短剧暑期档|观看人次激增546%背后，AI短剧崛起改写行业格局

徽声在线独家专稿（文/胖部）

红果短剧最新发布的暑期档数据报告，再次印证了短剧市场蓬勃发展的强劲势头。

从整体数据来看，今年红果平台暑期档累计总观看人次高达59.4亿，总预约量突破2.35亿大关，全网品牌曝光量更是达到了惊人的54.7亿，成功斩获全网热榜热搜140个，成为暑期档的一大亮点。

回顾去年，红果短剧首次发力搭建暑期档平台生态，取得了站内总观看量311亿、全网热搜131个、总观看人次9.2亿次的佳绩。而今年，与去年同期相比，总观看人次实现了惊人的546%增长。这一飞跃的背后，是红果短剧持续的高速扩张态势。据最新数据显示，红果短剧的MAU（月活跃用户数）已从2025年9月的2.4亿飙升至今年5月的3.56亿，其在短剧市场的占有率日益凸显，用户基础不断扩大，平台月活持续攀升，为短剧市场的整体流量池注入了强劲动力。

随着用户规模的扩大和平台活跃度的提升，短剧市场的流量分配格局正经历着深刻变革。对比两年的片单，不难发现，去年短剧市场头部效应显著，观看量破30亿、20亿、10亿的作品层出不穷，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部2》更是创下了站内最快破30亿的纪录。然而，今年暑期档的真人剧市场却呈现出不同的景象。

今年暑期档，真人短剧方面，由郭宇欣、王皓祯主演的《好雨知时节》成为唯一一部一个月内播放量破20亿的真人短剧。而在10亿量级，则有《渐染》《娇藏京枝》《在麻将声中写作业，我逆风翻盘了》《婚前夫君变了心，我执纨绔踏青云》《移巢》《朱门春闺》等6部短剧月播放量突破10亿大关。尽管真人短剧的流量总量并未减少，但缺乏具有头部破圈能力的作品，热搜数据也未见明显增长，显示出市场格局的微妙变化。

与此同时，AI短剧则异军突起，成为支撑观看增长的新引擎。今年暑期，《咱家剑宗团宠小师妹》《苏忆穿书》《万妖图录传》《都重生了，谁还装富二代啊》《错把闪婚老公当作AI》《重回千禧我靠赶海养活家人》等系列AI短剧均实现了累计播放破百亿的壮举。其中，《万妖图录传》系列的多季作品以及《咱家剑宗团宠小师妹第三季》等漫剧的最高热度更是突破了1亿大关，彰显了AI短剧的强大吸引力。

事实上，在过去的两个月暑期里，AI短剧在头部数据领域的表现已经彻底改写了行业的“势力”分布。过去，短剧市场依赖头部明星效应，认为只要请到知名短剧演员，项目就具备冲击爆款的基础。然而，今年的暑期档数据却证明，这一逻辑已经失效。演员流量红利被稀释，多位短剧顶流出演的作品热度甚至止步于5000万，市场开启了一场“5000万保卫战”。而增量流量则大量被AI短剧承接，8月22日的红果短剧热播总榜上，TOP10中仅有一部真人实拍短剧，其余九部全部为AI漫剧或AI仿真人短剧，这一数据变化无疑是对市场趋势的最好诠释。

这种转折的爆发节点恰好落在暑期，原因有二：一是行业成熟期的到来，今年以来大模型迭代加速、产品持续进化，在暑期完成了行业普惠；二是题材赛道精准承接了暑期新增用户的娱乐需求，修仙玄幻、异界重生、战争权谋等真人实拍难以落地的题材恰好匹配了青少年群体的娱乐偏好。此外，季更迭代模式的普及也很好地适配了暑期持续追剧的需求，承接了暑期源源不断的流量。

在这背后，暑期档通过明确的市场信号向短剧从业者发出了启示：如果沿用旧思路，无论是真人短剧堆砌头部演员、复制老旧爽文套路，还是AI短剧批量生产、同质化严重，都无法满足当下的市场需求。行业正在进入技术、内容、商业模型共同博弈的全新周期，对于平台和从业者而言，真正的考验才刚刚开始。