短剧厂牌④｜从《无双》到《冒姓琅琊》，男频短剧生意“起死回生”

徽声在线专稿（胖部/文）

在徽声在线推出的“短剧厂牌深度观察”系列中，我们此前聚焦了短剧行业中的女频赛道，此次将目光转向男频领域，探寻其独特的发展轨迹与市场潜力。

相较于女频作品在娱乐产业主流女性市场中的稳固地位，男频受众群体拥有着独立且庞大的流量基础。

在短剧行业野蛮生长的初期，正是大量男性用户支撑起了整个赛道的发展。随着市场规模的不断扩大，女频内容逐渐占据行业主流，但男性群体在内容消费上依然保持着独特且不可替代的需求。

在行业变迁的大背景下，男频短剧在内容形式和厂牌分布上，经历了更为剧烈的波动与调整。

因此，重新梳理男频短剧的发展历程，对于理解其内容特色和市场价值具有重要意义。

昔日的市场霸主

回顾男频短剧的发展历程，几次关键的转折点恰好也是短剧行业迭代的标志。

2022至2023年，短剧行业迎来原始爆发期。当时市场尚未形成成熟的女频内容体系，小程序付费短剧主要依赖男频题材吸引用户。2023年9月上线的《无双》作为第一部消耗破亿的男频战神题材短剧，成为了这一时期的典型代表。

该剧背后的厂牌西安丰行文化，也是行业早期备受瞩目的厂牌之一。

公司创始人李涛和多数在西安起家的短剧人一样，曾从事信息流投放工作。他们敏锐地捕捉到了早期短剧市场的潜力，并精准把握了下沉男性用户对“即时爽感”的内容需求。

2023年，丰行文化推出了包括《无双》《北王刀》《万人之上》在内的14部爆款短剧，爆款率位居全国前三，爆款案例总充值金额超过8.5亿元。这些作品大多遵循早期男频赛道的创作模式，以“受辱-身份揭晓-打脸反派”的三段式剧情结构稳定吸引用户付费。

另一家代表性厂牌山海星辰，其创始人周培金是网文作家出身，笔名“山海”。后来，他发力网文IP领域，并在2017年组建了百人网文作者团队。

在网文业务取得全国领先地位后，山海星辰感受到了短剧产业的蓬勃发展势头，开始转型并扩张至新赛道，开创了“迪化流”爽剧的独特风格。2023年国庆档，《都市全能奶爸》《腾龙》《原来我是绝世高人》三部剧连续爆红，24小时充值金额均突破千万元。

回顾丰行文化、山海星辰等厂牌在行业早期的崛起之路，他们的成功离不开对精品化理念的早期推动。在行业普遍成本为20万元的年代，他们率先将单片成本提升至50万元级别。

然而，变化很快来临。

2024年成为了男频短剧的分水岭。一方面，女性用户大规模涌入短剧市场，女性受众占比突破60%，女频内容获得各大平台的全力支持；另一方面，免费市场开始崛起，精品化女频内容席卷市场，曾经的小程序付费模式投放成本持续攀升。

大批粗放量产的男频短剧因此直接面临市场冲击。

DataEye数据显示，男频微短剧产量从2024年8月的峰值521部持续下滑至2025年3月的276部。2025年第一季度，国内平台推送的3964部微短剧中，男频题材仅有911部，占总比例的23%，较2024年第三季度占比下滑了12％。

在当时，具有代表性的是，上述两大厂牌分别尝试切入女频赛道。丰行文化在2024年推出了爆款剧《大姐》，山海星辰则在2025年落地了精品女频短剧厂牌“桃花里”。

同时，两家厂牌也都在2024年之后试水海外市场。丰行文化在2025年上线了20部海外短剧；山海星辰更是推出了短剧出海平台StardustTV，主攻欧美市场。

在困局之中，新的机遇正在悄然浮现。

根据WETURE数据，2025年底男频剧产出占比仅在15%左右。然而，与男性受众占市场总数约40%的比例相比，其用户需求已经出现了明显的倒挂现象。在男频短剧成为粗制滥造代名词、平台资源缺失的节点上，精品化男频作品的市场空间其实已经悄然打开。

短剧制片人老顶向徽声在线分析认为：“男频剧市场从未消失，只是受限于用户画像，在市场发展前期难以成为主流。当女性受众大量进入短剧市场时，行业必然会优先进入一个影视产业已经充分开发的赛道，去打造一个更高效的流量系统。”

“但是，男频受众的消费意愿低、追星粘性差、精品化敏感度低、社交传播意愿低等画像都是相对概念。当行业发展到一定阶段时，男性的消费意愿和传播意愿会随着用户数量的增加而形成一个不可忽视的体量。”

当男频短剧重新进入主流视野时，市面上的玩家已经发生了变化。

2025年春节档，市场迎来了男频的10亿+爆款《老千》。

背后的厂牌海鱼星空同样是网文起家。2023年开始，他们曾以极高产能输出了一批女频短剧，包括刘晓庆出演的《萌宝助攻五十岁婚宠》等。

而在彼时，海鱼星空的创始人施航昱判断，2025年下半年开始男频短剧会再度崛起，并着手发力精品男频短剧。《老千》正是这一战略的产物。

这一观察后来被证实是正确的。

“起死回生”

2025年下半年，男频短剧已经成为行业公认的新热点。

8月上线的《一品布衣》在红果平台总播放量突破30亿次。之后上线的系列化作品二、三、四部累计投入超过700万元，累计拿下数十亿播放量。当年11月上线的另一部《冒姓琅琊》更是上线一周播放量便突破5亿。

