中东，主角是一个去当地打拼赚钱的厨师，这个地方、这个人离观众太远，跟观众没有关系，因此观众很难产生共情。

而过去的暑期档爆款如《战狼2》、《我不是药神》、《孤注一掷》、《消失的她》、《抓娃娃》等，都是和大众有关的故事，成功在于能激发某种当下的时代情绪、引起全民关注和讨论。

诺兰的《奥德赛》豆瓣8.6分、口碑很好，全球大卖近16亿美元，排进全球影史票房榜前14名。

这部电影以战争史诗为包装、拥有严肃的反战内核，在中国市场卖了6亿，表现中规中矩。

其主要受众在一、二线城市，下沉效果并不理想。总票房中，一线、二线城市各贡献了27.8%、50.1%，这个比例远超其他热门国产片。对比看，《哪吒2》一线、二线城市的票房占比分别为12.9%、45.9%。

临近暑期档末极限空降定档的《空枪》走的是港式犯罪片的路子，港片受众群有限、本来就有票房天花板，这几年还在不断降温。有朱一龙、檀健次的带动，《空枪》最终预计能卖到6-7亿元，结果不特别好也不特别坏。

暑期档背后：几家欢喜几家愁

暑期档电影的背后，是几十家等待分账的出品方。押到了卖座电影，下半年财报就好看；摊上了亏损电影，财务压力就大。

作为平台型公司，猫眼参与了10部暑期档国产新片，其中《功夫女足》、《八仙！》两部大卖，其他如《年会不能停！2》、《大唐妖探》、《我看见两朵一样的云》、《魔方小姐》、《数到三》、《极限逃生》、《绝密任务》、《不想失去你》票房全都不及预期。

猫眼在这些电影中都是排在前面的重要参投方，同时，它是除《绝密任务》、《极限逃生》外其他所有8部电影的主控发行方，对暑期档的参与度非常高。

广撒网的好处是能捞到爆款，但多数腰部项目及小片亏损也会抑制整体的收益率。

同为平台型公司的大麦娱乐（旗下有淘票票）参与了8部暑期档国产新片，其中《欢迎来龙餐馆》、《八仙！》大卖，《群星闪耀时》、《三国第一部：争洛阳》、《抓特务》、《特立独行》、《不想失去你》、《不成功穿越指南》不及预期。

《欢迎来龙餐馆》大麦娱乐是第二大出品方，但该片由上狮文化主控发行，大麦娱乐只是联合发行方之一。

《八仙！》猫眼的参与度要比大麦娱乐高很多，猫眼是该片第三大出品方及主控发行方，大麦娱乐只是第八大出品方及联合发行方之一，享受的分账自然不如猫眼多。

而票房惨淡的头部项目《群星闪耀时》、《抓特务》、《特立独行》大麦娱乐、淘票票都是主控出品方及主控发行方，《三国第一部：争洛阳》大麦娱乐是第二大出品方及主控发行方，票房只有99万的《不成功穿越指南》淘票票是第二大出品方，都要承受很大的损失。

遇到了个别大卖电影有得赚，但也有不少大项目面临亏损，大麦娱乐的暑期档算不上赢。

掌握好几条院线、拥有发行能力的中影参与了14部国产新片以及17部进口片。

国产片中，中影参与了《功夫女足》、《欢迎来龙餐馆》、《八仙！》、《空枪》四部赚钱电影，加上发行热门进口片《蜘蛛侠：崭新之日》、《奥德赛》，中影包揽了今年暑期档票房前六中的全部。

《功夫女足》中影是第四大出品方及联合发行方，《欢迎来龙餐馆》中影是第三大出品方及联合发行方之一，《八仙！》中影是第六大出品方及联合发行方之一，《空枪》中影是第二大出品方及联合发行方之一，都能分到不少收益。

不过，参与的其他十部国产片《群星闪耀时》、《三国第一部：争洛阳》、《抓特务》、《年会不能停！2》、《特立独行》、《魔方小姐》、《密档》、《我的爱人》、《一个部门的诞生》、《最小的大片》票房惨淡，大多都是亏损状态。

光线主控出品、发行的《去你的岛》目前票房1.6亿元，分账只有5300多万元，预计很难收回成本。主控出品、发行的女性题材电影《想你了》票房1.72亿元，投资方分账约5700万元，作为腰部项目如果成本控制得当是可以做到不亏钱的。另外，光线还作为第九大出品方参投了《八仙！》，能分享到这部黑马动画的收益。

儒意电影作为第四大出品方参投了《欢迎来龙餐馆》，也是该片联合发行方之一。作为第四大出品方参投了《八仙！》，也是该片联合发行方之一。还作为第四大出品方参投了《年会不能停！2》。押到两个大卖项目、没有大亏项目，儒意电影在这个暑期档是确定能赚到钱的。

华人文化旗下的成都画梦成帧影视文化传媒（东方梦工厂）、上海华人影业因主控出品的《八仙！》大卖成了今年暑期档的黑马企业。另外，上海华人影业还参投了《空枪》、《群星闪耀时》，预计一赚一亏。主要的利润来源还是《八仙！》。

周星驰的《功夫女足》第一大出品方是深圳广播电影电视集团控股的深圳电影制片厂，第二大出品方是星辉海外有限公司，这两家最受益。周星驰控股的比高集团也是该片出品方之一，不过它排在出品方第17位，占的份额不多。

《欢迎来龙餐馆》第一大出品方是宁浩的坏猴子（上海）文化传媒，主控发行方及第九大出品方北京上狮文化集团宁浩是大股东。所以，从《我不是药神》、《奇迹·笨小孩》就一直陪伴文牧野的宁浩是《欢迎来龙餐馆》最大的受益者。文牧野的梦将军（上海）影业是《欢迎来龙餐馆》第五大出品方，也参与票房分账。

几个失利大项目《大唐妖探》、《三国第一部：争洛阳》、《群星闪耀时》背后的主控出品方分别是深圳千万间影业、追光动画、大麦娱乐。

接下来，2026全年影视行业的翻盘希望将压在国庆档。若无超级爆款诞生，整个行业将持续承压，反转仍需等待。