《蜘蛛侠4》预售破3200万、《复联5》情怀引爆，漫威在中国市场能否重振雄风？

徽声在线标题：《蜘蛛侠4》预售破3200万、《复联5》情怀引爆，漫威在中国市场能否重振雄风？

徽声在线独家专稿（文/影评人小李）

截至7月24日，《蜘蛛侠：崭新之日》在中国内地市场的预售总票房已强势突破3200万元大关，这一数字不仅彰显了蜘蛛侠IP的强大号召力，也预示着漫威电影在中国市场的回暖迹象。

据权威数据显示，该片自开放预售以来，首日即实现票房破千万的壮举，目前猫眼平台上的“想看”人数已飙升至82万，远超同期上映的《功夫女足》（映前想看人数约30万内）。行业专家普遍预测，该片有望在内地市场斩获1亿以上的票房佳绩。

与此同时，《复仇者联盟5：毁灭之日》的首支预告片也在网络上引发了广泛关注，初代美队、钢铁侠演员的回归镜头更是激发了无数粉丝的情怀讨论，为漫威电影在中国市场的回归增添了浓厚氛围。

这两大热门IP的同步发力，让沉寂多年的漫威内地市场再次成为舆论焦点。

回顾过往，《蜘蛛侠》系列在中国内地市场的表现一直颇为亮眼，前两部作品分别取得了7.74亿元和14.17亿元的票房成绩。从传播声量来看，上海路演期间主演汤姆·霍兰德在街头购买短裤的趣事更是意外出圈，进一步证明了市场对这一IP及演员的广泛认知。

然而，面对如此热度，行业内部仍持谨慎态度：这究竟是情怀的短期反弹，还是漫威在内容与市场策略上进行了有效调整，即将迎来内地市场的“第二春”？

将时间轴拉回到2019年之前，中国内地曾长期稳居漫威全球第二大票仓的地位。2017至2019年间，漫威年度内地总票房连续突破20亿、38亿、67亿大关，其中《复联4》更是以单部42.5亿的成绩创下了进口片票房的新高，成为好莱坞大片在中国市场的重要支柱。

然而，随着无限传奇阶段的落幕和初代英雄故事线的完结，漫威在中国内地市场遭遇了连续数年的口碑和票房双下滑。其中，《黑豹2》《美国队长4》《惊奇队长2》的票房成绩分别仅为1.06亿、1.04亿、1.1亿，与前作相比缩水超过60%；而《蚁人2》曾取得8.3亿的票房佳绩，第三部却仅收获2.72亿。四部电影的豆瓣评分也普遍偏低，分别为5.4、5、4.8、5.8分。

唯一表现亮眼的是《银河护卫队3》，该片在中国内地市场取得了6.06亿元的票房成绩，豆瓣评分高达8.5分，基本与该系列前作持平。然而，在2023年的电影市场中，这一成绩仅能位列票房榜第28位。

除了作品质量持续下滑外，漫威还逐渐陷入了“粉丝闭环陷阱”。在第四、五阶段中，漫威疯狂扩张多元宇宙设定，大量关键剧情和人物铺垫被分散在Disney+剧集中。这导致普通院线观众若未刷完全部剧集，很难看懂主线电影的内容，观影门槛大幅提高，院线路人受众持续流失。

更深层次的原因在于内容生产逻辑的本末倒置。

为了拉动流媒体订阅量，迪士尼要求漫威每年产出4-5部院线电影和4部以上剧集。这种产能扩张直接压缩了剧本打磨和视效制作的时间周期，导致大量作品存在反派工具化、剧情割裂、视效敷衍等硬伤。曾经各部作品之间相互呼应的漫威宇宙，如今在不同作品之间甚至出现了设定相互矛盾的情况。

此外，国内市场的变化也对漫威构成了挑战。国产视效大片的崛起分流了大量受众、观众对北美大片的兴趣逐渐减弱、海外片宣发物料落地受限以及观众娱乐选择的多元化等因素共同放大了漫威在中国市场的劣势。

一般认为，漫威改变的契机出现在迪士尼内部动荡之后。以凯文・费奇收回漫威全内容主导权为标志，《蜘蛛侠4》《复联5》等作品得以再度释放热度。这一调整的核心围绕“减量、简化、回归院线”三个方向展开：每年院线电影缩减至3部以内、剧集压缩至每年2部、砍掉大量并行开发的支线项目，并将编剧、视效团队资源集中投放在蜘蛛侠、复联两大核心IP上。

在叙事层面，漫威也明确弱化了跨剧集的强绑定关系，让观众无需补完剧集就能完整看懂主线故事。同时，IP布局也重新锚定了初代英雄情怀资产，优先深耕内地认知度最高的“蜘蛛侠”“复联”系列。《复联5》更是直接邀请了小罗伯特・唐尼、克里斯・埃文斯等初代英雄回归以拉动基础盘。

然而，即使漫威的作品质量能够回暖，如今的市场还会给其多少机会仍然是个未知数。

首先，路人观众认知断层的问题不可逆。自2019年《复联4》上映以来已经过去了七年时间，当年主力观影群体大量流失，新增年轻观众缺少完整观看前三阶段电影的基础。他们对跨宇宙角色、彩蛋的感知力依然薄弱，因此仍然要求观众提前储备大量IP知识，这无疑抬高了消费决策成本。

其次，市场的审美和认知都在不断迭代。好莱坞大片正在失去在中国内地市场的好奇心，今年到目前为止美国电影票房最高的是《小黄人与打怪兽》，票房仅有2.89亿元。而观众对内容的需求也在不断提升，如果新的漫威电影不能真正获得中国观众的共识和喜爱，也很难再度打开市场。

站在行业第三方视角判断，漫威当下的热度只能定义为“阶段性修复”，距离内地市场真正回暖仍有多重门槛需要跨越。

短期来看，《蜘蛛侠4》有机会冲击8-10亿的票房佳绩，或成为2023年以来漫威在中国内地市场的票房最高作品。

但该片属于单体英雄故事范畴，无法代表整个系列的市场复苏情况。后续IP仍然要面对观众认知不足的难题；而超级英雄片带来的视听解压效果如今也早已有了平替选择。单纯依靠老牌IP情怀和标准化好莱坞特效已经很难再复刻《复联4》时代的全民狂欢景象了。

真正的“第二春”还需要长线稳定的票房与口碑数据来验证其成色。