18亿高价+凌晨档+无国足！国际足联想割韭菜？亚洲多国抵制，中国不买账

越南以约1亿人民币的价格达成合作，日本版权费用不到15亿，韩国约9亿，澳大利亚仅约1亿……在亚洲范围内，当轮到中国时，国际足联却狮子大开口，索要18亿人民币（约2.5亿美元）。其给出的理由是中国市场庞大、球迷众多。然而，他们似乎忽略了几个关键因素：中国队未能闯入世界杯，70%的比赛被安排在凌晨时段，而且中国球迷并非任人宰割的“韭菜”。央视坚守心理价位约5亿人民币，亚洲多个国家要么以低价成交，要么直接拒绝谈判。国际足联此次的“歧视性报价”，无疑踢到了铁板。

01 亚洲各国版权报价大揭秘：中国为何贵出数倍？

国际足联针对不同亚洲国家的世界杯版权报价（换算为人民币），差距令人咋舌：越南以约1亿的价格签约；泰国约1亿但未成交；马来西亚约3.6亿同样未成交；印度两届打包的报价从约7亿降至约1.8亿，仍在犹豫不决；韩国约9亿；日本约15亿；澳大利亚仅约1亿。反观中国内地，国际足联起初坚持18 - 21亿的价格，后来降至约9 - 11亿，而央视的心理价位仅为约4 - 6亿，差距高达两倍。日韩作为世界杯的常客，版权费用高一些尚可理解；澳大利亚作为发达国家且成功晋级世界杯，版权费用才约1亿。那么，凭什么中国要承担数倍于其他国家的费用？这究竟是正常的商业谈判，还是赤裸裸的“亚洲溢价”行为？

02 凌晨档且无国足，这届世界杯版权真值这么多钱？

美加墨世界杯，有70%的比赛被安排在北京时间凌晨2点到上午9点这个时间段。这对于广告商来说，无疑是个巨大的挑战，他们对凌晨档的广告投放热情急剧下降，广告单价甚至不到黄金时段的五分之一。更让中国球迷感到无奈的是，国足连续两届无缘世界杯，即便世界杯扩军到48支球队，国足也未能挤进去。没有自家球队的参与，民族情绪难以被带动，非核心球迷的基本盘瞬间崩塌。上届卡塔尔世界杯，至少还有一定的讨论热度，而这次，全民对世界杯的期待感降到了冰点。在这种情况下，花费十几亿购买凌晨档的世界杯版权，究竟是给谁看呢？这其中的商业价值又体现在哪里呢？

03 央视精打细算：绝不做亏本的买卖

回顾上届世界杯，央视在版权和制作方面的成本约二三十亿人民币，而广告收入约50亿，利润已经十分微薄。如果本届世界杯按照国际足联的要价购买版权，成本将飙升近一倍，再加上招商周期被严重压缩，很可能导致彻底亏损。央视并非不愿意转播世界杯，而是不能做赔本的买卖。海信、蒙牛、万达、联想等赞助商为了世界杯投入了三十多亿的资金，指望通过场边广告牌获得曝光机会。然而，如今版权问题悬而未决，一旦央视不签约，所有赞助商的营销计划都将化为泡影。国际足联在收钱时痛痛快快，却在转播权落地问题上拖拖拉拉，赞助商的钱岂不是等于打水漂了？这不仅损害了赞助商的利益，也影响了世界杯在中国市场的商业生态。

04 亚洲多国拒绝高价，定价权悄然转移

越南、泰国、马来西亚、印度等亚洲国家，面对国际足联的高价报价，要么选择低价成交，要么直接拒绝谈判。国际足联深知中国市场的价格标杆的重要性，如果守不住这个标杆，印度、东南亚等地区的谈判筹码将会随之增加，全球转播收入的盘子也将受到动摇。然而，买方市场并非任人宰割，人口众多并不意味着变现能力强。凌晨档的比赛加上无国足的参与，中国没有理由成为国际足联高价收割的“冤大头”。如今，亚洲新兴市场已经不再是过去那个“人傻钱多”的形象，定价权的天平正在悄然发生偏转。如果这届世界杯中国内地真的没有正规直播渠道，那损失的并非中国球迷，而是国际足联自身。毕竟，中国拥有庞大的体育市场和众多热爱足球的球迷，国际足联若想在中国市场收割利益，必须拿出更合理的报价和更真诚的态度。

凌晨的球赛，就留给美洲的观众去欣赏吧。我们中国有自己的足球联赛，有精彩纷呈的中超，还有独具特色的苏超。国际足联若想收割中国球迷的财富，恐怕要失望了，我们不会再任由其摆布。