（转载）粤BA与粤超：谁将成为点燃中山城市热情的“火种”？

近日，有热心读者向我发问：“你写了那么多关于粤BA的内容，如今粤超赛事也即将拉开帷幕。在你看来，在中山这座城市，究竟哪个赛事会更受欢迎、更火爆呢？”

说实话，对于这个问题，我着实思考了许久。趁着清明假期，我便来详细阐述一下自己的见解。

粤BA赛事已经持续进行了近一个月，热度一直居高不下。而粤超虽然还未正式开赛，但其小程序上线短短三天，注册人数就超过了4万人。回顾2025年省超联赛，直播观看量高达5903万，现场观众数量超过20万，话题互动量更是达到了惊人的20.8亿。粤BA首轮10场比赛，入场观众达到36987人，线上观看量超过280万。中山主场预约人数超过4万人次，全市23个镇街以及数十个商圈广场同步架起了大屏，让赛事氛围弥漫在城市的每一个角落。

（图片来源于网络）

这些数据无疑都十分亮眼。然而，有一个细节却引起了我的格外关注——粤BA的热度，主要集中在比赛前后的一两天时间里。有比赛的那个周末，整个城市仿佛被点燃，全城都沉浸在热烈的氛围之中；但比赛一结束，热度便迅速消散，就像一场绚烂的烟花，绽放时无比璀璨，散场后却只剩下一片烟雾。反观粤超，虽然还未开赛，但小程序里已经吸引了4万人关注，话题互动量更是突破了20亿。而且，粤超的运营方是中山文旅集团，并非篮协。

作为一个长期关注赛事的观众，我认为，回答这个问题的关键，并不在于球场上的表现，而在于赛事的运营方。

一、粤BA的热度：犹如“脉冲式”的烟火

在中山队主场的那晚，体育馆内座无虚席，门票早已被抢购一空。近6万人次的赛事预约，却只有不到5000个座位，这让许多球迷留下了遗憾。

不过，中山并没有让球迷们失望——全市23个镇街，数十个商圈、广场以及餐饮门店，在一夜之间都变成了“第二赛场”。从石岐的香山剧场到沙溪的文化广场，从坦洲的商圈中庭到横栏的星空营地，一块块大屏亮起，呐喊声从四面八方汇聚而来，融入了夜空之中。

那两天，整座城市确实“进入状态”了。赛后，中山队给茂名队送了两条脆肉鲩和电磁炉，全场观众还为球员唱起了生日歌，市领导更是前往客队更衣室进行慰问。市委书记郭文海在赛后表示：“21支队都是强队。大家继续努力，打好每一场、赢好每一场！”这些充满温情的细节，比比赛的比分更让我深受触动。

然而，比赛一结束，一切又恢复了往日的平静。最近，当我再次前往各个餐厅吃饭时，发现已经看不到醒目的粤BA宣传物料，餐厅服务员也仿佛回到了“啊？什么比赛”的状态。我问一个朋友：“上周不是还挺热闹的吗？这周怎么没动静了？”他想了想回答道：“没比赛啊。”

由此可见，粤BA的热度是“跟着赛程走”的。有比赛时，全城都为之沸腾；没比赛时，便无人再提及。为什么会这样呢？答案就藏在运营方身上。

二、篮协的“工具箱”：缺乏持续制造热度的“利器”

前阵子，我写过一篇文章，标题为《运营好一个粤BA，光靠一个篮协能行吗？》。中山队是在市教体局的指导下，由市篮球协会组建的。

篮协这些年来确实做了很多实事。镇街联赛、村BA、厂BA、学生赛等赛事，都举办得有声有色。沙溪队更是拿下了两个全国村BA总冠军，高宇锋、李衍均等本土球星，都是在篮协的体系里成长起来的。这些都是篮协实实在在的成绩。

但问题是，篮协最擅长的是什么呢？是“办赛”——包括球队管理、裁判安排、赛程组织以及技术统计等方面。在这些事情上，篮协拥有丰富的经验、专业的人才以及深厚的积累。

然而，对于“以赛营城”的事情——比如消费联动、景区优惠、媒体造势以及话题营销等，却并非篮协的专长。篮协既没有丰富的媒体资源，也缺乏文旅资源和商务资源。它没有权力调动公安、交通、商务、文旅等行政单位，更没有能力协调各镇街以及上百家商家。

这并不是篮协不够努力，而是它的“工具箱”里，确实没有能够持续制造热度的“利器”。所以，粤BA的热度只能跟着赛程走——有比赛时就热，没比赛时就凉。就像烧柴一样，比赛日添一把火，烧完了就又没了热度。

三、粤超的“工具箱”：究竟藏着哪些“法宝”？

粤超中山赛区的独家运营单位是中山文旅集团。

那么，它的“工具箱”里究竟有哪些“法宝”呢？我从互联网上查阅了相关资料，发现还真有不少。

第一，拥有千万级的媒体矩阵。 中山文旅集团依托中山日报社、中山广播电视台这两大主流媒体，构建了一个全平台总粉丝量超过1000万、日活数据达到200万级的庞大媒体矩阵。在粤BA期间，街头那些刷屏的大屏热梗标语，就是文旅集团子公司声屏传媒的杰作。不过，在粤BA中，这种能力只是起到了“配合宣传”的作用；而在粤超中，它将转变为“主导运营”的关键力量。

