3月剧集市场收视微降4.9%！央视现实剧霸榜，卫视古装剧领跑

徽声在线讯（麦冬/文）根据4月1日酷云数娱发布的最新数据，2026年3月全国电视剧市场整体收视呈现小幅回落态势，所有频道黄金时段的平均收视率较2月环比下降4.90%。这一变化主要受到月度排播计划调整和新剧供给节奏的影响，但头部剧集依然保持了强劲的市场表现。

央视剧集市场：现实题材持续领跑收视榜

在3月央视黄金档剧集收视排名中，现实题材作品展现出强大的市场号召力。由梅婷、田雨、陈昊宇主演的《好好的时光》在央视一套播出期间表现抢眼，以2.57%的收视率登顶月冠军，并连续四周蝉联全频道周收视冠军。该剧凭借贴近生活的剧情和演员的精湛演技，赢得了观众的广泛认可。紧随其后的是谭松韵、董晴主演的《我的山与海》，在央视八套播出时收视率达到2.40%，多次领跑收视榜，实时峰值更是高达3.4426%，成为当月收视黑马。陈飞宇、孙千主演的《纯真年代的爱情》同样表现不俗，以2.24%的收视率位列第三，播出期间始终稳居全频道前三名。

卫视剧集市场：古装剧成为收视主力军

与央视的现实题材主导不同，卫视平台在3月呈现出古装剧与现实剧分庭抗礼的局面。由张凌赫、田曦薇主演的古装剧《逐玉》在东方卫视播出时以0.44%的收视率夺得卫视月冠军，并暂列2026年东方卫视剧集收视榜首位。该剧凭借精美的制作和扣人心弦的剧情，吸引了大量观众的关注。孙俪、吴慷仁主演的新剧《危险关系》在东方卫视也表现出色，以0.37%的收视率位居第二，新剧开播即取得亮眼成绩，实时峰值达到0.4050%。值得注意的是，《好好的时光》在湖南卫视重播时依然保持了较高的收视热度，以0.36%的收视率位列第三，多次跻身卫视日榜前三名。

省级卫视收视排名：湖南卫视领跑，东方卫视紧随其后

在3月省级卫视黄金时段收视排行中，湖南卫视以0.3506%的收视率位居榜首，展现出强大的平台影响力。东方卫视以0.3116%的收视率紧随其后，位列第二。山东卫视则以0.2505%的收视率排名第三，表现稳定。

市场特点分析：整体降温但头部剧集坚挺，央视卫视格局分化

从3月电视剧市场的整体表现来看，可以总结出两大特点。首先，市场整体呈现降温趋势，这主要受到月度排播计划和新剧供给节奏的影响。尽管如此，头部剧集依然保持了强劲的市场表现，成为稳定收视的重要力量。其次，央视和卫视平台在剧集选择上呈现出明显的差异化格局。央视凭借《好好的时光》《我的山与海》等现实题材剧集稳居收视高位，而卫视平台则由《逐玉》等古装剧带动，形成了“央视现实、卫视古装”的独特市场格局。