短剧厂牌⑤｜日耗破2亿、半年22万部，AI短剧厂牌为何难破圈？

徽声在线专稿（胖部/文）

在“短剧厂牌观察”系列的前四篇文章中，我们系统梳理了真人短剧发展三年来的关键参与者与市场格局。而作为该系列的收官之作，本文将目光投向真人短剧的最大竞争对手——AI短剧，探讨其在高歌猛进背后难以形成厂牌效应的深层原因。

当前AI短剧市场呈现出冰火两重天的态势：过去半年日均投放消耗突破2亿元，全年市场规模预计冲击400亿元；半年内累计产量超22万部，产能达到真人短剧的20倍。然而从品牌维度观察，整个行业尚未出现具有破圈认知度、能让观众形成“认牌追剧”习惯的内容厂牌。

这种矛盾现象背后，既折射出行业特殊性带来的发展局限，也暴露出产业升级过程中的核心痛点。

告别野蛮生长时代

尽管全行业尚未形成标志性厂牌，但头部玩家已初现端倪。2025年国内AI短剧市场规模达189.8亿元，同比激增276.3%，涌现出酱油文化、漫谭动漫、西安灵犀影业等B端知名企业。

以酱油文化为例，其创始人黄浩南作为网文领域“百强大神”，十年间创作上百部小说。2023年转型短剧行业后，凭借对IP市场的深刻理解快速切入。2024年察觉动漫短剧风口后，组建200人团队，每月产出15部精品AI漫剧，《玩具店卖机甲我震惊了全世界》等作品播放量突破3000万。到2026年6月，团队扩张至500人工业化流水线，日产量达10部，月产量200-300部，并与阅文签订三年合作协议，每年上线不少于400部漫剧，其中《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》单平台播放量超1.5亿次。

漫谭动漫则展现了另一种发展路径。CEO吴洋洋作为投资人，2025年1月组建团队进军AI漫剧领域，当年10月即在抖音单平台斩获5.4亿播放量登顶赛道。Q4连续三月稳居播放增量榜前三，单月总分账超500万，《我在末世当老板，员工全是S级变异体》单剧月分账破200万，女频内容《开局强吻裂口女》同样成为爆款。

这些早期玩家的崛起，得益于两大核心优势：一是AI技术带来的效率革命，创作周期压缩至数天，单分钟成本降至200-400元，头部团队通过工具优化可将单集成本控制在500元以内，效率提升超90%；二是平台扶持政策，如抖音2025年11月推出的精品漫剧激励计划，超头部项目每分钟保底1-3万元，S+项目每分钟保底5000元。

但制片人奈荷指出：“这些公司的运营能力确实突出，但观众根本记不住厂牌名称。行业早期依赖‘跑量赌爆款’模式，题材集中在修仙、都市战神、重生逆袭等类型，各公司既无固定赛道，画风也缺乏辨识度，剧本完全跟风市场热门爽文。”

监管风暴下的行业洗牌

2026年4月新规的实施成为行业转折点。新政要求所有AI短剧“先备案、后上线”，实行投资额+题材分级审核制度，未备案内容全网下架。据统计，首轮清理行动中超35万部违规作品被下架，红果短剧过稿率暴跌至7.5%。

5月红果平台取消保底分账政策，仅保留20%基础分成与后验热度激励，彻底终结“堆量”生存模式。数据显示，2026年上半年现存AI短剧企业达24.5万家，仅首月就新增7307家，但90%处于亏损状态。某头部企业负责人坦言：“现在首要任务是活下去。”

IP时代能否破解厂牌困局？

进入2026年6月，AI短剧迈入“大IP时代”。光宇出品的《万妖图录传》、大多多动画的《发配边关，罪妻开荒养出战神》、陈柯文化的《聚宝仙盆之杂灵根才是真boss》等系列化IP，通过深度开发实现长尾流量，成为全网播放量数十亿、持续更新多季的长线项目。DataEye数据显示，《发配边关》单月播放增量21.27亿，全系列累计41亿；《万妖图录传》红果最高热度破亿，全系列播放量破60亿，均已更新至第八季。

短剧平台策划幺幺分析：“厂牌的价值在于建立观众信任，使新作获得更好的前期数据和传播效果。听花岛、马厩在真人短剧野蛮生长期就已成型，但AI短剧做厂牌的难度要高得多。”

具体而言存在三大障碍：其一，底层技术工具高度同质化。各公司虽开发专属AI助手，但均基于Seedance、可灵等通用模型，古风、玄幻、现代都市画面素材趋同，甚至出现不同作品画面镜头高度相似的情况；其二，剧本依赖网文IP改编，采用“AI生成+轻度人工修改”模式，选题紧跟平台短期流量榜单，缺乏优质内容沉淀；其三，行业平均ROI仅维持在0.95-1.05区间，迫使企业追求快速批量产出，难以投入资源打磨剧本和延长制作周期。

破局之路：从量变到质变

尽管面临挑战，AI短剧市场仍展现出巨大潜力。2026年市场规模预计突破400亿元，6月初日投放消耗突破2亿元，创真人短剧未达成的纪录。7月31日发布的Seedance2.5模型，在生成时长、多模态参考、精准编辑等方面实现突破，为精品化创作提供技术支撑。

行业调整成效初显：上半年新上线22.19万部作品中，播放量破亿的仅1055部（占比0.47%），破千万的1.2万部（占比5.8%），超90%作品沦为“炮灰”。但监管政策加速了行业正规化进程，迫使“捞快钱”的玩家退场。

企业转型迹象明显：酱油文化CEO黄浩南宣布全面放弃仿真人剧，专注AI动漫剧领域，标志着行业从“全品类覆盖”向“重点突破”转变。7月上线的现实题材作品《被裁掉的女孩》，通过女频话题和AI数字人长线运营，女主角@方桃子 抖音粉丝突破40万，为行业开辟了新的可能性。

幺幺认为：“对比真人短剧发展轨迹，AI短剧仍处于早期阶段。‘无厂牌’现象可能是阶段性问题，随着行业探索精品化路径，厂牌建设或许只是时间问题。”