苏超、粤超等赛事与演唱会齐聚，五一假期哪些城市成为热门旅游地？

2026年“五一”小长假期间，全国多地迎来足球赛事热潮，同时数十场大型演唱会与音乐节接连上演，形成“为一场赛事奔赴一座城”“跟随演出去旅行”的全新旅游风尚，成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。

据徽声在线联合同程旅行、携程、飞猪等平台发布的假期旅游数据报告显示，江苏、广东、福建等省份推出的“苏超”“粤超”“闽超”等省级足球联赛在假期密集开赛，北京、南京、广州等城市的大型演唱会场场爆满。赛事与演出双轮驱动，共同点燃假日文旅消费市场。“票根经济”的带动效应尤为显著，多个举办城市通过景区免票、酒店折扣等联动优惠措施，将观赛观演客流有效转化为餐饮、住宿、商圈消费等实际经济效益。

同程旅行发布的假期“观赛游”热度榜单显示，南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州等城市成为热门目的地，这些城市均为“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛的举办地。携程数据显示，五一期间国内展演赛事参与人次同比增长30.6%，相关目的地TOP10分别为上海、广州、西安、成都、郑州、武汉、桂林、南平、天津、洛阳，音乐与赛事活动正成为目的地引流的新引擎。

5月1日，江西省城市足球超级联赛（简称“赣超”）揭幕战在南昌国际体育中心体育场激情上演，赣州队客场以1比0战胜南昌队，为假期赛事拉开序幕。新华社记者 万象 摄

“一省一超”以赛促游，南京领跑“观赛游”热门榜单

今年“五一”假期，江苏、广东、福建、湖北、江西、宁夏等多个省份同步推出省级足球联赛，“苏超”“粤超”“闽超”“楚超”“赣超”等赛事密集开赛，“假日追球”成为一大亮点。据不完全统计，全国共有7个省市在假期安排了省级足球联赛赛程，为游客提供了丰富的观赛选择。

广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民的热烈关注，也赢得了不少外地游客的青睐，形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。这些赛事不仅提升了城市的知名度，也带动了当地旅游业的蓬勃发展。

同程旅行发布的《2026年“五一”假期旅游消费盘点》显示，假期“观赛游”热度较高的目的地中，南京位居榜首，深圳、苏州、杭州等城市紧随其后。这些城市均为“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛的举办地，赛事的举办为城市带来了大量的人流和消费。

以2026江苏苏超为例，携程数据显示，5月2日当天四场比赛同步开打，赛事直接引燃旅游热度。五一期间，江苏省接待游客量位居全国前三，文旅市场呈现出一片繁荣景象。美团数据显示，受“苏超”因素带动，“五一”期间江苏文旅热度整体走高，来自北京、上海、青岛、杭州等地的游客纷纷涌入。去哪儿平台数据显示，受“苏超”赛事带动，江苏省酒店预订量位列全国第二。国家统计局江苏调查总队近期的专题调研显示，“苏超”开赛期间，58.3%的异地观赛者将同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上，“赛事引流、文旅消费”的良性循环已然形成。

5月2日，福州三坊七巷举办南后街坊巷花神巡游活动，吸引众多游客驻足观赏。新华社记者林善传 摄

“赛事+文旅”深度融合，“票根经济”打通消费链条

各地纷纷抢抓赛事契机，推出实打实的惠民福利，让观赛票根变身消费优惠券。“票根经济”成为今年“五一”文旅消费的一大亮点。赛事举办地普遍推出“门票+景区+酒店”联动优惠措施，有效延长了游客停留时间、提升了人均消费水平。

据同程旅行数据显示，例如，“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠措施。苏州常熟也推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加效应，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。此外，杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%。

在广东，“五一”假期，“粤超”第二轮赛事开启，“粤BA”也延续火热态势，多场焦点战在深圳、中山、汕头、茂名、佛山、江门等地上演。来自省内外的不少观众选择“住下来、玩起来”，带火了赛事场馆周边。以粤超为例，携程数据显示，作为东区核心赛区，深圳市青少年足球训练基地中心场周边3—5公里的热门住宿较2025年同期大幅增长467%，漫格星寓民宿、长恒花园酒店等部分房型和日期已显示售罄。同程数据显示，广州面向“粤超”观众推出了重点景区八折优惠措施，叠加其他促消费活动，带动广州全市酒店预订热度同比增长近70%，当地热门景点的客流量也有显著增长。假期期间，观赛游客在游览当地知名景区之余，还带动了美食餐饮、城市玩乐等消费。

福建各地也抢抓“闽超”赛事契机，让观赛票根变身消费优惠券。福州推出“五一”文旅主题活动，全市27家A级景区、19家星级饭店凭“闽超”票根即可享受专属优惠；莆田市文旅局也依托“闽超”赛事推出“跟着‘闽超’游莆田”主题活动，市民游客凭借赛事票根可享受景区门票折扣、酒店餐饮优惠等福利，推动体育、文化、旅游深度融合。同程数据显示，“闽超”赛事前后，福州、平潭、龙岩、宁德、莆田等赛事举办地搜索热度月环比上涨92%。假日期间，5场“闽超”联赛热度空前，观赛人数近10万人次。

5月5日，银川市西夏陵景区举办行浸式演艺项目《西夏乐集》，吸引众多游客前来观赏。新华社记者 杨植森 摄

演唱会引领跨城消费热潮，五一假期全国演唱会票房达20.84亿元

大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一个重要“引擎”。假期期间，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场，为游客提供了丰富的文化娱乐选择。

同程旅行平台数据显示，北京、南京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、上海、武汉、苏州等是“五一”假期比较热门的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

中国演出行业协会5月4日发布的数据显示，五一假期全国演唱会票房达到20.84亿元，同比增长37.17%。其中，5万人以上演唱会32场，占票房约56%，显示出大型演唱会的强大吸引力。

五月天在北京鸟巢连开三场（5月1日至3日），单场票房均超过5000万元，鸟巢周边5公里酒店预订热度周环比上涨390%。5月2日至3日，周深上海演唱会吸引12万乐迷，跨城观众占比超过90%。5月1日至2日，邓紫棋广州演唱会票房破亿，场均5.5万人。萧敬腾演唱会于5月2日在沈阳奥体中心开唱，作为东北三省2026年首场户外大型演唱会，直接拉动沈阳景点人次同比增长48.6%，为当地旅游业注入新的活力。

国研新经济研究院创始院长朱克力此前接受媒体采访时曾表示，票根不只是观看演出的入场凭证，更变成了跨场景、跨业态的通用消费信物，打通了演艺消费与本地景区、商圈、餐饮住宿之间的消费壁垒。他也进一步建议，演出经济若想摆脱短期流量效应、升级为城市长期消费生态，关键在于将演艺资源融入城市整体发展布局。依托优质演出IP持续沉淀城市文化符号，围绕IP打造配套业态、延伸消费链条，形成可常年运营、可持续引流的文旅消费体系。

采写：南都N视频记者王玮 发自北京