男足缺席世界杯已成常态，看不了转播又何妨？

我是爱较真儿。

距离美加墨世界杯开幕只剩四十多天，按照往年惯例，此时各类世界杯宣传片早已铺天盖地，解说嘉宾的档期也早早确定，赞助商的广告更是无处不在。然而今年，不少球迷却察觉到了一丝异样——一切都静悄悄的，世界杯的氛围似乎消失得无影无踪。

直到这两天，终于有消息传出：国际足联为本次世界杯转播权开出了高达18亿人民币的天价。央视在得知这一价格后，不禁咋舌，认为这简直是把自己当成了冤大头，于是明确表示，这个价格谁爱买谁买，自己并不着急入手。

央视为何如此淡定呢？毕竟，央视可不是吃素的。

部分伪球迷一听说央视不买版权，立刻就不乐意了。因为在国内，央视是唯一有权购买世界杯转播权的机构，它购买后，可以再将版权转卖给其他视频平台。央视不买，就意味着其他平台无法获得版权，伪球迷们也就无处可看球了。然而，对于真正的球迷来说，如果平时连免费观看五大联赛的渠道都没有，那在球迷圈里可就真没法混了。就像博主本人，作为足球爱好者和资深球迷，手机和电脑上都安装了免费看球的平台。央视那些足球界的老炮们，又怎么可能不清楚这一点呢？

因此，博主认为央视此次的做法非常正确，而且绝对是一件好事。说白了，现在着急的根本不是我们，而是国际足联那帮坐地起价的家伙。

有些人脑子不太清楚，说什么世界杯是四年一度的“足球盛宴”，中国球迷这么多，不买版权就对不起球迷。这话听起来似乎有理，但实际上是被商家的消费主义话术给忽悠瘸了。还足球盛宴呢，你下馆子吃饭，如果菜价比昨天涨了一倍，你难道连问都不问就直接买单吗？

国际足联此次开出的价格是2.5到3亿美元，折合人民币约18亿，比上届卡塔尔世界杯翻了一倍。

他们的理由看起来似乎也很充分：这次世界杯扩军了，共有48支球队参赛，总共要进行104场比赛，内容多了，价格高点自然合理。他们还特意把中国划到了和美国、英国一样的“一级付费市场”，意思就是说你们人傻钱多，按最高标准开价有什么不对吗？这算盘打得可真响，博主在河南都听得一清二楚。

先不说咱们男足连世界杯正赛的资格都没有，没有主队的世界杯，国民热度本来就要大打折扣。再说时差问题，美加墨的比赛大部分都在北京时间早上6点到9点，正是大家赶路上班的时间，谁还有闲心蹲在马路边看球呢？

收视率大概率不会太高，广告价值也就可想而知了。上届卡塔尔世界杯好歹是在晚上比赛，央视加上分销给平台的收入，扣除成本后差不多就是保本。如果这次花20亿买来转播权，那大概率是要当冤大头了。

再说个让人气愤的事情。

同样是人口大国，同样没进世界杯，印度购买2026年和2030年两届世界杯的版权才花了500万美元。在国际足联眼里，中国人就是好欺负，就是好挣钱，这岂不是坐实了咱们人傻钱多的“优良作风”？

“顾客就是上帝”这句话源自西方世界，怎么到了买版权的时候，“上帝”就得跪舔了呢？这显然没道理嘛。

央视此次的硬气就体现在这里：你漫天要价，我就地还钱。我的心理底价就是6000到8000万美元，多一分都没有。你愿意卖就卖，不愿意卖就拉倒，出门右转，慢走不送。

有人可能会说央视这是在赌气，其实并非如此，这只是正常的市场逻辑罢了。

你国际足联的世界杯虽然是个好东西，但也不是什么刚需，离了你我们照样能活。球迷想看球没错，但犯不上花20亿来恶心自己，也恶心了大家。

就像你想买个新款手机，商家说价格要翻倍，你难道还会上杆子去买吗？离了这个手机就不能活了吗？

还有朋友说，央视这么大体量，20亿还拿不出来吗？其实这真不是钱的问题，而是这笔账怎么算都不划算，而且背后还藏着更重要的一个逻辑。

首先说说商业账。

以前央视买了版权后，可以分销给咪咕、爱奇艺等互联网平台，大家平摊成本，再加上广告招商，基本稳赚不赔。然而现在情况不同了，互联网平台也学精了，前几届世界杯烧钱赚吆喝，结果发现根本回不了本，这次全都在观望，没人愿意当接盘侠。

广告商也越来越现实了，现在年轻人的注意力都集中在短视频、电竞、直播等领域，世界杯的流量转化率越来越低，谁也不愿意把大几千万的预算砸在一个收视率没保障的赛事上。

还有就是，咱们现在没必要把世界杯太当回事了。

这几年大家也看到了，民间的足球热根本不需要靠世界杯来带动。就像苏超比赛时，线下场场爆满，线上流量破亿，老百姓自己的联赛，看得比世界杯还起劲。还有各种地方业余联赛、青少年赛事，热度也一点都不低。足球的根早就扎到民间了，不是说没有世界杯转播，大家就不看球、不踢球了。

再往深了说，这也是我们对西方话语体系的一次“拆台”。这么多年来，不管是奥运会、诺贝尔奖，还是世界杯，本质上都是西方主导的游戏，他们定规则，他们坐地起价，我们只能被动跟着玩，还得感恩戴德。