第二，具备成熟的运营经验。 以2025年的“中山镇超”足球赛为例，线下观赛人次超过了10万，线上直播观看量也超过了50万人次。赛场外还同步设置了特色展销摊位，非遗、美食、农产品等纷纷登场，让观众在“看一场球、游一座镇、品一方文化”的过程中，充分感受到了赛事的魅力。这已经不仅仅是“办比赛”了，而是真正的“运营赛事”。

（图片来源于中山日报官方微信，侵权必删）

第三，拥有完整的消费闭环能力。 粤超小程序集赛事信息、票务服务、文旅体验等多种功能于一体，共设有预约购票、赛程、新闻、文旅、优惠券五大板块。观众凭球票可以领取优惠券，还能获得球场周边景区、特色美食以及出行指南等推荐信息。真正实现了“看一场球、爱一座城”的理念，这不仅仅是一句口号，而是实实在在的产品设计。

第四，打造网红矩阵和实现话题裂变。 每场主场比赛都拟邀请多名网络达人参与，这些达人覆盖了文旅、体育、生活等多个内容领域。同时，还规划了“粤超中山热梗计划”，结合中山本地文化元素，发动网友共同创作话题。

这些东西，篮协并不具备。并不是篮协不想拥有，而是作为一个社会团体，它很难获得这些资源。当然，在某些特定的条件下，许多资源可以配合篮协开展工作，但客观来说，主动和被动所产生的效果是截然不同的。这个话题比较敏感，在此就不展开讨论了。

粤BA赛事，篮协有能力把比赛办好，但很难将赛事“炒热”。而粤超赛事，文旅集团不仅能够办好比赛，还有能力将中山赛区打造成全省最热的主场之一。更关键的是，文旅集团的运营是“持续性”的——小程序在持续运行，话题在不断发酵，达人在持续输出内容，优惠券在不断流通。这些事情并不需要等到比赛日才去做，它们每天都在制造热度，让粤超的热度不是像脉冲式的烟花那样短暂，而是像持续燃烧的火焰一样长久。

四、我的判断：粤超在中山将会更受欢迎

原因其实并不复杂。

第一，足球在广东的群众基础比篮球更为深厚。广东足球拥有广州队、深圳队、梅州队等劲旅，还有中超、亚冠等高水平赛事，经过几十年的积累，已经形成了浓厚的球迷文化。中山从2015年左右就开始大力发展校园足球，经过十多年的积累，如今社会各界的足球氛围十分热烈，各级赛事层出不穷，热闹非凡。虽然篮球在中山也很受欢迎，但论“全民狂热”的程度，足球还是略胜一筹。

（图片来源于中山日报官方微信，侵权必删）

第二，文旅集团的运营能力决定了粤超在中山的发展上限。他们拥有媒体资源、社会资源、运营经验以及流量思维。而粤BA在中山的运营方是篮协，并非文旅集团。篮协虽然能把比赛办好，但很难将赛事“炒热”。

第三，粤超的数据已经充分证明了它的爆发力。2025年省超联赛直播观看量达到5903万、现场观众超过20万、话题互动量高达20.8亿。小程序上线短短三天，注册人数就超过了4万人。这并不是偶然现象，而是其成熟的运营模式已经跑通了。

因此，我的判断是：粤超在中山将会比粤BA更受欢迎。这并不是因为足球比篮球更好，而是因为文旅集团比篮协更适合从事“运营”这项工作。

五、但这不是一场“你死我活”的竞争

写到这里，我想明确说明一件事：我并不是在否定粤BA，也不是在否定中山篮协。粤BA的火爆本身就已经证明了一件事：中山人热爱看球，愿意为城市呐喊助威。在粤BA期间，中山有130余家商家同步推出了专属优惠活动，从利和希尔顿的房费折扣到中山温泉的门票八折，从石岐乳鸽到脆肉鲩，从购车福利到研学产品——票根不再仅仅是一张入场凭证，更成为了一张畅游中山的“文旅通行证”。还有400余名中山球迷，搭乘7辆大巴奔赴广州客场，用他们的热情和消费为球队加油助威。这些都是实实在在的成绩。

我更希望看到的是：粤BA和粤超都能够为中山带来实实在在的收益。无论是篮球还是足球，只要能够让更多人走进球场，让更多人记住中山，让更多消费留在中山，就是一件好事。

一场赛事的真正价值，从来都不仅仅局限于比赛本身。粤BA和粤超，中山都积极参与其中，这本身就已经是一种胜利——赢得的是城市知名度的提升、消费的拉动、文旅的融合、全民参与的热度以及城市精神的凝聚。

4月25日，粤超将正式开赛。中山兴中体育场可容纳近万名观众，预计将举办7个主场赛事。

那天，我一定会前往现场。不是为了单纯地看球，而是为了看看徽声在线报道下的文旅集团能够将一场球赛变成多么盛大的城市派对。是为了看看那拥有1000万粉丝的媒体矩阵，能否让中山的名字被更多人所熟知。是为了看看小程序里的优惠券，能否让看完球的人愿意多留一晚。

无论粤BA还是粤超，只要能够让更多人走进中山、记住中山、在中山消费，就是这座城市最大的胜利。我判断粤超在中山会更受欢迎，但我更希望看到的是粤BA和粤超双赛齐飞，共同为中山带来人气、流量和消费。

4月25日，中山兴中体育场，粤超开赛。

你会去吗？