假日经济迎来新增长点！“因赛事赴一城”激发全域消费活力

（来源：徽声在线）

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徽声在线（记者 王怡菲）今年五一假期，体育赛事突破了传统赛场的限制，成为激活地方经济的关键动力。根据交通运输部公布的数据，假期首日全社会跨区域人员流动量高达33747万人次，同比增长1.4%。与这一庞大的“出行潮”相呼应的是，“为一场赛事奔赴一座城”正逐渐成为假日经济的新亮点。各类赛事衍生出的新潮消费场景和沉浸式文旅体验层出不穷，不仅吸引了大量游客，还充分展示了各地的独特魅力。

2026年江西省城市足球超级联赛开幕前，赣州队球迷热情地为球队助威。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

赛事成为拉动全域消费的核心

5月1日，第9轮中超联赛在上海体育场激情上演，上海申花迎战成都蓉城。这场比赛吸引了61815名观众到场，刷新了上海文体活动单场观众人数的新纪录。其中，约8000名来自成都的球迷成为跨区域消费的主力。据第三方评估机构的数据，本场比赛直接带动消费达1.35亿元，其中门票及纪念品等核心消费为3565.14万元，赛事还带动了餐饮、住宿、交通等相关消费达9963.66万元。

“63.04%的成都球迷选择乘坐飞机前往上海，26.09%选择高铁出行，这些球迷的城际往返交通人均消费高达1259.66元。”评估报告中的这组数据，生动展现了异地观赛对消费的强大拉动作用。此外，86.96%的成都球迷选择在上海住宿，赛前的人均餐饮消费为203.45元，赛后聚餐也吸引了大量球迷参与。这场比赛成功串联起了“行、住、吃、娱”的完整消费链条。

同样在五一假期首日，合肥的刘先生一家因刷到“苏超”比赛的火爆视频而决定前往现场观赛。“以前从未关注过足球，但这次真的被现场的氛围震撼到了。”刘先生兴奋地对徽声在线记者表示，他和妻子专程前往镇江观看“苏超”比赛。在停留的两天一夜里，他们不仅游览了历史悠久的西津渡历史文化街区，还参观了传说中“水漫金山”的金山寺，品尝了地道的“镇江三怪”等特色美食。“看台上呐喊声震天，美食也合口味，这座城市的节奏让人感到非常舒适。”刘先生感慨道。

刘先生一家的经历并非个例。国家统计局江苏调查总队近期发布的一项专题调研显示，在受访者中，31.6%的人建议发放“赛事+”文旅消费券以拉动经济增长；58.3%的异地观赛者会同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上；60.4%的受访者支持“凭票享景区优惠”，49.9%的受访者期待“凭票享餐饮住宿优惠”。这些数据印证了一个趋势：门票正逐渐成为城市消费的“通行证”。

票根经济与细分运动市场共同助力假日消费

如果说大型赛事是拉动经济的“龙头”，那么票根经济和大众参与式消费则是激活地方经济的“动力引擎”。5月2日，中超联赛第9轮在青岛拉开帷幕，青岛海牛对阵上海海港的比赛吸引了近3万名球迷到场观战。大批外地球迷以球票为契机，在观赛之余深度体验了整座城市。

据了解，自2025年起，青岛开始推行“票根经济”模式，目前已有700余家商户加入“青岛票根经济商家联盟”。消费者凭借赛事票根，可以在景区、酒店、餐饮等场景享受各种优惠。数据也直观展示了“票根经济”的拉动效应：2025年，青岛共举办区县级以上赛事630余项，带来的直接经济效益约为20亿元，拉动效益约为54亿元。

不仅青岛如此，五一假期期间，广东体育城市联赛“粤BA”篮球赛和“粤超”足球赛也轮番上演精彩对决，有效激活了当地假日消费市场。其中，中山市推出了“一票在手，全城通用”的票根联盟惠民举措，联动近百家商户，提供酒店折扣、餐饮满减、景区优惠等多重权益。珠海斗门则在“粤BA”主场外打造了体育文创美食集市，集结了本土老字号与特色非遗小吃，串联起日市、夜市、宵夜全时段场景。从观赛打卡到全城漫游，“票根经济”正精准地将赛事流量转化为城市文旅消费的新动能。

中国社会科学院旅游研究中心副主任吴金梅表示，文旅体商的跨界融合，打造了全新的消费场景和沉浸式游玩体验，不仅有效降低了大众消费成本，也让大众出行游玩的选择更加丰富。同时，各地通过打造一站式、多元化的休闲消费集聚区，持续带动上下游产业联动发展，实现了“一业牵引、百业同兴”。

除了篮球、足球等重大赛事的举办，大型跑步赛事也在五一期间迎来了爆发式增长。据统计，假期期间全国共举办了约30场跑步活动，女性跑者成为主导力量。长春跑友李曼（化名）在5月1日参加了2026长马季·长春万米排位赛，她告诉记者：“以前跑步只是为了锻炼，现在跑步已经成为一种社交方式。运动完后和朋友一起汗蒸按摩、吃农家菜，假日时光就这样轻松度过了。”她表示，其所在的跑团有20多人一起报名参赛，完赛后还参加了环湖骑行活动。

此外，露营、垂钓等轻户外“微度假”式体育休闲项目也热度不减。抖音生活服务数据显示，五一假期期间，露营、钓鱼等户外休闲品类平台团购销售额同比分别上涨了76%和59%，网球馆、游泳馆团购销售额也同比翻倍增长。如今，体育休闲活动已经深度融入大众假日生活，成为人们追求松弛感、丰富休闲娱乐的重要方式之一。