下一个城市“顶流”花落谁家？苏超联赛或成关键！

苏超联赛能否孕育下一个“现象级城市”

近期，吴越杯、苏超联赛、楚超联赛相继拉开战幕，渝超、琼超刚刚圆满收官，粤超、闽超、赣超、湘超、东北超等赛事也即将火热开赛……全国各地的“城市超级联赛”如雨后春笋般涌现，而苏超联赛依旧是其中最为耀眼的存在。

4月11日，苏超联赛新赛季的首个比赛日，四场精彩对决率先上演。场均观众人数高达3.1万，较上赛季再次实现增长。上赛季的“顶流”城市常州，揭幕战主场更是吸引了4万余人现场观战，声势浩大，赚足了眼球。

赛场之外，江苏的“十三太保”城市更是全力以赴，积极推动文商旅体深度融合。市委书记、市长亲自为“苏超联赛”站台助威，几乎已成为各城市的标配动作。

其中，宿迁市的努力尤为引人注目。近日，宿迁市文广旅局局长专门为四大班子领导举办了一场讲座，主题便是如何抢抓苏超联赛的赛事流量；当地还积极响应网友建议，迅速邀请因饰演项羽而翻红的演员何润东“霸王归来”，并计划于本周亮相宿迁首场主场比赛。有网友幽默调侃：“宿迁这是太想进步了！”

回顾2025年，首届苏超联赛不仅撬动了一场文旅消费的盛宴，更让常州成功出圈，成为全网瞩目的“顶流”城市。如今，苏超联赛再次启航，能否再次捧出下一个“常州”？这对于刚刚迈入新发展阶段的江苏而言，又意味着什么呢？

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流量争夺战愈演愈烈

与苏超联赛元年相比，江苏的“十三太保”城市在新赛季的流量争夺战中更加激烈。

“苏超梗共一石，常州独占八斗。”去年的流量之王常州，今年再次展现出了满满的诚意。

4月11日，2026年苏超联赛揭幕战在常州激情上演。赛前开幕式上，歌手周深倾情献唱，流转的光影与无人机、机器人等江苏智能制造元素交相辉映，相关话题迅速冲上微博热搜榜首。

在赛事环节，阵容得到补强的常州队以3:0的比分完胜南通队。赛后，常州更是推出了“常宝惠民5条”政策，拓宽景区优惠政策范围，努力将赛事流量转化为实实在在的文旅消费增量。

4月11日至12日，赛事热度持续攀升。常州市的12家重点景区迎来了客流高峰，累计接待游客超过65万人次，“顶流”城市的魅力尽显无遗。

除了常州，更多城市也跃跃欲试，其中宿迁的努力尤为突出。

在赛前备战阶段，宿迁就抢先“补课”。日前，宿迁举行了一场专题讲座，邀请市文广旅局局长围绕“苏超联赛”文旅经济为市委书记、市长等领导授课，为抢抓“苏超联赛”赛事机遇打好“先手棋”。

宿迁还效仿去年的常州，主打一个“听劝”。

众所周知，宿迁是项羽的故乡。恰逢近期演员何润东凭借《楚汉传奇》中的“西楚霸王”形象翻红，网友纷纷喊话宿迁文旅部门邀其助阵。

就在4月13日，宿迁官方回应称已敲定何润东出席4月18日宿迁首场主场赛事，与网友和观众共赴一场“霸王归来”的情义之约。

图片来源：微信截图

与此同时，宿迁还精心策划了“项王故里”深度体验文旅活动。从4月18日起，宿迁的国有收费景区将连续10天免首道门票，邀请全国游客走进宿迁感受魅力。此外，宿迁还在交通出行、观赛场景、便民服务等方面推出了多项惠民举措，全方位释放诚意。

