《逐玉》领跑、《蜜语纪》逆袭，上半年偶像剧如何破局突围？

徽声在线专稿（木子/文）

随着2026年剧集市场“半年考”的临近，偶像剧这一细分领域再度成为业界与观众瞩目的焦点。

当前，长剧市场整体呈现出一种“寒冬”态势，偶像剧的播映指数亦未能幸免，较去年同期有所下滑。然而，在这片略显萧瑟的景象中，《逐玉》作为头部古装偶像剧，以其“高开高走”的强劲势头，成功吸引了无数眼球；而《蜜语纪》这部“非典型”现代偶像剧，则以黑马之姿，给市场带来了不小的惊喜。

在流量焦虑与口碑分化日益加剧的今天，这份半年成绩单不仅是对过往的总结，更为行业未来的创作方向提供了宝贵的启示。

01 观众流失，市场趋冷

让我们先通过几组数据，来勾勒上半年偶像剧市场的轮廓。

从播映指数来看，与去年同期相比，今年偶像剧的新作数量略有减少，而能够反映观看规模的云合热播期集均数据（以下简称“集均”）也出现了下滑。

具体而言，截至目前，今年集均突破3000万的偶像剧仅有《逐玉》和《蜜语纪》两部，而去年同期则有五部作品达到这一水平。

若将热播门槛降低至集均2000万，今年达标的有《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》《月麟绮纪》《纯真年代的爱情》四部，较去年上半年仍少一部。

这些数据无疑表明，偶像剧市场整体下滑，观众流失现象依旧严峻。整个市场的“水量”在减少，能够脱颖而出的剧集也相应减少。

然而，数据也揭示了马太效应的极端性，头部作品的表现愈发抢眼。

今年的领头羊《逐玉》，在双平台联播与强势宣发的双重助力下，以超8000万的集均数据在长剧市场中独领风骚。这一数字不仅是去年同期偶像剧冠军《国色芳华》的两倍，更超越了去年全年长剧的榜首《许我耀眼》。

在市场整体低迷的背景下，能够出现如此量级的作品，说明观众对于能够精准击中其喜好的头部内容，仍然保持着强烈的需求。

不过，尽管《逐玉》实现了真正的“高开高走”，但这背后是IP、演员、服化道到营销等全方位资源的顶级配置。这种胜利具有特殊性，难以频繁复制，因此也无法扭转整体市场的下行趋势。

对于大多数难以触及这套顶级配置的项目而言，更需思考的是如何在有限资源下生存与突围。

而答案其实显而易见，好故事始终是吸引流量的不二法门。

02 口碑下滑，圈层固化

除了观看体量的焦虑，口碑层面同样不容忽视。

将集均2000万以上的热播偶像剧单独列出，对比今年与去年同期的豆瓣评分，可以发现，在热度降温的同时，观众的口碑认可度也在下降。

在今年这六部热播偶像剧中，豆瓣评分最高的是《纯真年代的爱情》（7.3分），随后依次是《成何体统》（7.2分）、《唐宫奇案之青雾风鸣》（6.8分）、《逐玉》（6.4分）、《月麟绮纪》（5.4分）、《蜜语纪》（5.2分）。整体口碑均值约为6.38分，勉强及格。

回顾2025年上半年，10部集均破2000万的偶像剧中，《国色芳华》以7.8分领跑，7分档作品多达四部，整体口碑均值为6.64分。

两相比较，今年无论是最高分还是平均分，均出现了明显下滑。这说明，即便播放数据尚可的作品，也越来越难以在口碑上获得观众的广泛认可。

与评分下降同样值得关注的，是受众圈层化日益突出的现象。

打分人数也是衡量一部作品大众讨论度的重要指标。去年上半年，10部热播剧中有9部的打分人数突破10万。《国色芳华》更是吸引了超过40万人评分，《无忧渡》《白月梵星》《锦绣芳华》等也有20万以上的打分人数。

而今年，集均2000万以上的偶像剧中，只有《逐玉》（22.9万+）和《唐宫奇案之青雾风鸣》（10.1万+）的豆瓣打分人数超过了10万，其余四部均在10万以内。

当然，这些作品后续可能会因长尾效应吸引更多观众打分，但要想追平去年的体量，难度颇大。

由此可见，今年多部热播偶像剧的口碑，是建立在更窄、更核心的受众圈层之上。它们能在特定粉丝群或圈层内引发狂欢，口碑看似“安全”，却难以真正破圈，无法触动更广泛观众的情感共鸣与认可。

对于渴望打造“全民爆款”的平台与制作方而言，这无疑是一个亟待解决的难题。

03 突围之路，何去何从

回顾上半年的偶像剧市场，我们不得不承认，头部内容的价值依然无可替代。

从去年的《国色芳华》《许我耀眼》《难哄》，到今年的《逐玉》，那些舍得全方位高投入的S+级项目，获得热烈反响的概率确实更高。

这类剧集自带强大关注度，只要剧情、表演与拍摄不出现灾难性崩塌，其话题制造力通常都能帮助平台在关键档期锁定大量流量与会员，真正起到稳定器的作用。

同时，我们也应看到，古装偶像剧依然是播出数据上的“佼佼者”。在偶像剧整体下行的背景下，古装偶像剧因世界观宏大复杂、能容纳更极致的情感冲突，始终更容易受到观众青睐。

如果说古装偶像剧还有基本盘可守，那么非古装偶像剧的处境则要艰难得多。

正因如此，上半年给市场带来惊喜的两部非古装偶像剧，更值得我们深入分析。

集均超过3000万的《蜜语纪》堪称一部“非典型”现代偶像剧，该剧由钟汉良、朱珠主演，被观众戏称为“中年偶像剧”，剧情套路是官方都玩梗的“霸总爱上离婚干保洁的我”。

这种将狗血情感与女性逆袭推向极致的叙事类型，精准切中了下沉市场的偏好，播出数据也因此呈现出黑马之姿。它并不清新脱俗，甚至充满争议，但也用高浓度的情感冲突牢牢抓住了目标受众，完成了自己的市场定位。

另一部是陈飞宇、孙千主演的年代爱情剧《纯真年代的爱情》，在今年已播的偶像剧中口碑最佳，该剧也在相对平静的播出氛围中积累了不错的观看量。

这部剧将故事背景设定在二十世纪七十年代末，讲述了制帽厂女工费霓与因救人失忆的方穆扬“假结婚、真相爱”并一同实现梦想的故事。浓郁的年代氛围与细腻的情感变化，让它成功从一堆套路化的偶像剧中脱颖而出。

它依靠的并非激烈的情节冲突，而是用巧妙的新鲜感与真诚的情感表达，抚平了观众的审美疲劳。

从这两部剧的表现中，我们也可以总结出当下偶像剧突围的两条有效路径。

要么像《蜜语纪》那样，将狗血情感叙事做到极致，用高强度的冲突与爽点锁定广大的下沉市场；要么像《纯真年代的爱情》那样，努力在题材、人设或情感表达上做出些许新鲜感，用诚意赢取目标受众的关注。

整体来看，上半年偶像剧无论在热度还是口碑上都承受着巨大压力。接下来的时间，行业必须加把劲了。如今暑期档已正式拉开帷幕，一大波重点偶像剧都希望抓住这个热门档期，希望其中能涌现出更多兼具热度与口碑的佳作。