马拉松“破2”大战：阿迪耐克等品牌如何角逐？

图源：Pexels

撰文丨林晓雯 陈宇轩

编辑丨陈宇轩

在人类马拉松正式赛事中首次实现“破2”的壮举，不仅让整个跑步界为之沸腾，更让冠军所穿的同款跑鞋成为了市场焦点。

在2026年4月26日举办的伦敦马拉松上，年仅31岁的肯尼亚选手萨巴斯蒂安・萨维以惊人的1小时59分30秒的成绩，打破了男子马拉松世界纪录，成为首位在全程马拉松中跑进2小时大关的人类运动员。与此同时，埃塞俄比亚选手提吉斯特・阿塞法也以2小时15分41秒的佳绩，刷新了纯女子马拉松世界纪录。

这两位冠军选手均穿着阿迪达斯的ADIZERO ADIOS PRO EVO 3（简称：EVO 3）跑鞋完成比赛，使得这款跑鞋在跑步爱好者中迅速走红。在二手交易平台上，EVO 3的价格一度被炒至近20000元的高位。

在跑鞋市场的激烈竞争中，国际巨头品牌纷纷发力，而国产运动品牌也不甘示弱，通过赞助马拉松赛事、不断迭代产品、签约知名运动员等方式，积极抢占专业跑鞋市场份额。在2025年的国内马拉松前十榜单中，特步、李宁、中乔体育等国产运动品牌已经占据了多个席位。

回溯历史，1908年夏季奥运会上，美国选手约翰尼·海耶斯以2小时55分18.4秒的成绩完成了42.195千米的马拉松赛程。在过去的近120年里，马拉松纪录不断被刷新，每一次的突破都凝聚着运动员的汗水和科技的进步。

然而，随着各大运动品牌不断推出专为马拉松赛事设计的“超级跑鞋”，争议也随之而来。马拉松纪录的频繁被打破，究竟是人类体能极限的突破，还是科技助力下跑鞋性能的提升？这一问题引发了广泛的讨论。

为了维护比赛的公平性，据徽声在线科技频道报道，世界田联在2020年奥运会前紧急出台了对比赛跑鞋的限制规定，包括鞋底厚度不得超过40毫米、鞋底中的回弹材料数量不得超过1块等。2022年1月，世界田联又进一步细化了田径比赛的跑鞋规范，允许运动员使用未公开的定制跑鞋，但需按规定提交审查。

巨头争相“破2”，背后是商业利益的驱动？

作为世界马拉松大满贯（WMM）赛事之一，伦敦马拉松代表着当今马拉松运动的最高水平，其赛事级别在国际田联体系中属于金标赛事。据悉，本届赛事吸引了全球超百万人报名，最终有5.9万名选手参赛。

在这场备受瞩目的赛事中，EVO 3完成了其世界马拉松大满贯赛事的首秀，也是阿迪达斯Adizero系列迄今为止最轻、最快的竞赛鞋。

据介绍，EVO 3样品尺码（UK8.5）的重量仅97克，采用了Lightstrike Pro Evo泡棉材质，比前代产品轻近30%。其39毫米的堆高及碳纤维系统支撑设计，使得这款跑鞋在兼顾长距离跑步所需缓震性能的同时，也提供了强大的推进力。

4月24日，这款EVO 3跑鞋以限量形式发布，同时阿迪达斯计划在今年秋季的马拉松赛事中进行大规模发售，国内售价定为3999元。作为一款顶级碳板竞速跑鞋，EVO 3更多是为马拉松精英选手的专业竞速而量身打造。其鞋底采用碳纤维复合材料制成的碳板，具有轻质、高强度和刚性强等特点。

近年来，碳板跑鞋市场发展迅速。然而，由于其结构稳定性差、重心偏高及材质不耐磨等特性，这类碳板鞋并不适合大众选手进行训练或通勤穿着。因此，这类碳板竞速鞋的损耗极快，被网友戏称为“次抛鞋”。

即便如此，时代财经注意到，这款鞋子在二手平台上的价格依然居高不下。4月29日，得物平台显示，EVO 3仅上架了39码、40码、42码和44码四个尺码，其售价分别为19890元、19672元、19782元、19564元。

截至4月29日22时，该款鞋在得物平台已售出9件，近24小时的成交均价约为19113元。而在闲鱼平台，已有商家将该款鞋标价20000元售卖，与3999元的官方售价相比，整体溢价约400%。同一平台上，Evo 2不同尺码的售价也达到了3335-4850元。

