“苏超”效应蔓延，多省省长力挺城市足球联赛，赛事经济能否持续火爆？

今年恰逢足球“世界杯”年，尽管中国男足未能获得2026年美加墨世界杯的入场券，但这丝毫未减全民对这项全球最受欢迎运动的热情。从城市街头到乡村田野，足球的魅力正以各种形式渗透进人们的生活。

▲4月11日，浙江省杭州市，吴越杯第二轮激战正酣 图据视觉中国

徽声在线记者观察到，近期全国多地的足球氛围愈发浓厚，甚至吸引了多位省级行政首长的关注与参与。

4月6日，在2026年吴越杯浙江省城市足球联赛的开幕式上，浙江省省长刘捷亲自宣布联赛开幕，为赛事增添了浓厚的官方色彩。据浙江省体育局官方微信公众号介绍，“吴越杯”由省体育局联合多家单位及11个设区市共同打造，旨在成为浙江本土的大众“世界杯”，坚持“草根足球”定位，以设区市为单位组队参赛。与此同时，福建省虽尚未开幕的2026年“闽超”也备受瞩目，省长赵龙在调研时强调，要全力做好“闽超”等群众性赛事的宣传报道，促进文体旅深度融合，推动服务消费升级。而海南省则于4月11日晚迎来了“启航自贸港”第一届海南省城市足球联赛（简称“琼超”）的决赛暨闭幕式，海口队以2∶0战胜琼中队，夺得冠军，省长刘小明亲临现场颁奖。此外，青海省也在4月11日举办了2026年“省长杯”校园足球联赛开幕式，省长罗东川宣布开幕，这是青海首次以“省长杯”命名足球赛事。

多省省长深度参与足球联赛，不仅为运动员们加油鼓劲，更体现了对足球联赛经济拉动效应的高度重视。

“1元门票撬动7.3元消费”

2025年，“苏超”联赛异军突起，成为体育赛事拉动经济的典范。江苏省商务厅数据显示，该年“苏超”每1元门票收入可带动7.3元周边消费，这种杠杆效应显著。江苏省政府工作报告指出，“苏超”破圈后，跟着“苏超”游江苏等活动成为引流利器，接待游客人次和游客总花费分别增长10.4%和10.2%。2025年，江苏省社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，荣登全国榜首，这也是江苏45年来首次获此殊荣。

“苏超”不仅成为文旅消费的强劲引擎，还带动了相关产业的蓬勃发展。江苏省政府工作报告特别提到，“苏超”与文旅活动的深度融合，有效促进了消费增长。随着“苏超”的成功，各地纷纷效仿，“赣超”“湘超”“蒙超”“渝超”“琼超”“滇超”等联赛如雨后春笋般涌现，4月起，多个省份的城市足球联赛相继开幕。

▲4月11日，江苏睢宁，球迷们边品尝美食边观看“苏超”直播 图据视觉中国

“苏超”经验为各地提供了宝贵的学习样本。浙江省的城市足球联赛虽命名为“吴越杯”，但与“苏超”等联赛在理念上不谋而合。浙江省体育局官方微信公众号回应网友时表示，该联赛之所以不叫“浙超”，是因为浙江已有10年历史的浙江省足球超级联赛，作为业余足球的高水平竞赛平台，优胜队伍有机会晋级职业联赛。“浙超”与“吴越杯”在赛事定位、层级与功能上存在本质区别。

尽管命名方式不同，但“体育+文旅”的运营模式在各地联赛中一脉相承。浙江嘉兴市政府官方微信公众号透露，嘉兴试图通过20元的球赛门票，撬动城市消费、品牌塑造与文旅升级。球迷凭票根可享受嘉兴近30个景区的专属优惠、超50家酒店民宿的折扣、上百家餐饮门店的优惠以及大量工厂店和商店的VIP折扣。数据显示，部分餐饮企业的客流量和营业额显著提升。

《中国体育报》报道，海南“琼超”比赛中，万宁、儋州主场单场观众人数超万人，累计现场观赛人次突破20万。五指山主场赛事期间，当地市区餐饮消费同比增长30%以上。海口、三亚、儋州主场赛事期间，酒店、民宿预订量平均提升55%，入住率达到90%以上。

赛事重塑城市形象

与短期收入暴涨相对应的是，多地通过城市足球联赛在网络空间中塑造了独特的城市文化。

去年“苏超”期间，常州因多场比赛连续丢球，被网友调侃从“吊州”变成“巾州”再变成“丨州”直至“0州”。尽管常州不幸成为城市“汉字消消乐”的对象，但随之而来的是巨大的流量，相关词条屡登社交平台热搜榜。常州发布官方微信公众号甚至转发题为《这辈子，一定要来一趟“0州”！》的文章，欢迎游客来访。

今年“苏超”揭幕战，主场作战的常州队以3:0战胜上赛季亚军南通队，常州发布宣布“常州暂时改名为常洲”，并推出全市公交地铁免费一天、特定游客免费畅游景区等“赢球欢乐措施”，相关信息再次登顶社交媒体热搜第一。

