赛事IP×文创融合新范式｜苏超联赛打造文体商旅跨界样本

来源：徽声在线市场观察

（信息来源：苏豪弘业官方发布）

编者视角：随着2026江苏省城市足球联赛筹备工作的全面推进，苏豪控股集团作为总冠名商的品牌影响力持续释放。为深度挖掘赛事商业价值，苏豪弘业依托集团资源优势，创新推出《赛事IP×文创赋能》专题策划，通过弘业永恒公司自主研发的系列主题文创产品，构建起赛事文化传播与消费转化的立体化场景。据悉，赛事期间将有超过20款定制毛绒文创登陆赛场、展会及主题活动，形成从视觉体验到消费行为的完整闭环。

线下场景：双城联动打造沉浸式体验

尽管遭遇持续阴雨天气，5月2日的南京奥体中心依然人气火爆。弘业永恒内贸团队携手南通弘业打造的300平米主题展区，通过动态灯光装置与互动打卡墙的创新组合，成功吸引逾千名球迷驻足。展区核心区域陈列的足球精灵系列毛绒玩偶，融合江苏地域文化元素与现代设计语言，单日销售额突破5万元。与此同时，第139届广交会现场的苏超IP特装展位同样亮点纷呈，外贸团队特别设计的可动关节足球玩偶获得欧美客商批量订单，标志着赛事文创正式开启国际化征程。这种内外贸协同发力的模式，不仅验证了赛事IP的商业转化能力，更为传统外贸企业数字化转型提供了新范本。

线上传播：全域矩阵构建流量生态

自3月启动预热以来，弘业永恒构建起"短视频+直播+社群"的立体传播体系。在内容创作层面，团队联合南京艺术学院设计团队开发了3D动画版赛事吉祥物，通过抖音"SOHO HOLLY苏豪文创版"账号发布的《足球精灵诞生记》系列短视频，累计播放量突破200万次。小红书平台"ibonny爱邦尼"账号则聚焦年轻女性群体，推出文创产品改造教程，成功带动UGC内容创作量增长300%。值得关注的是，团队创新采用的"赛事实时剪辑+文创产品植入"直播模式，在赛事首周即创造单场带货12万元的佳绩，形成文化传播与商业变现的良性互动。