白玉兰论坛热议微短剧出海 北美男频崛起甜宠遇冷

徽声在线讯（小玉/文 科明/图）6月22日，第31届上海电视节白玉兰论坛以“中国故事·世界买家——长短剧的全球买卖”为主题，在上海展览中心盛大启幕。此次论坛汇聚了爱奇艺国际版内容业务总经理王祺、阅文集团海外内容负责人吴学梅、DramaWave内容负责人张薇等多位行业领军人物，共同探讨微短剧的全球化发展路径。

在“微短剧的全球化浪潮与本土化实践”这一核心议题的圆桌讨论中，吴学梅深入剖析了微短剧市场的现状与未来趋势。她指出，尽管微短剧在国内市场已趋于成熟，但海外市场的潜力依然巨大，增长空间广阔。

吴学梅进一步分析道，北美市场正处于微短剧的高爆发期，然而内容供给却显得捉襟见肘，难以满足日益增长的市场需求。同时，北美观众的付费意愿强烈，为微短剧的商业化发展提供了有力支撑。相比之下，东南亚市场因与中国文化相近，对中国内容的接受度更高，但付费能力相对较弱。而拉美市场则凭借AI技术的普及，尤其是西语、葡语的广泛使用，实现了微短剧的快速增长。

针对海外市场的题材需求，吴学梅透露了几个关键趋势。她表示，北美市场对男频内容的兴趣日益浓厚，尤其是战神、赘婿等类型的男频故事，通过AI漫剧的形式呈现后，不仅降低了拍摄成本，还更受北美男性观众的喜爱。这一变化得益于AI技术的助力，使得原本拍摄难度大、成本高的男频玄幻题材得以更广泛地传播。

然而，并非所有题材都能在海外市场持续走红。吴学梅也指出，言情类题材，如甜宠、霸总等，因同质化严重，在北美市场已逐渐失去新鲜度，观众开始产生审美疲劳。相反，他们对精品、差异化的故事需求愈发强烈，例如体育类的冰球、足球等题材，正逐渐成为新的热点。