《蜘蛛侠4》预售破3200万，《复联5》情怀引爆，漫威能否重振中国市场？

徽声在线标题：《蜘蛛侠4》预售破3200万，《复联5》情怀引爆，漫威能否重振中国市场？

徽声在线专稿（影评人小李/文）

截至7月24日，《蜘蛛侠：崭新之日》在中国内地市场的预售总票房已经突破3200万元大关。

据统计，该片在预售首日便迅速突破千万票房，目前猫眼平台的“想看”人数已飙升至82万，相比之下，《功夫女足》在映前的“想看”人数仅在30万以内。业内专家预测，该片极有可能在内地市场斩获超过1亿元的票房佳绩。

与此同时，《复仇者联盟5：毁灭之日》的首支预告片在网络上引发了广泛关注，初代美国队长和钢铁侠的演员回归镜头，更是激发了社交媒体上的大量情怀讨论。

这两部影片的热度叠加，使得近年来略显沉寂的漫威内地市场再次成为舆论焦点。

回顾过往，《蜘蛛侠》系列在中国内地市场的票房表现一直颇为强劲，前两部作品分别取得了7.74亿元和14.17亿元的票房成绩。从传播效应来看，在上海路演期间，主演汤姆·霍兰德在街头购买短裤的趣事意外走红，也进一步彰显了市场对该IP及其演员的广泛认知。

然而，行业内部对此仍持谨慎态度：当前的热度究竟是情怀的短期反弹，还是漫威确实通过内容与市场策略的调整，即将迎来内地市场的“第二春”？

将时间轴拉回到2019年之前，中国内地曾长期稳居漫威全球第二大票仓的地位。2017至2019年间，漫威年度内地总票房连续突破20亿、38亿、67亿元大关，《复仇者联盟4》更是以单部42.5亿元的票房成绩，创下了进口片的天花板，成为好莱坞大片在中国市场的重要支柱。

但随着无限传奇阶段的落幕和初代英雄故事线的完结，漫威在内地市场遭遇了连续数年的口碑和票房双重下滑。

其中，《黑豹2》、《美国队长4》和《惊奇队长2》的票房成绩分别为1.06亿、1.04亿和1.1亿元，与前作相比票房缩水超过60%；而《蚁人2》曾取得8.3亿元的票房成绩，第三部却仅收获2.72亿元。这四部影片的豆瓣评分也普遍偏低，分别为5.4、5、4.8和5.8分。

唯一表现亮眼的是《银河护卫队3》，内地票房达到6.06亿元，豆瓣评分高达8.5分，基本与该系列前作持平。然而，在2023年的票房榜单中，这一成绩仅能位列第28位。

除了作品质量持续下滑外，漫威还逐渐陷入了“粉丝闭环陷阱”。在第四、五阶段，漫威疯狂扩张多元宇宙设定，大量关键剧情和人物铺垫分散在Disney+剧集中，导致普通院线观众若未刷完全部剧集，很难看懂主线电影，观影门槛大幅提高，院线路人受众持续流失。

更深层次的原因在于内容生产逻辑的本末倒置。

为了拉动流媒体订阅量，迪士尼要求漫威每年产出4-5部院线电影和4部以上剧集。这种产能扩张直接压缩了剧本打磨和视效制作的周期，导致大量作品存在反派工具化、剧情割裂、视效敷衍等硬伤。曾经各部作品之间相互呼应的漫威宇宙，如今不同作品之间甚至设定相互冲突。

再加上国内市场的变化，国产视效大片的崛起分流了受众、观众对北美大片逐渐失去新鲜感、海外片宣发物料落地受限以及观众娱乐选择的多元化等外部因素，进一步放大了漫威的市场劣势。

一般认为，漫威改变的契机出现在迪士尼内部动荡之后，以凯文・费奇收回漫威全内容主导权为标志，这也是《蜘蛛侠4》和《复联5》能够再度释放热度的底层基础。

整套调整策略围绕“减量、简化、回归院线”三个核心方向展开。每年院线电影数量缩减至3部以内、剧集压缩至每年2部，砍掉大量并行开发的支线项目，将编剧和视效团队资源集中投放在蜘蛛侠和复联两大核心IP上。

在叙事层面，明确弱化跨剧集的强绑定关系，让观众无需补完剧集就能完整看懂主线故事；同时，IP布局也重新锚定初代英雄情怀资产，优先深耕内地认知度最高的“蜘蛛侠”和“复联”系列。《复联5》更是直接邀请小罗伯特・唐尼和克里斯・埃文斯回归，以拉动基础盘。

然而，即使漫威的作品质量能够回暖，如今的市场还会给它多少机会仍然是个未知数。

首先，路人观众的认知断层不可逆。从2019年《复联4》到现在已经过去了七年时间，当年的主力观影群体已经大量流失，新增的年轻观众缺乏完整观看前三阶段电影的基础，尤其对跨宇宙角色和彩蛋的感知力仍然薄弱。因此，如果仍然要求观众提前储备大量IP知识，无疑会天然抬高消费决策成本。

其次，市场的审美和认知都在不断迭代。好莱坞大片正在逐渐失去内地市场的好奇心，今年到目前为止美国电影票房最高的是《小黄人与打怪兽》，票房仅有2.89亿元。而观众对内容的需求也在不断提升，如果新的漫威电影不能真正获得中国观众的共识和喜爱，也很难再度打开市场。

从行业第三方的视角来看，漫威当下的热度只能定义为“阶段性修复”，距离内地市场真正回暖仍有多重门槛需要跨越。

短期来看，《蜘蛛侠4》有机会冲击8-10亿元的票房成绩，或成为2023年以来漫威在内地市场的票房最高作品。

但该片属于单体英雄故事范畴，无法代表整个系列的市场复苏情况。后续IP仍然要面对观众认知不足的难题；而超级英雄片带来的视听解压效果如今也早已有了平替方案，单纯依靠老牌IP情怀和标准化好莱坞特效已经很难再复刻《复联4》时代的全民狂欢景象了。

真正的“第二春”还需要通过长线稳定的票房和口碑数据来验证。