《脱友3》《喜单3》热播背后，喜综市场是否仅容得下“喜剧三强”？

徽声在线专稿（胖部/文）

随着《脱口秀和Ta的朋友们3》与《喜剧之王单口季3》的相继播出，今年暑期的喜剧综艺市场再次掀起热潮。

这已成为连续三年的固定景象，两档脱口秀综艺加上《喜人奇妙夜》，这三档喜剧综艺不仅成为每年暑期的重头戏，更是长视频平台稳定吸引观众的流量基石。

今年的两档节目同样不负众望，延续了稳定的表现。

《脱友3》首播即创下站内热度破21000的佳绩，《喜单3》首日7100、次日7700的数据，也基本与前两季同期持平，充分验证了节目的市场号召力与观众基础。

然而，在“喜剧三强”持续领跑IP长跑的同时，一个值得深思的现象是，这三年间行业对新喜剧综艺IP的探索从未停歇；但无论是这三档节目的衍生内容，还是各类中小体量的喜剧节目，几乎都未能实现市场的广泛传播与破圈效应。

难道国内喜剧综艺赛道的市场容量，真的仅能容纳“喜剧三强”吗？

市场格局：仅“前三”独领风骚

尽管已少有人将2026年称为“喜剧综艺大年”，但行业对喜剧综艺的创新尝试并未因此停歇。

今年春季，便有两档脱口秀综艺的衍生节目应运而生，均旨在重启《吐槽大会》的辉煌。

一边是《脱友》IP的衍生之作《主咖和Ta的朋友们》，由原班人马打造，多位未参与《脱友3》的脱口秀热门演员如呼兰、哈哈曹、徐志胜、赵晓卉、漫才兄弟等纷纷亮相。然而，节目整体热度并未达到预期，站内热度仅停留在开播时的20000+，且缺乏相关话题的广泛传播。

另一边则是《喜单》IP班底打造的《今夜喜友秀》，付航、房主任、刘仁铖、唐香玉、于翔宇等演员的加盟，也未能掀起太大的波澜，站内热度历史峰值为5896。

此外，还有大张伟、小鹿、周奇墨、翟佳宁等出演的《不好笑就露宿街头》，以及仍在筹备中的多元喜剧竞演节目《喜剧之战》、银发脱口秀节目《老有梗了》等，今年依然保持着一定的节目体量。

但与过去两个“喜剧大年”相比，各平台的热情显然已有所减退。

2024年，有《轻轻松松喜剧节》《非常敢想队》《抖包袱大会》《单排喜剧大赛》《喜剧大会》《今晚开放麦2》《开播！情景喜剧3》等十余档节目相继开播；而到了2025年，则有《一见你就笑》《现在就开麦——妈妈请就位！》《今晚不加班》《今日宜养生》《笑有新生》等节目上线。

综艺招商经理大刘对徽声在线分析称：“行业的疯狂投入，是因为当时确实看到了市场的风向。”

“一是2023年喜剧综艺的断档，让观众产生了强烈的期待；二是外部环境的影响下，行业认为喜剧可能会成为新市场下的‘口红经济’，因此热情高涨。”

“而且喜剧受众粘性高、留存时间长，对平台的价值较高；整体受众画像偏年轻化、受教育程度较好，这进一步刺激了招商。”

然而，在如此大力度的行业投入下，最终能脱颖而出的却依然只有《脱友》《喜夜》《喜单》三大IP。

“如果追溯这三档节目的底色，可以发现它们均源自两个已经火了近十年的IP，《脱口秀大会》和《一年一度喜剧大赛》。”综艺导演嘉禾表示，“从这个角度看，喜剧赛道的观众似乎表现出了极大的保守性。”

“这两年的喜剧综艺大致可分为三类：一是《笑傲江湖》式的喜剧新人竞演选拔，但观众对这种大杂烩似乎已不再感冒；二是三档节目的衍生内容，也包括其他节目邀请其中演员参与的；三是针对演员个人开设的秀。但这些逻辑最终都未能跑通。”

事实上，基于两大IP的衍生内容早已开始尝试。2022年，《脱口秀大会》便推出了衍生综艺《怎么办！脱口秀专场》，试图承接《吐槽大会》停更后的脱口秀受众空白，但整体效果依然不尽如人意。

喜综赛道为何难以跑出新IP？

内容为王：护城河的构建

喜综IP究竟捆绑在什么上？如果说是基于喜剧人本身，那么从今年两档脱口秀综艺来看，这一说法似乎已不再成立。

尤其是《脱友3》这个笑果文化的阵地，今年经历了近乎彻底的选手迭代。曾经依靠《脱口秀大会》系列出圈的标志性顶流如呼兰、何广智、徐志胜、毛豆等集体缺席，仅保留极少数中腰部熟脸如贾耗、步惊云、继业、张骏等撑场。

舞台主体全部替换为新人演员。其中，既有过去两季已经崭露头角的小奇、继业、高寒、小四爷、王大刀等，也有这一季首期节目表现亮眼的丹妮、小五、海波、粽子、韩大狗、TZ、陈火腿等，当然也包括刚刚从“对面”投奔而来的史妍。

