扬州苏超“第二现场”：吸睛又吸“金”的文体商旅融合新典范

4月25日夜晚，苏超联赛的战火再度熊熊燃起。赛场之内，球员们全力以赴、奋勇拼搏，淋漓尽致地展现出竞技体育的热血激情与独特魅力；而在赛场之外，“第二现场”则是一片热闹景象，人声鼎沸，众多球迷与市民齐聚一堂，共同沉浸在足球带来的无尽欢乐之中。4月26日，徽声在线记者从扬州运河文化投资集团了解到，今年扬州精心打造的八大苏超“第二现场”，不仅巧妙地弥补了主场观赛席位有限的短板，成功吸引数万名球迷和市民踊跃参与到足球赛事当中，更以赛事为重要纽带，有力地激活了夜间消费的活力，推动体育、文化、旅游、商业实现深度融合与协同发展。

“我们着力打造的这八大‘第二现场’，成功打破了传统观赛模式的种种局限，精准地覆盖了市区与县域的核心区域，构建起一个全域联动的观赛网络体系。”扬州运河文化投资集团的相关负责人介绍道。该活动旨在将赛场上的激情与活力延伸至城市的每一个角落，以文体商旅融合的创新模式，奏响一场全民参与、热闹非凡的足球狂欢盛宴。

在市区的京华城、万象汇、吾悦广场、SM广场这四大核心商圈，超大高清的直播屏实时同步着赛场的激烈战况，让过往的市民和球迷能够随时停下脚步，全身心地沉浸在每一次传球、每一脚射门所带来的紧张与刺激之中。此外，运河文投集团立足县域的消费活力，在江都、仪征、高邮等重点商圈进行了精心布局，实现了市区与县域的同频共振、同步狂欢。为了进一步厚植校园足球的浓厚氛围，运河文投集团还专门在大学城设立了苏超观赛点，通过高清直播和沉浸式的氛围营造，为广大大学生搭建起一个近距离感受足球魅力的优质平台。绿茵赛场上球员们的拼搏精神、全场观众同心的呐喊声，让青春与激情在此完美交汇，在学子们的心中播下了足球的种子，带动更多青年爱上足球、积极参与足球运动，让体育精神在校园中深深扎根、茁壮成长。

足球文化所产生的溢出效应，正在加速转化为城市文旅经济的强劲增长动能。截至目前，“第二现场”活动已经成功举办了两期。据相关统计数据显示，八大“第二现场”每期都有上万名球迷齐聚一堂，隔着屏幕为扬州队呐喊助威，共同见证球队的每一个精彩瞬间。数据显示，在苏超比赛期间，得益于“第二现场”的加入，扬州吾悦广场商场的人流量同比提升了32.15%，销售额同比提升了18.25%；江都金鹰商场二号门的客流量同比提升了54.4%，销售额同比提升了约10%。据扬州万象汇的相关负责人介绍，由于苏超“第二现场”和相关系列活动的多点开花，4月18日晚的客流量超过了八万人次，同比增长了156%，销售额同比增长了145%，实实在在地跑出了城市文体旅融合发展、商业提质增收的双向利好局面。

“第二现场”为何既能吸引众多目光又能收获可观的经济效益呢？与单一的赛事直播不同，“第二现场”以“足球 +”为核心，深度融合了文旅、消费、娱乐等多元场景。“第二现场”围绕“吃、喝、玩、乐、购、赏”全方位发力，集结了扬州的特色美食、非遗手作文创、“苏超”定制周边等丰富多样的好物，搭建起特色市集，推出限量秒杀、满额抽奖等惠民福利活动，打造出沉浸式的休闲体验，让球迷在观赛之余，能够“一站式”打卡扬州的烟火气息与文创魅力。一位资深球迷刘先生连连称赞道：“商圈的大屏视野特别好，现场的氛围也特别热闹，旁边还有各种好玩的、好吃的、好逛的，带着家人一起来，既能畅快地为扬州队加油助威，又能顺便逛街采购，真是一举多得啊！”

苏超“第二现场”的核心吸金能力，远远不止体现在商场的零售与餐饮流水上，更在于它为品牌赞助提供了一个“全域、精准、高转化、强场景”的超级投放平台。“我们希望在‘第二现场’把‘高门槛赞助’转变为‘全域可落地、人人可参与’的商业盛宴。”该负责人表示。

据悉，由于“第二现场”的超高热度，在接下来的苏超比赛中，预计会进一步加设“第二现场”观赛点位，不断丰富市民的休闲生活，持续提升市民的幸福感与获得感，让扬州这座城市因为体育而更具魅力、更有温度。

通讯员 运投轩 徽声在线/现代+记者 顾潇