二手市场上，EVO 3价格飙升至近20000元。

伦敦马拉松上的出色表现无疑让阿迪达斯成为了焦点。社交平台上，“阿迪达斯赢麻了”“EVO3史上最成功发布会”“阿迪达斯批发破2”等言论持续刷屏。

而作为同样深耕马拉松赛道，并早早启动Breaking2挑战计划的运动巨头，耐克则显得有些“失落”。在本届伦敦马拉松上，男子第三名获得者雅各布·基普利莫上脚的鞋款为耐克未正式发布的ALPHAFLY PROTOTIPO（Alphafly 4的研发测试版）。

时代财经梳理赛事数据发现，在截至2026年1月的男子马拉松历史最快前十榜单中，耐克跑鞋（含Alphafly、Vaporfly系列）曾长期占据顶尖赛事成绩的主导地位，在前十席位中占据6席；阿迪达斯则凭借AdiosProEvo1拿下3席。

然而，2026年4月的伦敦马拉松后，该榜单再度被刷新，男子组冠亚军领奖台已易主阿迪达斯。

事实上，耐克跑鞋也曾经在马拉松赛道上实现过“破2”的壮举。2019年10月，名将基普乔格在维也纳INEOS1:59挑战中跑出1小时59分40秒的成绩，当时他穿的就是耐克的一款定制跑鞋。但这项赛事是由赞助商发起、专门为基普乔格挑战极限而设计的活动，因此比赛成绩最终未获得官方认可。

尽管如此，耐克为基普乔格设计的多款战靴一经发售就迅速售罄。耐克官网显示，品牌在售的公路跑步鞋售价在699-2399元之间。

国产品牌也在积极布局马拉松赛事

除了国际巨头品牌外，国产运动品牌也在竞速跑鞋领域持续发力。

在今年3月举行的东京马拉松上，特步签约选手丰配友脚踏特步160X 7.0 PRO，以2小时05分58秒的成绩刷新了男子马拉松全国纪录，将中国马拉松带入了“205时代”。据天猫的特步官方旗舰店显示，“丰配友破纪录同款”优惠前售价为1299元，页面显示已售出超过2000双。

纵观近两年国内马拉松赛事，李宁和特步各自占据了一定的市场份额。

据悦跑数据研究院统计，在今年3月开跑的2026无锡马拉松完赛跑者选用鞋品牌排名榜单中，特步和李宁分别占据了前两位，占比分别为30.4%、24.6%；阿迪达斯、索康尼位列第三、第四名，占比分别为9.6%、8.8%。

在2026武汉马拉松、无锡马拉松3-4小时完赛选手装备数据中，特步跑鞋的选用占比均突破了30%。在2026厦门马拉松赛事中，中国籍男子冠、亚军分别上脚特步160X 3.0 PRO、160X 7.0 PRO；女子冠军穿着中乔体育飞影Plaid 2.0，女子二、三名则全部选用了特步160X系列跑鞋。

在2025年北京马拉松上，男子组第二、三名及女子组第三名选手均穿着李宁飞电5、飞电6系列跑鞋；而在2025年杭州马拉松男女子领奖台上，装备则全部被李宁飞电5、飞电6所包揽。

图源：Pexels

与此同时，各大国产品牌也在积极组建精英运动团队。近年来，特步就签约了“最快护士”张水华、仁青东知布、朱卿、何杰、董国建、黄菲等国内外跑步大咖，组建了精英团队；而李宁则签约了萨勒蒙·巴雷、大迫杰、王文杰、李青青、毛金虎等国内外精英运动员。

当下，国产竞速跑鞋赛道已经是玩家云集，各家品牌都推出了不少系列产品。以精英跑者用户为例，安踏布局了C10、C202等竞速系列；李宁主打飞电6、赤兔9系列；特步则推出了160X和两千公里系列；361度也拥有了飞飚、飞燃、栗蜂等系列。

押注专业跑步市场，也逐步反映在了各家品牌的财报上。

2025年，特步国际的营收同比增加4.2%至141.51亿元。其中，特步主品牌所在的大众运动营收同比增长1.5%至125.15亿元；而索康尼、迈乐所在的专业运动板块表现更为出色，营收同比增长30.8%至16.36亿元。

拉长时间看，专业运动板块也在快速增长。2023年-2025年，该板块的营收由7.96亿元增长至16.36亿元，实现了翻倍增长；收入占比也由6.2%跃升至11.6%。

李宁同样受益于跑步品类的增长。数据显示，2021年-2025年，跑步品类在李宁公司零售流水中的占比由16%攀升至31%。在今年3月的业绩发布会上，李宁集团创始人李宁、联席CEO钱炜直言，集团过去几年持续加大对跑步品类的投入，并积极推动跑步品类的发展。财报显示，2025年李宁集团的营收增长了3.2%至295.98亿元。

徽声在线原创

转载|合作

请添加微信账号_time19

张雪机车热销，交付需等待3个月

1折“迪桑特”产品，在直播间霸屏