而《喜单3》的How、贤鱼、多多等的出圈同样证明，喜综舞台对新人演员依然友好，观众也保持着开放的心态。

那么，为何新人可以，新IP却不行？

在嘉禾看来，三档节目最大的优势在于内容的确定性。

“喜剧的创作是艰难的，这已成为行业与观众的共识。而这需要两环保证：一是人员的选拔，必须是真正具有喜剧才华的创作者；二是内容创作的严谨性，必须经过线下多次打磨，才能在舞台上与观众见面。”

观察目前的“喜剧三强”，可以发现它们在这两点上是共通的。

脱口秀演员划水介绍：“《脱友》和《喜单》一直在做的工作，是与全国各地的俱乐部保持长期对接，甚至争夺俱乐部资源已成为常态，这种人才的供应链是两档节目真正的核心竞争力。”

“而过去几年，全国各地的俱乐部激增至上百家，包括线下的脱口秀训练营、脱口秀大赛等也在不断增加，因此我们看到了很多非常有实力的新演员，他们手里的段子储备充足，上场就炸的非常多。未必所有人能走得远，但对节目来说，能保持永远有优秀新人就足够了。”

不仅如此，两档节目还配套搭建了自有编剧团队，帮助新人选手打磨段子，降低新人出圈门槛；所有上台的段子还会提前在线下开放麦试稿，这也是脱口秀综艺的传统。

相对来说，《喜人奇妙夜》的Sketch舞台在人员选拔上更为宽泛，很多戏剧、影视领域的专业演员都可以报名参加。但相对脱口秀节目，其筛选流程会更长。

根据公开资料，每年《喜人奇妙夜》都会有长达数月的前期排练和选拔，由喜人们各自组队参与竞演，只有经过多轮竞演获得观众认可的组合及作品，才有机会最终在节目上与观众见面。因为这个过程，制作方米未公司还被喜人和观众们戏称为“喜剧监狱”。

“与其说节目的护城河是内容，不如说这是一套完整的‘线下-线上内容孵化闭环’，是一套创作方法和机制。”嘉禾表示，“这是经典IP真正的积累，但也是一套相对‘昂贵’的打法，需要持续投入大量人力和预算，中小体量综艺根本无法匹配这种玩法。”

“观众需要一种确定性。”大刘认为。

“尤其是这两年长视频的外部竞争加剧，观众的决策成本也越来越高，不再有打出‘喜剧’的招牌观众就买账的情况。而大部分喜剧综艺不会像这三档节目，有人才掐尖、打磨内容的资本，这种二八效应就会进一步拉大。”

这套高成本、长周期的工业化流程，形成了三档节目稳定的内容护城河。其他新IP的追赶难度，在近年来的市场环境下还在持续放大。

笑依然是刚需：喜剧市场的多元化探索

其实，新的喜综开发与目前的“喜剧三强”，并非直接的强竞争关系。

大刘分析称：“行业发力的方向，是想打造多个喜剧排播带。三档重头戏占据着暑期这个黄金点位，而像《单排喜剧大赛》《喜剧大会》当时都放在冬季档，春秋两季还会分布一些轻体量的喜剧真人秀或者个人秀。”

“但之所以这些节目依然不好做，除了因为这三档节目确立了一个喜综的标准，还有一点也要看到，笑虽然是观众的刚需，但观众并不只能从喜剧综艺获得笑声。现在的真人秀综艺甚至剧集，都在开发喜剧属性，然后搞笑短视频也在形成分流，这形成了更复杂的竞争场景。”

在喜综之外，近两年的真人秀市场正在完成搞笑因子的加码。依靠明星熟人互动、生活化搞笑场景等，打造了《现在就出发》《地球超新鲜》《宇宙闪烁请注意》等一批颇具热度的内容，其中不乏靠着搞笑完成出圈的名场面。

在这背后，是喜剧需求的分层。

“我们会说现在做的两种搞笑，是带脑子的和不带脑子的。”嘉禾笑称，“其实大部分泛路人观众寻求解压，靠刷短视频和真人秀已经完全满足要求了，这类内容提供轻松无门槛的即时笑点，不需要任何轻松思考，就是‘不带脑子’。”

“而喜综的创作方式一定要求观看者是‘带脑子’的，观众本身更偏向主动思考、追求观点共鸣的深度喜剧爱好者，甚至是更适合独处、沉浸式观看。所以要满足这部分受众，难度当然是更大的。”

笑依然是市场刚需，但喜综或许并非当前的风口。

“可以预见的是，后续新节目的立项开发会有所减少。”大刘认为，“一方面，现在的行业环境决定了平台的投入会更加谨慎；另一方面市场环境也在变，哪怕节目卡段靠着短视频宣传能出圈，能够转化到节目热度的效率也大大降低。所以新IP跑出来的难度会越来越大。”

而目前，一些新的、轻体量的节目形式正尝试突破这层天花板。

比如聚焦女脱口秀演员的团综《三好姐妹》，脱胎于几位女演员的脱口秀专场系列，将真人秀与脱口秀进行结合；又如《老有梗了》聚焦银发一族，形成更加细分的圈层喜剧赛道，打造职场、乡村、女性等场景化的短综艺，同样有一定的市场空间。

“好的喜剧人一定有饭吃。毕竟在当下，笑真的是生活的解药。”划水笑称。

（本文受访者均为化名）