商场内乒乓声声！“百联杯”趣味赛启幕，国球跨界引领申城消费新风尚

东方网记者程琦4月28日消息："乒乒乓乓，清脆悦耳！"近日，长宁区百联西郊购物中心内，原本熙熙攘攘的商场被一阵阵乒乓球的弹跳声赋予了新的节奏。作为2026上海乒乓球嘉年华的一大亮点，"百联杯"商圈乓乓响——乒乓球趣味赛在此激情开赛，为市民们带来了一场别开生面的体育盛宴。

当这项传统的"国球"运动走出专业场馆，走进市民们日常购物的购物中心，一场体育与商业、竞技与娱乐的跨界融合正在上海这座城市悄然上演。事实上，早在4月17日，乒乓名宿倪夏莲等就已现身百联中环购物广场，与市民球迷们进行了亲密的互动。名宿们的到来不仅点燃了市民们的挥拍热情，也为即将启航的全城商圈接力赛积累了极高的人气。

空间创新：球桌入驻"城市客厅"，打造全民参与的秀场

谁说打乒乓球一定要去专业场馆？本次"百联杯"乒乓球趣味赛采用了全城商圈接力的模式，成功打破了体育运动的物理界限。第一阶段赛程从4月27日开始，一直持续到5月31日，以"一店一周"的节奏在全城五个区域依次展开。

从首站百联西郊出发，赛事将陆续走进浦东新区世博源、黄浦区第一百货商业中心、杨浦区百联又一城购物中心以及普陀区百联中环购物广场。在赛制设计上，比赛全面采用了"发球机人机对战模式"，这种轻量化、趣味性的互动竞技方式，让无论是"民间高手"还是初次尝试的乒乓爱好者，都能在购物之余轻松挥拍，享受国球带来的乐趣。通过串联五大核心商圈的动线，赛事让市民们在家门口的商场里就能沉浸式体验国球的魅力。

精准营销：从"赛场观众"到"品牌消费者"的转变

为了让"以球会友"的活动真正转化为市民们的实际获得感，百联集团巧妙地将体育竞技与商圈福利相结合。报名参赛的市民不仅可以享受比赛的乐趣，还能获得"满10减5"等普惠权益，实现了体育流量向商业动能的精准转化。

各商业体也根据自身定位，推出了各具特色的定向福利。例如，世博源与第一百货针对运动服饰类商品推出了专项补贴，最高可达"满300减50"；百联又一城则与场内知名运动品牌合作，派发大额消费券。这种"体育+消费"的闭环设计，不仅为运动爱好者提供了实实在在的优惠，也有效带动了商场内相关品类的销售增长。

全域联动：借力"五五购物节"，激发消费新活力

赛事的推进恰好与上海"五五购物节"等重大消费节点相契合。百联集团顺势而为，将体育赛事的聚客效应与城市级营销节点深度融合，为市民们带来了更多元化的消费体验。

在百联西郊，涵盖多品类的"食味、锦衣"主题花券与积分抽奖活动同步进行；百联中环则结合"BLOOM 心意盛放"主题季，利用云店与直播间发放美妆、黄金类折扣福利。此外，数字化赋能与跨界融合也成为另一大亮点：世博源携手本地生活平台推出餐饮及零售团购活动；第一百货则跨界联动上海国际花卉节，打造"花漾黄浦"消费场景，为市民们带来了更多惊喜与选择。

业内专家指出，通过"空间接力+普惠权益+全域联动"的创新模式，百联集团正稳步推进"文商旅体展"的深度融合。赛事引流、商圈承接、体验升级，这不仅是商业物理边界的突破，更是上海在建设国际消费中心城市过程中，对"文商旅体展"融合场景的一次生动实践。当赛场的活力成功导入实体零售领域，城市的消费动能也在球拍的挥动间悄然释放。