抖音、快手、腾讯等巨头竞相布局，AI互动或成AIGC新风口？

徽声在线深度观察（胖部/文）

短视频领域的两大巨头抖音与快手，近期在AI互动内容赛道上动作频频，相继推出战略布局，引发行业广泛关注。

抖音方面，据内部消息透露，已完成“互动空间广场”的灰度测试，并在主应用内嵌了专属小程序广场。这一广场汇聚了众多创作者自制的互动作品，内容涵盖互动剧情故事、休闲小游戏等多元化形式，同时上线了林克模拟器、飞翔JJUN、诡味等不同题材的玩法，为用户提供了丰富的选择。

用户在浏览短视频时，若刷到AI互动剧情或小游戏切片，可一键跳转至完整交互作品进行体验。而互动内容中的高光片段，又能被剪辑回短视频进行二次分发，从而形成了一个闭环的流量循环，有效提升了用户粘性和活跃度。

除了体验互动内容，普通用户也能参与到创作中来。抖音官方指引显示，借助AI编程工具Trae，用户只需与智能体对话，即可生成互动作品。完成后的作品能直接上传至抖音虚拟创作平台，并在广场上展示，为创作者提供了展示才华的舞台。

紧随其后，快手也发布了AI互动内容创作者招募公告，宣布将上线全新AI互动内容创作工具，并明确了三大核心创作赛道：互动分支剧情、AI虚拟角色对话、轻量化互动应用。与抖音偏通用娱乐的定位不同，快手将乡土叙事、非遗交互、方言情感剧作为重点倾斜方向，以吸引更多具有地域特色和文化底蕴的创作者加入。

为了降低中小创作者的入场门槛，快手为入选创作者提供了免费专属算力包、标准化叙事模板库等支持，并设置了阶梯式广告分成、商单对接激励等机制，进一步激发了创作者的积极性和创造力。

从产品底层逻辑来看，抖音和快手均放弃了独立App开发模式，选择将AI互动能力嵌入现有短视频生态中。这一策略不仅大幅减少了新赛道的用户教育成本，还使得AI互动内容能够更快速地融入用户的日常生活，提升了用户体验的连贯性和便捷性。

短视频两大玩家的共同押注，无疑表明了他们对AI互动内容赛道的看好。这与近年来互动影游进入产能与热度的井喷期密切相关。如《江山北望》《盛世天下》等爆款作品，都公开了有AI辅助梳理逻辑、拆分内容的过程，虽然并未完全依托AIGC生成成片，但已经证明了大众对“可参与叙事内容”的消费需求日益增长。传统单向观看式内容已经无法满足当下用户的需求，大众愿意为参与权、选择权、多结局体验等付费，这为AI互动内容的发展提供了广阔的市场空间。

然而，也应该看到，真人实拍互动内容存在明显的痛点。如《盛世天下》因海量分支素材叠加，制作成本高达千万级别，剧本打磨耗时一整年；《江山北望》仅剧本筹备就耗费六年时间。这些高拍摄成本、长制作周期、内容创作门槛高的难点，使得优质互动内容长期处于供给稀缺状态。

相比之下，AI互动内容的优势不言而喻。市场的看好不仅源于其低成本、高效率和高算力下的创作解扣能力，更重要的是其与短视频平台的契合度极高。当短视频用户红利逐渐见顶时，如何进一步提升用户粘性、实现进一步扩容成为行业普遍难题。而《江山北望》单用户平均7.5小时的数据已经证实，自带决策机制的交互内容能够驱动用户反复进入尝试不同选择，从而天然提升留存率。

此外，用户的消费愿望也能进一步丰富平台商业化通道。加上视频平台内部短剧、二创短视频等业态的互动形成的IP整合运营渠道，同样具有巨大的想象力。这为AI互动内容的发展提供了更多的商业机会和盈利模式。

事实上，这条赛道上的玩家远不止抖、快两家。腾讯已经连续推出了TDream、造化工坊、DreamNow、Craft等多款AI互动产品；优酷则以百万现金、最高10万起保底押注横屏AIGC互动影游；还有元象、爱诗科技、互影科技等新兴企业，以及周星驰的比高集团战略入股苏州互动之星等跨界合作，都从不同方向在押注AI互动影游的未来发展。

诚然，如今的AI生成内容还达不到市场要求的高度，普遍存在人物一致性差、长叙事逻辑断裂等问题，以及合规层面涉及IP、肖像等一系列版权问题。但伴随着AI技术的进一步提升和法律法规的完善，目前的障碍应该不会影响太久。未来，AI互动内容有望成为短剧之后下一个内容行业的关键风口。

看得见的市场需求与技术前景，让主要互联网玩家都不愿错过AI互动影游这一新兴领域。而这股风口能否真正起风，或许行业不会等待太久就能见到分晓。