▲4月11日，江苏常州，该场“苏超”观赛人数达40832人

有网友评论称，如今提起常州，会觉得是个欢乐的城市，未来也想亲自到这座善于“宠粉”的城市旅游。“苏超”不知不觉中为常州塑造了热情积极的城市形象。

与此同时，今年“苏超”发布的13支球队队徽中，也体现了各地试图将城市文化与球队相结合的努力。如盐城队以当地特有动物麋鹿为队徽主体元素，宿迁队则选择当地历史名人“西楚霸王项羽”作为核心。

近期，何润东14年前在电视剧《楚汉传奇》中饰演的项羽形象翻红。宿迁政府迅速响应，在4月18日宿迁首场主场比赛前，宣布与何润东团队完成对接，邀请其身着电视剧同款战甲，以“西楚霸王”形象重返宿迁。消息发布后，迅速成为社交媒体热搜榜首。有网友表示：“以后永远都会记住宿迁是项羽的老家了。”

▲何润东宣布将于4月18日到宿迁为宿迁队加油 图据视觉中国

农产品大集走进赛场

让各地政府欣喜的是，城市足球联赛不仅拉动了文旅、餐饮产业，还带动了几乎各行各业的产业链条。不少科技企业也获得了更多订单和曝光机会。

▲商家借“苏超”热度推出“太湖三可爱”主题苏式糕点 图据视觉中国

今年的“苏超”赛场上，无人机、柔性发光屏幕、机器狗、人形机器人等多种高科技产品轮番亮相，为比赛增添了科技感。常州市在揭幕战当天同步举办了人工智能终端潮品发布会，让科技企业借赛事展示创新成果。

文创产业也在赛事经济中获得了巨大发展空间。据华夏时报去年报道，江苏徐州文旅集团表示，“苏超”赛事期间，当地文创产品实现销售收入近2330万元，同比增长70%。

湖南省政府新闻办官方微信公众号今年4月10日发文称，2025年湖南“湘超”比赛中，永州市专门注册“永冲锋”商标，借此将文创周边卖成爆款，本地服装厂订单直接暴涨80%。

▲店主售卖永州队球员的木雕工艺品 图据视觉中国

城市足球联赛还为不少城市的农业打开了新市场。在“苏超”联赛中，无锡队采用“蜜桃粉”球衣，并以“水蜜桃”卡通形象进行宣传。据《新华日报》报道，得益于“苏超”带来的赛事热度，当地水蜜桃线上销量同比激增30%。

不少城市还把农产品大集摆到赛场边。云南《昭通日报》报道显示，“滇超”比赛期间，多家当地农业企业将展馆摆到体育场外，有的农业企业一场比赛期间，展馆里的天麻产品就创下了近5000元的销售额纪录。云南普洱市在赛场外设置“滇超联赛”普洱赛区彩云市集，搭建本土农特产品、非遗文创展销平台及特色美食展位，吸引220家商家参展。

专家建议：

模仿“苏超” 超越“苏超”

然而，对于各地足球联赛，也有网友提出担忧：一些城市足球联赛同质化严重，这样的红火能持续多久？

目前，已有一些省份在举办城市足球联赛时开始着力打造差异化体验。比如今年4月全国多地城市足球联赛扎堆开幕之际，海南的“琼超”却在举办决赛和闭幕式。“琼超”在宣传中主打“冬季举办的足球联赛”，成功吸引了不少避寒游客前往体验。

▲4月9日，海南琼海，工作人员布置“琼超”决赛场地 图据视觉中国

中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔长期从事闲暇经济领域的研究工作，去年也曾赴“苏超”赛场开展调研。

他表示，“苏超”确实存在很多可复制的经验，比如“苏超”本质上是一种服务消费的模式，相比于简单的体育赛事，其业态衍生效果更为显著。这种服务消费的模式也是很多省份在举办类似的城市足球联赛时着力复制的。除了服务，“苏超”还非常注重球迷体验，通过种种“玩梗”挑动了年轻人的情绪，以此实现城市营销的效果。与此同时，“苏超”将江苏的各个城市通过比赛联系在一起，实现跨区域治理，突破了此前地方政府只管属地治理的传统模式。“我觉得这种模式也是可以被其他省份复制的，甚至通过跨省之间的协作，形成新的局面。”

魏翔认为，目前各省的城市足球联赛确实存在一定的复制现象。他建议各地应该明确自身的差异性，不要将赛事经济局限于足球比赛。比如有的地方可能在篮球上更有群众基础，就可以建立篮球城市联赛；甚至有些省份存在浓厚的诗歌基础，也可以举办相应的城市联赛，从而将自身的差异化优势转变为新的赛事经济增长点，长久地吃透赛事带来的经济红利。

徽声在线记者 付垚 特约记者 陆琦

编辑 许媛

审核 王光东