就拿奥运会来说，以前我们挤破头想办，现在西方发达国家都不愿意接了，办一次亏一次，谁也不是傻子。诺贝尔奖就更不用说了，人文社科类的奖基本就是西方的意识形态输出工具，自然科学类的也越来越多政治操作。

世界杯看着是个体育赛事，其实也是这个逻辑。国际足联这些年越来越像个生意场，什么规则都能改，什么钱都敢赚，把世界杯这个IP当成了提款机。

以前我们市场不成熟，愿意为IP溢价买单，现在我们也回过味来了：你这个IP值多少钱，得是我们“上帝”说了算，不是你拍脑袋开个价我们就一定要接的。

这就像以前我们买国外的芯片、买专利，人家说多少钱就是多少钱，我们只能认宰。现在我们自己能造了，话语权自然就回来了。

体育版权也是一样，以前我们觉得世界杯是金字招牌，必须得有，现在我们发现，没有也没啥大不了，反而我们不买，损失最大的是国际足联，有钱还怕没地花？

中国是全球最大的单一收视市场，没有中国的转播，世界杯的全球收视率直接掉一大块，那些全球赞助商能乐意吗？你国际足联收了赞助商的钱，结果最大的市场没覆盖到，怎么跟人家交代？

而且一旦我们这次硬气到底，其他国家会不会也跟着学？以后国际足联再想漫天要价，谁还搭理你？

很多人焦虑有可能看不到世界杯了，其实这算是一种惯性思维：认为西方的顶级赛事就是香，没有就缺了点什么。但其实大家仔细想想，现在咱们真的还需要靠这些西方IP来证明什么吗？

二十年前我们看世界杯，觉得那是世界顶级的赛事，代表着足球的最高水平，咱带着点仰视的心态，成为某个国家足球队的球迷，这个国家如果夺冠了，自己似乎也感觉脸上有光。

现在呢？自己国家强大了，虽然足球还是一如既往的臭，但民族自信还是建立起来了。以前咱们奥运会健儿在赛场上失误、退赛，得被老百姓骂死，大家可以回想一下当年刘翔退赛后的舆论。现在呢，运动员尽力就好，得不得金牌也不是那么重要了。

而且现在咱们的娱乐方式早就变了。十年前世界杯是全民话题，大家聚在大排档喝酒看球，现在呢？大家的娱乐方式多种多样，可以看电竞比赛，追网剧，玩户外，钓鱼……世界杯已经不是唯一的娱乐选项了。

就算真的没有官方转播，网上的赛事资讯、片段剪辑、赛后分析一样不会少，真想看球的人总有办法，不会因为没有央视转播就活不了。

所以啊，博主倒是觉得，这次谈判僵局反而是个好事：别把西方的IP太当回事。

他们的游戏，我们想玩就玩，不想玩就不玩，主动权在我们手里。以前我们总想着“融入国际社会”，什么都想跟国际接轨，现在发现，接轨也得看代价，不值得的“轨”，不接也罢。

就像现在很多国产品牌崛起了，大家不再觉得外国的牌子就一定好，国产的鞋子、衣服、电子产品，质量一点都不差，价格还实惠。文化领域也是一样，我们自己的综艺、自己的电视剧、自己的体育赛事，做得越来越好了，根本不需要靠西方的东西来撑场面。

一些人担心真的谈崩了看不到球，我觉得可能性微乎其微。你想想，国际足联现在是比咱们急的。

他们给这届世界杯的全球转播权定的收入目标是42亿美元，中国市场本来就是他们的核心支柱，要是中国不买，直接少了好几亿，目标肯定完不成。

而且世界杯没了中国这么大的市场，全球影响力直接打折扣，那些赞助商肯定要给国际足联施压，毕竟人家投了钱，就是想让中国消费者看到广告。

更关键的是，国际足联现在也没什么底牌。除了央视，他们在中国找不到第二个买家，政策规定只有央视能直接和他们谈版权。他们要是真敢不卖给央视，就等于彻底放弃中国市场，这个损失他们承担不起。

所以接下来的剧情大概率是这样：国际足联一边放风说“谈判进展顺利”，一边偷偷降价，最后双方在8000万到1亿美元左右的价格成交，可能会有一部分比赛改成付费观看，或者让抖音、咪咕这些平台分担一部分成本，大家皆大欢喜。

退一万步说，就算真的谈崩了，也没什么大不了的。天塌不下来，真球迷也有的是地方看球。

说到底，这件事最值得肯定的，就是央视这次终于跳出了“必须买”的思维定式，敢跟国际足联叫板了。

这背后其实是我们整个国家心态的变化：以前我们总怕被世界落下，什么都想拿到，什么都想参与，现在我们更自信了，知道什么值得买，什么不值得，有底气对不合理的要求说“不”。

消费者就该有消费者的样子，你给的价格合理，我们欢迎，你想把我们当提款机，请慢走不送。

这次央视的硬气，其实就是给所有想在中国市场捞钱的国际组织和企业敲了个钟：别搞双标，别坐地起价，在中国做生意，就得按中国的市场规律来。

至于普通球迷朋友们，也别担心，该有的总会有。就算真没有，四年之后还有下一届，对吧？我们连国足踢不进世界杯都习惯了，还有啥接受不了的？

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