从《闪灵》到《肖申克的救赎》，老片重映是门好生意吗？

搜狐娱乐专稿（李小狼/文）在暑期档的最后一周，又有几部老片重映。

豆瓣9.7分、豆瓣电影TOP250榜单NO.1的《肖申克的救赎》，上映4天，拿到1257万票房，平台预测总票房2265万左右。

不独有偶，著名导演昆汀·塔伦蒂诺经典作品《杀死比尔：血色全传》也在暑期档重映，目前共收获近800万的点映及预售总票房。

在今年重映的老片还包括《恐怖游轮》《机器人总动员》《闪灵》《记忆碎片》《纵横四海》《爱乐之城》等等电影。

其中《闪灵》拿到5057万票房，《恐怖游轮》拿到5602万票房，比很多有明星主演的国产片票房还要高。

从数据上看，老片重映似乎是笔只赚不赔的稳妥买卖。

相较于一部新片动辄数千万甚至数亿元的高额制作与宣发成本，经典老片重映的成本优势极其显著。除了基础的版权引进费、修复技术费以及少量针对核心影迷的精准宣发投入外，老片重映几乎不需要承担巨大的商业试错风险。

重映的电影通常是豆瓣8分以上的高口碑经典电影，历史票房、流媒体数据提供了可靠的收益预期，稳定的口碑也大大降低了“翻车”的风险。

对于院线而言，在热门档期尾声或冷档期排映这些经典电影，既能填补排片空白、给影迷提供多元选择，还能收获票房、带动卖品消费。这看起来确实是门好生意。

从观众心理上看，老片重映提供的则是一种“确定性体验”。去影院看一遍《肖申克的救赎》或《闪灵》，不仅是在为经典买单，更是一种低风险的社交活动。

但老片的市场局限性也很明显。

《恐怖游轮》与《闪灵》之所以能拿下五千多万票房，很大程度上得益于它们的类型——惊悚悬疑。这一类型电影在内地市场十分稀缺，也非常适合在电影院环境下观看。

除了这些类型突出的老片，其他很多频繁重映、缺乏独特性，或是过于依赖情怀的影片，票房几十万或几百万者比比皆是。

更准确的说法是，老片重映可以是一门补充性的“好生意”。它可以在市场片源不足或观众产生信任危机时起到降本增效、盘活市场的作用，为院线提供缓冲。

但“缓冲”永远只是缓冲。某种程度上，老片重映的繁荣，侧面显示了新片的疲软。市场频繁重映库存，这本身就是创作端信心不足的信号。

老片虽好，但市场的健康更需要新故事。