短剧暑期档|观看人次激增546%背后，真人与AI短剧格局生变

徽声在线独家专稿（胖部/文）

红果短剧最新发布的暑期档数据报告，无疑为整个短剧行业注入了一剂强心针，展现出市场蓬勃发展的积极态势。

从总体数据来看，今年红果暑期档的表现堪称惊艳，累计总观看人次高达59.4亿，总预约量也达到了2.35亿，全网品牌曝光量更是飙升至54.7亿，成功斩获全网热榜热搜140个，这些数字无疑是对红果短剧市场影响力的一次有力证明。

回顾去年，红果首次尝试搭建暑期档的平台生态，虽然也取得了一定成绩，站内总观看量达到311亿，全网热搜131个，总观看人次为9.2亿次，但与今年相比，显然还有不小的差距。

若将两年的总观看人次进行对比，不难发现大盘暴涨了546%，这一惊人的增长速度背后，其实有着深刻的内在原因。红果短剧今年依旧保持着高速发展的势头，其用户活跃度持续攀升，2025年9月的MAU数据为2.4亿，而到了今年5月，这一数字已经暴涨至3.56亿，与短剧市场用户累计8.51亿人相比，红果在短剧市场的地位愈发凸显。

随着用户基数的不断扩大，平台月活持续走高，短剧整体的流量池子也在不断扩容。然而，在这个暑期，一个更为显著的变化是，流量的内部分配逻辑发生了根本性的偏移。

对比两年的片单，我们可以发现一些有趣的现象。去年，头部短剧的数据表现十分抢眼，观看量破30亿、20亿、10亿的作品层出不穷，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部2》更是创下了站内最快破30亿的纪录。然而，今年暑期档的真人剧方面，虽然仍有不俗表现，如由郭宇欣、王皓祯主演的《好雨知时节》成为唯一一部一个月内播放量破20亿的真人短剧，但在10亿量级上，却有《渐染》《娇藏京枝》《在麻将声中写作业，我逆风翻盘了》《婚前夫君变了心，我执纨绔踏青云》《移巢》《朱门春闺》等6部短剧的月播放量破10亿。

从这个数据变化中，我们可以看出，真人短剧方面的流量并未减少，只是缺乏具有头部破圈能力的作品，同时热搜数据也缺乏新的增量。

而支撑起观看增长新区间的，则主要来自于AI剧方面的强劲表现。今年暑期，《咱家剑宗团宠小师妹》《苏忆穿书》《万妖图录传》《都重生了，谁还装富二代啊》《错把闪婚老公当作AI》《重回千禧我靠赶海养活家人》等系列剧，均实现了累计播放破百亿的壮举。此外，作为红果平台的标志性爆款数据，《万妖图录传第十一季》《万妖图录传第十季》《万妖图录传第九季》和《咱家剑宗团宠小师妹第三季》等漫剧的最高热度均突破了1亿大关。

事实上，在过去两个月的暑期里，AI短剧在头部数据领域的表现，确实在大范围改写着行业的“势力”分布。

过去的逻辑是，只要能够请到头部短剧明星，项目就具备了冲击爆款的基础盘。然而，2026暑期档的实战数据却证明，这套逻辑已经逐渐失效。演员的流量红利被稀释，甚至多位短剧顶流出演的作品也止步于5000万热度，在日趋成熟的市场环境下，一场“5000万保卫战”悄然打响。

而增量流量则大量被AI短剧所承接。最典型的是8月22日的红果短剧热播总榜，TOP10中仅有一部作品为真人实拍短剧，其余九部则全部是AI漫剧、AI仿真人短剧。这一变化无疑预示着AI短剧在短剧市场中的崛起。

这种转折的爆发节点恰好落在暑期，一方面是因为行业成熟期的落地，今年以来大模型的迭代、产品的持续进化，在暑期完成了行业的普惠；另一方面则是题材赛道的精准承接，修仙玄幻、异界重生、战争权谋等真人实拍很难落地的题材，恰好匹配了青少年群体的娱乐偏好。此外，季更迭代模式的普及也很适配暑期持续追剧的需求，能够承接暑期源源不断的流量。

而在这背后，暑期档通过明确的市场信号，向短剧从业者发出了深刻的启示。如果沿用旧思路，不管是真人短剧堆砌短剧头部演员、复制老旧爽文套路，还是AI短剧批量生产、同质化严重，都无法满足当下的市场需求。行业正在进入一个技术、内容、商业模型共同博弈的全新周期，对于平台和从业者来说，考验才刚刚开始。