耐克波士顿马拉松广告遭批，紧急撤下并反思包容性缺失

近日，耐克在波士顿马拉松赛事前夕发布的一则广告，因被质疑缺乏包容性、对步行参与者持有偏见，在引发广泛批评后，仅上线短短一天便被迅速撤下。

这则广告以鲜红色橱窗贴膜的形式出现在耐克波士顿门店，上面赫然写着：“跑步者欢迎，步行者容忍”。此标语一经在社交媒体上曝光，便迅速引发了大量跑者和网友的强烈谴责。面对舆论压力，耐克不得不将该广告移除，使得原本多窗展示的橱窗中留下了一片醒目的空白区域。

一位资深的跑步教练在社交媒体上发布视频表达了自己的看法，他强调：“我们应当致力于构建一个更加包容的跑步社区，而不是去孤立或贬低其中的任何成员。作为一名采用跑-走结合方式的跑者，我深感这则广告的冒犯性。”

他还进一步分享了自己的经历：“我就是通过‘跑-走-跑’的训练方法成功获得了波士顿马拉松的参赛资格。难道这仅仅意味着我的马拉松价值就相对较低吗？或者仅仅因为我在跑步过程中有步行休息，就应该被‘容忍’吗？”

在舆论的强烈反响下，耐克迅速发表声明，承认了此次广告的失误。声明中表示：“我们的初衷是希望让更多人感受到跑步的包容性，无论他们的配速、经验或是跑步距离如何。在波士顿马拉松周期间，我们张贴了一系列旨在鼓励跑者的标语。然而，其中一条标语显然没有达到我们预期的效果。我们已经将其撤下，并将以此为鉴，努力做得更好，继续为所有跑者提供优质的服务。”

值得一提的是，第130届波士顿马拉松将于2026年4月20日（星期一）盛大举行。这届赛事以其严格的达标门槛而闻名，约90%的参赛者需要通过高难度的资格成绩才能获得入围资格，仅有约10%的名额通过慈善渠道进行分配。这种高门槛的设置，使得部分跑者对于“谁有资格参赛”这一问题存在着不小的争议。而耐克的这则广告，无疑被批评为进一步加剧了这种排他性的氛围。

回顾耐克的历史，其在营销信息上的定位一直显得有些摇摆不定。一方面，耐克秉持着联合创始人“只要你有身体，你就是运动员”的坚定理念；另一方面，却又曾使用过“胜利并非人人可得”等具有排他性的标语。这种矛盾性的营销策略，或许也是耐克此次广告引发争议的原因之一。