短剧暑期档|观看人次激增546%背后，真人与AI格局生变

徽声在线专稿（胖部/文）

红果短剧最新发布的暑期档数据报告，再次印证了整个短剧市场的蓬勃发展态势。

从整体数据来看，今年红果暑期档表现极为亮眼，累计总观看人次高达59.4亿，总预约量达到2.35亿，全网品牌曝光量更是达到了54.7亿，成功斩获全网热榜热搜140个，这些数据无疑彰显了红果短剧在暑期档的强大影响力。

回顾去年，红果首次发力搭建暑期档平台生态，当时站内总观看量为311亿，全网热搜131个，总观看人次为9.2亿次。通过对比可以发现，今年暑期档的总观看人次大盘暴涨了546%，这一惊人的增长幅度背后，有着多方面的原因。红果短剧今年依旧保持着高速发展的步伐，其2025年9月的MAU数据为2.4亿，而到了今年5月，这一数字已经飙升至3.56亿。在短剧市场用户累计达8.51亿人的大背景下，红果短剧在市场中的存在感愈发突出。

随着用户规模的不断扩大，平台月活持续攀升，短剧整体的流量池子也在不断扩容。然而，在这个暑期，最为显著的变化是流量的内部分配逻辑发生了巨大偏移。

对比两年的片单数据，差异十分明显。去年暑期档，头部短剧表现强劲，观看量破30亿的有一部，破20亿的有一部，破10亿的有四部，其中《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部2》更是创下了站内最快破30亿的纪录，成为当时的热门爆款。而今年暑期档，真人剧方面的情况有所不同。由郭宇欣、王皓祯主演的《好雨知时节》成为唯一一部一个月内播放量破20亿的真人短剧；在10亿量级，有《渐染》《娇藏京枝》《在麻将声中写作业，我逆风翻盘了》《婚前夫君变了心，我执纨绔踏青云》《移巢》《朱门春闺》6部短剧的月播放量突破10亿。

从这些数据可以看出，真人短剧的流量总量并未减少，只是缺乏具有头部破圈能力的作品；同时，从话题层面来看，热搜数据也缺乏明显的增量。

而支撑起观看增长新区间的，主要是AI剧。今年暑期，《咱家剑宗团宠小师妹》《苏忆穿书》《万妖图录传》《都重生了，谁还装富二代啊》《错把闪婚老公当作AI》《重回千禧我靠赶海养活家人》等系列剧，均实现了累计播放破百亿的佳绩。此外，作为红果平台的标志性爆款数据，《万妖图录传第十一季》《万妖图录传第十季》《万妖图录传第九季》和《咱家剑宗团宠小师妹第三季》等漫剧的最高热度均突破1亿，进一步证明了AI剧的强大吸引力。

事实上，在过去两个月的暑期里，AI短剧在头部数据领域的表现，确实在广泛地改写行业的“势力”分布格局。过去，短剧行业的逻辑是，只要能够邀请到头部短剧明星，项目就具备了冲击爆款的基础盘。然而，2026暑期档的实战数据却表明，这套逻辑已经逐渐失效。演员的流量红利被稀释，甚至多位短剧顶流出演的作品热度止步于5000万，在日趋成熟的市场环境下，短剧行业开启了一场“5000万保卫战”。

而大量的增量流量则被AI短剧所承接。最为典型的是8月22日的红果短剧热播总榜，TOP10中仅有一部作品为真人实拍短剧，其余九部全部是AI漫剧、AI仿真人短剧，这一数据充分体现了AI短剧在暑期档的强势崛起。

这种转折的爆发节点恰好落在暑期，主要有两方面的原因。一方面，行业逐渐进入成熟期，今年以来大模型不断迭代，产品持续进化，在暑期完成了行业的普惠，为AI短剧的发展提供了技术支撑；另一方面，题材赛道精准承接了暑期新增用户的需求，修仙玄幻、异界重生、战争权谋等在真人实拍中很难落地的题材，恰好匹配了青少年群体的娱乐偏好。此外，季更迭代模式的普及，也很适配暑期持续追剧的需求，能够承接暑期源源不断的流量。

在这背后，暑期档通过明确的市场信号，向短剧从业者发出了重要启示。如果仍然沿用旧思路，无论是真人短剧堆砌头部演员、复制老旧爽文套路，还是AI短剧批量生产、同质化严重，都无法满足当下的市场需求。行业正在步入技术、内容、商业模型共同博弈的全新周期，对于平台和从业者来说，真正的考验才刚刚开始。