淮安马拉松失去NB赞助，参赛服何去何从？

当下国内马拉松赛事的主流趋势似乎正在淡化对参赛包的过度包装，但淮安马拉松的参赛包与完赛包依旧保持着往年的慷慨与大方。然而，一个显著的变化是，今年的赛事中缺少了服装赞助商的身影，这不禁让人感到一丝意外。
在顶级赛事与大型马拉松活动中，品牌服装赞助商的存在早已成为常态，一件高品质的参赛服，无论是T恤还是背心，都成为了赛事中一道亮丽的风景线，被众多跑者所青睐。
淮安马拉松，作为江苏十三太保中起步较晚的赛事，其城市地位与影响力在省内并不突出。但淮安马拉松自诞生之初，就似乎含着“金钥匙”，享受着不一般的待遇。
回溯至2021年，淮安马拉松初创之际，便获得了央视的直播关注，中奥路跑作为运营商，更是携手特步作为服装赞助商。要知道，特步通常更倾向于赞助省会级别的城市马拉松，对于淮安这样级别的新赛事，特步的赞助无疑为赛事增添了不少光彩，个人认为，这或许更多得益于运营商的强大资源与能力。

时间来到2022年，淮安马拉松报名工作启动，但遗憾的是，赛事未能如期举行，不过特步依然作为服装赞助商坚守。直至2024年，赛事重启，运营商变更为汇跑，服装赞助商也换成了NB。我依然觉得，这更多是运营商的功劳，而非淮安马拉松自身的品牌吸引力，使得NB愿意加入。
在过去的两年里，NB一直是淮安马拉松的服装赞助商，按照汇跑的惯例，不仅为参赛者提供参赛服，还为全马选手准备了完赛服。NB同时也是汇跑旗下南京马拉松的服装赞助商，这一合作始于NB2024年中标之后。同时，汇跑还运营着商业氛围浓厚的NB10K赛事。
然而，今年1月20日淮安马拉松启动报名时，NB已不在赞助商之列，显然NB早已做出了退出的决定。那么，汇跑是否会为淮安马拉松寻找新的服装赞助商呢？毕竟汇跑与李宁、UA等品牌均有合作，甚至拉来海澜之家也并非难事。以汇跑对跑者的宠爱程度，直接采购品牌服装作为参赛服也并非不可能。
直至赛前新闻发布会，展示的参赛服上并未出现任何品牌标识，只有汇跑的标志。这意味着淮安马拉松今年确实没有服装赞助商，参赛服由运营商自主生产，这也是大多数中小赛事的常见做法。

缺失品牌赞助的尴尬！
一场马拉松赛事是否有服装赞助商，往往被视为其商业价值的重要体现。在一定程度上，这与赛事是否获得金标认证、跑者口碑如何并无直接关联。
我们不妨以4月12日开跑的几场世界田联标牌赛事为例。唯一一场精英标赛事仙林半马，索康尼仅出现在第五级赛事支持商的第七位，且从物料来看，并未出现索康尼的标识。
在三场标牌赛事中，淮安马拉松的情况已无需多言；杨凌马拉松去年由特步赞助，今年更换运营商为第一赛道后，改由其自有品牌果凡作为服装赞助商；至于北京半程马拉松，则无需担忧，近年来一直是李宁的赞助对象。
据徽声在线了解，国内赛事中拥有品牌服装赞助的，顶多占一成左右。有些赛事虽然与特步等品牌有合作，但实际上是折扣价采购，并不能真正算作服装赞助商。例如2019年贵阳马拉松，主办方指定要特步，但特步看不上那时贵阳马拉松的商业价值，最终以大宗采购的方式获得较低折扣价。据了解，去年杨凌马拉松也存在类似情况。

在国内，特步赞助的马拉松赛事相对较多，其他品牌则多集中在几场知名赛事上。这种商业赞助行为，品牌方自然有其自身的考量，主要还是基于商业利益的考虑，并无理所当然之事。
以李宁为例，深圳马拉松刚创办时，李宁便是其服装赞助商。但后来面对品牌在深圳市场的不温不火，李宁选择了停止赞助。然而，近几年李宁又重新成为了深圳马拉松的赞助商。
对于大量的中小赛事而言，服装赞助商往往看不上眼。但国内赛事又有发放参赛服的传统，因此这些赛事只能自己设计参赛服，并找工厂生产。至于品质如何，则主要取决于预算的多少。
第一赛道因为旗下赛事众多，推出了自主品牌果凡。如果能找到服装赞助商，就使用别人的品牌；找不到，则使用果凡。近年来，除了贵阳马拉松是鸿星尔克赞助外，其他赛事基本都使用果凡。博润体育前几年也推出过自己的服装品牌飞石，但最近似乎已难觅其踪。

参赛服，真的必要吗？
如果说马拉松运动刚兴起时，大家都没有专业的跑步服装，每个赛事都发放参赛服还有其必要性的话，那么在国内马拉松发展到今天的阶段，我认为参赛服对于跑者而言已经过剩了。
况且，大家都希望穿着品质上乘的参赛服参赛，但大多数赛事的经费有限，能够提供一件参赛服就已经不错了，谈论品质则显得有些奢侈。例如深圳南山半程马拉松，前些年都是自己设计服装，品质相当不错。但这几年先是匹克赞助，去年又换成了特步。
如果我们把目光投向世界，会发现国外的很多赛事，包括大满贯在内，即使有服装赞助商，也不一定提供参赛服。
以柏林马拉松为例，一直如此。如果想要阿迪达斯的参赛服或完赛服，需要在报名费之外再花钱提前订购，或者在博览会上购买。我参加柏林马拉松那年，完赛后完赛区还在销售完赛服呢。

再来看日本的两大赛事——东京马拉松和大阪马拉松。我2019年参加时，都有提供参赛服。但去年和今年再次参加时，报名费上涨了，参赛服却取消了。在博览会上，我看到跑者们购买服装赞助商生产的赛事限定款服装仍然十分踊跃。
当下，我们的马拉松赛事主旨是“简约”。我认为，是时候在参赛服上做出一些改变了，由赛事根据自身实际情况来决定是否提供参赛服。没有参赛服，并不意味着赛事品质就会下降。
估计没有赛事敢轻易尝试成为“第一个吃螃蟹的人”，因为这容易引发舆情风波。但可以考虑分步实施，先在报名时提供选择，不要参赛服的报名费可以少一些，或者用其他赛事纪念品来替代。这样，跑者可能更容易接受一些。