《蜘蛛侠4》预售突破3200万，《复联5》情怀牌再起，漫威能否重振中国市场？

徽声在线标题：《蜘蛛侠4》预售3200万、《复联5》情怀杀，漫威在中国还能“卖”？

徽声在线独家专稿（影评人小林/文）

截至7月24日统计数据显示，《蜘蛛侠：崭新之日》在中国内地市场的预售总票房已强势突破3200万元大关。这部备受瞩目的超级英雄大片，在预售首日便展现出了惊人的市场号召力，单日票房轻松跨越千万门槛。目前，该片在猫眼平台上的“想看”人数已飙升至82万，相比之下，同期上映的《功夫女足》映前关注度则显得较为平淡，预计“想看”人数将停留在30万以内。业内专家普遍预测，《蜘蛛侠：崭新之日》有望在中国内地斩获超过1亿元的票房佳绩。

与此同时，《复仇者联盟5：毁灭之日》的首支预告片也在网络上引发了广泛关注和热烈讨论。预告片中，初代美国队长与钢铁侠的演员惊喜回归，瞬间点燃了粉丝们的情怀之火，社交平台上关于这一情怀杀的讨论热度持续攀升。

这两部漫威大作的相继发力，让沉寂已久的漫威内地市场再次成为了舆论的焦点。回顾过往，《蜘蛛侠》系列在中国内地市场一直保持着稳健的票房表现，前两部作品分别收获了7.74亿元和14.17亿元的票房佳绩。此外，该系列在上海路演期间，主演汤姆·霍兰德在街头购买短裤的趣事更是意外出圈，进一步彰显了市场对这一IP及其演员的广泛认知度。

然而，面对这两部新作的火热预售和预告片反响，行业内部仍保持着审慎乐观的态度。一个核心问题亟待解答：这股热度究竟是情怀的短暂反弹，还是漫威真的通过有效调整内容与市场策略，即将迎来在中国内地的“第二春”？

将时间轴拉回到2019年之前，中国内地曾长期稳居漫威全球第二大票仓的地位。从2017年至2019年，漫威年度内地总票房连续突破20亿、38亿、67亿元大关，《复仇者联盟4》更是以单部42.5亿元的惊人成绩，创下了进口片票房的新纪录，成为好莱坞大片在中国市场的重要支柱。

然而，随着无限传奇阶段的落幕和初代英雄故事线的完结，漫威在中国内地市场遭遇了连续数年的口碑与票房双重下滑。其中，《黑豹2》、《美国队长4》和《惊奇队长2》的票房成绩分别仅为1.06亿、1.04亿和1.1亿元，与前作相比票房缩水超过60%。而《蚁人2》曾在中国内地斩获8.3亿元票房，其续作却仅收获了2.72亿元。这四部作品的豆瓣评分也普遍偏低，分别为5.4、5、4.8和5.8分。

在众多漫威作品中，唯一表现出色的是《银河护卫队3》，该片在中国内地收获了6.06亿元票房，豆瓣评分高达8.5分，基本与该系列前作持平。然而，在2023年的电影市场中，这一成绩仅能位列票房榜第28位。

除了作品质量持续下滑外，漫威还逐渐陷入了“粉丝闭环陷阱”。在第四、五阶段，漫威疯狂扩张多元宇宙设定，将大量关键剧情和人物铺垫分散在Disney+剧集中。这使得普通院线观众若未刷完全部剧集，便难以看懂主线电影，观影门槛大幅抬高，导致院线路人受众持续流失。

更深层次的原因在于漫威内容生产逻辑的本末倒置。为了拉动流媒体订阅量，迪士尼要求漫威每年产出4-5部院线电影和4部以上剧集。这种产能扩张直接压缩了剧本打磨和视效制作周期，导致大量作品存在反派工具化、剧情割裂、视效敷衍等硬伤。曾经各部作品之间相互呼应的漫威宇宙，如今不同作品之间甚至出现了设定相互矛盾的情况。

此外，国内市场的变化也对漫威造成了不小的影响。国产视效大片的崛起分流了大量受众，观众对北美大片逐渐失去了新鲜感，海外片宣发物料落地受到限制，以及观众娱乐选择的多元化等外部因素，都进一步放大了漫威在中国市场的劣势。

一般认为，漫威改变的契机出现在迪士尼内部动荡之后。以凯文・费奇收回漫威全内容主导权为标志，漫威开始了全面的调整与改革。这也是《蜘蛛侠4》和《复联5》能够再度释放热度的底层基础。

这次调整的核心围绕“减量、简化、回归院线”三个方向展开。漫威计划将每年院线电影数量缩减至3部以内，剧集数量压缩至每年2部，并砍掉大量并行开发的支线项目。同时，将编剧和视效团队资源集中投放在蜘蛛侠、复仇者联盟两大核心IP上。

在叙事层面，漫威明确弱化了跨剧集的强绑定关系，让观众无需补完剧集就能完整看懂主线故事。同时，IP布局也重新锚定了初代英雄情怀资产，优先深耕内地认知度最高的“蜘蛛侠”和“复仇者联盟”系列。《复联5》更是直接邀请了小罗伯特・唐尼和克里斯・埃文斯回归，以拉动基础盘观众的情感共鸣。

然而，即使漫威的作品质量能够回暖，如今的市场还会给其多少机会仍然是个未知数。

首先，路人观众认知断层问题难以逆转。从2019年《复联4》到现在已经过去了七年时间，当年的主力观影群体已经大量流失。而新增的年轻观众则缺少完整观看前三阶段电影的基础，对跨宇宙角色和彩蛋的感知力依然薄弱。因此，如果仍然要求观众提前储备大量IP知识，无疑会天然抬高消费决策成本。

其次，市场的审美和认知都在不断迭代升级。好莱坞大片正在逐渐失去在中国内地市场的新鲜感，今年到目前为止美国电影票房最高的是《小黄人与打怪兽》，票房仅有2.89亿元。而观众对内容的需求也在不断提升，如果新的漫威电影不能真正获得中国观众的共识和喜爱，也很难再度打开市场局面。

从行业第三方的视角来看，漫威当下的热度只能定义为“阶段性修复”，距离真正重振中国市场仍有多重门槛需要跨越。

短期来看，《蜘蛛侠4》有机会冲击8-10亿元的票房佳绩，或成为2023年以来漫威在中国内地票房最高的作品。然而，该片属于单体英雄故事范畴，无法代表整个系列的市场复苏情况。后续IP仍然要面对观众认知不足的难题；而超级英雄片带来的视听解压效果如今也早已有了诸多平替选择。因此，单纯依靠老牌IP情怀和标准化好莱坞特效已经很难再复刻《复联4》时代的全民狂欢盛况了。

漫威要想真正迎来在中国内地的“第二春”，还需通过长线稳定的票房与口碑数据来验证其调整与改革的成效。