《百花杀》《灿如繁星》等竟成“A级剧”？“降级挽尊”成饭圈新营销套路

徽声在线独家专稿（文/胖部）

随着多部高人气偶像剧陆续上线，今年暑期档的剧集市场竞争愈发激烈，各大平台纷纷亮出王牌作品争夺观众注意力。

在众多新剧中，《百花杀》的表现尤为突出，该剧在云合热播榜上连续多日占据榜首位置，最高市占率达到16.2%，站内热度峰值突破27500大关。不仅如此，该剧在角色热度、云包场互动以及短视频二次创作等多个细分领域的数据均名列前茅，展现出强劲的竞争力。

然而，尽管《百花杀》在同期剧集中表现抢眼，但它并未能带动整个剧集市场的热度提升。近期，单日剧集市场总播放量一直徘徊在1.4亿的低水平，这使得《百花杀》即便拥有如此优势，日播放量预估也仅有2000多万，距离真正破圈成为爆款仍有不小的差距。

这一现象也意味着，包括《百花杀》之后的《雀骨》、《野狗骨头》以及《灿如繁星》等剧集，都难以达到预期的播出效果。在此背景下，行业内的相关讨论近期出现了新的转向。

众多粉丝账号开始统一口径，将剧集定位为“A级低成本制作”，刻意淡化头部流量艺人的参与、平台的高额制作投入以及丰富的推广资源等要素，转而强调是“某位主演凭借个人魅力将剧集带到了当前的高度”。

值得注意的是，这种操作并非仅限于排名靠后的剧集，也不局限于近期的几部作品。实际上，今年以来已经多次出现类似情况：播前大肆宣传S+头部大制作、顶级IP、亿级投资；一旦播出数据未达预期，便集体下调剧集定级，用“A级剧”来重新塑造叙事，最终将剧集的所有表现都归功于单一主演的实绩。

这种“否认S+、自封A级”的“降级挽尊”策略，正逐渐成为饭圈中标准化的流量保护手段。要理清这场关于剧集定级的争议，我们首先需要明确行业内存在的三套定级标准。

首先是立项定级，它决定了项目前期的预算分配以及宣发资源的配额。这一评级依据包括制作成本、主演的商业影响力、IP的规格以及主创班底的实力等硬性指标。例如，S+级剧集的单集成本普遍在800万以上，并且会从项目启动之初就匹配相应的宣传资源。

这一评级也是外界判断剧集体量的主要依据。对于这些项目，平台在开播后通常还会提供首页固屏、开屏弹窗、推荐位以及新增的99999追剧卡等S+专属站内资源，这些也是观众分析剧集体量的重要参考。

根据一般经验，有头部艺人参与的项目往往更容易获得S+级评级，尤其是古装剧，几乎都能达到这一级别。由此可以推断，至少近期的四部剧集最低评级也在S级以上。

除了立项定级外，还有宣传资源定级，这是平台根据项目实际情况动态调整的弹性标准，不会改变项目立项时的基本定位；以及播后分账定级，它主要用于平台与制片方之间的收益结算，对于独播买断的S+项目则不适用这一规则。

明确了这三类概念后，我们不难发现，尽管行业出于某些原因不会公开剧集的立项定级，但具体的体量还是可以通过一些线索进行大略估算甚至是有依据地分析的。而粉丝们正是利用了行业内外的信息不透明，通过“降级”话术构建了一套看似合理的挽尊逻辑。

这一逻辑的底层在于，行业对于剧集的业绩考核标准在于是否达到预期。即A级剧播出A级数据即可视为合格，而S+剧集则一般要求热播期集均播放量达到2000万以上，站内热度值稳定在28000/9500以上，并对拉新和商业表现有一定要求。

粉丝们通过“降级”设定的低预期参照系，试图对外营造一种自家艺人已经圆满完成KPI的印象，从而尽可能弱化剧集热度不足所带来的负面影响；即便无法完全扭转外部认知，也能在粉圈内部凝聚起数据动力，持续推动云包场、短视频二创、榜单冲量等数据操作，以维持剧集的短期热度泡沫。

这种话术出现的根本原因，无疑是近年来行业的下行趋势。

据统计，2026年上半年，全市场仅有两部偶像剧的集均播放量突破了3000万大关，头部剧集普遍遭遇冷遇。平台方面大幅缩减了独播采购预算，资本收缩导致开机项目锐减，整个产业链从上到下都陷入了“无爆款”的业绩焦虑之中。

这种业绩压力自上而下层层传导，最终全部落在了粉丝圈层身上，形成了粉圈数据的内卷循环。而这种乱象，或许会进一步加剧行业内的数据不透明问题，导致“粉丝自嗨、路人无感”的割裂现象愈发严重，最终透支普通观众对行业的信任和好感。

“降级挽尊”话术的出现，只是当下剧集市场数据焦虑的一个缩影。当行业渴求爆款、却又无法稳定产出热门作品时，类似的话术或将持续成为饭圈中的标配。