这两部热剧背后的厂牌是同一家——2018年就从事影视承制的格物致知。其核心团队成员均拥有多年影视经验，甚至参与过《红海行动》《独行月球》等知名电影的制作。

在短剧精品化的时代背景下，这样的背景逐渐彰显出其独特价值。

之后，行业里也涌现出不少深耕男频的新玩家。比如号称“东北短剧之王”的云阙影业，将东北元素融入短剧创作中，打造了《北往》《东北年代之我的大腰子》《大东北1985》等短剧作品；还有制作《扫黑》系列和《凡骨：问道篇》的厂牌飞行轻舟，凭借出色的制作质感在市场中站稳脚跟。

可以说，这些厂牌能够脱颖而出，都与精品化的制作理念密不可分。比如格物致知的短剧在服化道方面展现出差异感，《冒姓琅琊》还以《南齐书》《世说新语》等史料为基础构建了考据体系；《老千》则用心构建了一个千术江湖；飞行轻舟引入AIGC特效技术，让玄幻题材的观感得到了大幅提升。

但更深层次的变化在于男频剧开始拥有了自己的价值和表达。

《老千》立足反赌博题材的立意，《一品布衣》《冒姓琅琊》展现的家国之思和时代格局，《北往》《东北年代之我的大腰子》对东北这片沃土的深情描绘，都让男频剧有了触达观众的抓手，甚至打破了受众限制。数据显示，格物致知短剧的女性受众占比高达40%。

男频短剧的再度崛起或许是市场发展的某种必然结果。但这样的题材拓展才真正实现了这一短剧大类的“起死回生”。

短剧导演阿酱表示：“相比长剧投入更大、男频战略更谨慎的情况，男频短剧拥有更大的试错空间。比如看起来男频受众对于镜头构图、氛围感、表演细腻度等精品化元素的敏感度不高，但他们关注的其实是另一个维度。”

“比如《冒姓琅琊》这种有历史、文化考据的内容就会吸引很多历史迷的关注；而一些家国大义、乡土情怀等价值的表达也会让他们产生更强的认同感。这其实形成了新的精品化维度。”

老顶进一步分析称：“这也涉及到一个市场的变化。两轮男频短剧火爆期的受众其实已经大有不同。”

“在短剧还是‘土嗨’内容的时候，其受众基本盘是31-50岁的下沉市场用户，他们对情绪宣泄、代入式满足的要求更高。所以当时的男频短剧靠粗制滥造的套路内容依然能够活得很好，观众要的也只是个情绪出口。”

“但当短剧受众突破8亿大关时，占比40%的男性体量就代表着超过3亿的人群。其中会囊括大批受教育程度更高、来自一二线城市的年轻受众。而他们的审美和认知与以往大不相同，付费意愿和表达意愿也相对更强。这主导着新的市场风向。”

云阙影业、飞行轻舟等都是在2026年AI短剧兴起之后，靠着真人男频短剧被看到的新厂牌；《一品布衣》的系列化新作今年以来也依然能在平台拿下10亿+的数据。

男频短剧的市场与内容价值正在获得进一步验证。

男频市场还有多大潜力？

在AI短剧最早铺开的阶段，它走的是和真人短剧一样的下沉路线。男频内容在这些AI内容中自然而然地占据了相当比例。

根据艾媒数据，2025年中国AI短剧市场规模达到189.8亿元；而AI视频生成技术的跨越式发展还要等到2026年初Seedance2.0的出现。彼时发展尚不成熟、存在诸多制作问题的AI短剧基本需要靠男频短剧支撑。

包括到现在为止，大约75%的AI短剧内容依然为修仙、玄幻、都市战神等男频题材。而根据最新预测，AI短剧今年的市场体量很可能达到400亿元。

从中或许可以看到男频内容所具有的巨大市场空间。

老顶认为这得益于AI进一步填充了过往男频内容的缺口：“在真人短剧体系里，类似玄幻修仙这种需要大量特效或战争类大场面的内容过去是无法制作的。而这恰恰是男频网文长时间以来最火的题材之一，有着庞大的市场需求。”

“而基于男频下沉市场特点，哪怕早期AI人物动作连续性、面部一致性存在缺陷，这些受众依旧愿意为宏大世界观买单。所以到了Seedance2.0的时代，AI短剧出现爆发式增长几乎是必然的。”

不仅如此，伴随着市场的发展，AI短剧还率先开发出了兼具男频、女频需求的融合性品类。

近来的爆款系列《发配边关，罪妻开荒养出战神》就是融合赛道的典型代表。它兼顾了女性受众喜爱的细腻家庭情感和种田治愈叙事，同时满足了男性受众对战权、家国边防、阶层逆袭的内容需求。全系列累计播放量突破60亿，实现了跨圈层传播。

另一部《万妖图录传》则采用女身男魂核心设定，女主拥有男性化洒脱性格，而主线为男频式的斩妖升级、江湖博弈。全系列全网累计播放量超12亿，第八季预约人数超373万。

而真人男频短剧如前文所言，在AI内容之外依然数据可观。相关厂牌的经验也值得借鉴。

阿酱认为：“目前AI还很难替代的，一是如《冒姓琅琊》这样有复杂权谋博弈、情怀表达的作品，AI的剧本和表演都还很难达到；二是一些写实向题材，还需要一定的现代质感以及真人演员生活化表演的支撑。”

“未来行业淘汰的是只追求快速量产、不打磨内容内核的粗放团队。能守住真人实拍独有的人文质感、完整叙事、长线IP开发能力的厂牌，依然能在AI浪潮中持续站稳脚跟。”