宿迁的这种花式“内卷”很快也影响到了老对手徐州。

由于徐州和宿迁素有“千年宿怨”“楚汉之争”的历史渊源，网友纷纷喊话徐州：“宿迁请了霸王，你赶紧请刘邦。”徐州如何应对尚未可知，但“徐老大”也并非毫无准备。

回顾去年6月15日徐州主场对阵镇江的比赛现场观众突破3万人创下当时苏超单场纪录。看台上安徽、山东、河南球迷的助威声浪让淮海经济区“徐老大”的名号再次打响。

今年徐州有意继续强化这一标签。此前徐州特别面向皖鲁豫开放了18个小微企业赞助席位在收获一波点赞的同时跨省“摇人”的意图也不言自明。

徽声在线旅游研究中心主任杨彦锋向城市进化论表示过去体育赛事多聚焦于竞技本身而苏超联赛则是将体育运动定位为大众可参与、可观赏、可娱乐的文旅载体在这场转型探索中“可以说立了首功”。后续随着赛事带动城市百花齐放文化消费的形态也将随之拓宽。

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出圈效应显著

回顾2025年常州无疑是苏超联赛的最大赢家。这个起初因战绩不佳而被调侃“输光了笔画”的城市却在流量和消费上“赢麻了”。

数据显示首届苏超联赛流量总计超过400亿次常州独占四分之一“苏超流量王”的称号当之无愧。

4月11日2026年苏超联赛揭幕战在常州奥体中心体育场举行 图片来源：新华社

赛事期间常州6个主场赛事吸引观赛人数超过50万人次直接拉动消费超过15亿元；常州市环球恐龙城休闲旅游区游客量整体上升32%中华恐龙园景区售票同比增长28%营收上涨17.8%。

在今年的全国两会上常州市副市长蒋鹏举用“文商旅体”四个字总结了常州的成功经验。换言之跨界创新正是城市出圈的关键所在。

在杨彦锋看来城市要复刻常州的出圈效果文旅资源底色和支撑跨界的产业基础是关键而江苏恰恰拥有得天独厚的优势。

作为文旅大省江苏5A级景区数量位居全国第一。除苏锡常外南京、镇江、连云港、盐城都是文旅大市拥有足够多的“素材”来支撑文旅出圈。同时江苏制造业、科技产业发达也为赛事跨界融合提供了更多可能。

杨彦锋因此判断从目前各市百花齐放的竞争态势来看新一轮苏超联赛会更精彩、更好看“很有可能出现下一个‘常州’”。

“从‘赛事+文旅’的角度看各地市的经验交流、客源互送、合作交互、品牌推广都需要江苏省出面来组织。”杨彦锋特别强调有了文旅资源“土壤”和城市竞争“种子”下一个“常州”的诞生还需要省级层面的系统托举作为“催化剂”。

这正是2026年“苏超联赛”升级的核心方向。

今年“苏超联赛”首次被写入江苏省政府工作报告并前后被提及三次强调要“以‘苏超联赛’促进文旅体商融合发展”让赛事升级有了政策加持。

接着是赛事和假期的精准贴合。今年苏超联赛赛制改为“周周有比赛”所有比赛统一安排在周六进行赛事被更深地嵌入城市周末生活从时间上保证“赛事+文旅”可预期、可反复发生为各市提供了稳定的流量入口。

景区打折、餐饮住宿优惠、公交免费、专项消费券发放……当各地围绕“票根经济”各显神通时江苏省文旅厅牵头推出了“跟着苏超游江苏”主题活动联合各大在线旅游平台重点打造了100条跨区域主题旅游线路推动全省文旅资源共享、客源互送放大“苏超联赛”门票的乘数价值。

而为破解文旅同质化问题新赛季“苏超联赛”赛事与城市IP深度绑定。今年开幕式上代表江苏十三座城市的“苏嘟嘟”系列城市IP集体亮相也让城市叙事拥有了独特且具象的载体。

03

提振消费效果显著

从消费视角审视苏超联赛对江苏还有更大的价值。

2025年在苏超联赛等活动的加持下江苏全年社会消费品零售总额达到46394.2亿元首次超过广东登顶全国消费第一省消费对江苏经济增长的贡献率也提高到55%左右。

但即便如此江苏无论社消零增速还是社消零总额占GDP比重都低于多数GDP十强省份和全国平均水平。

基于这一现状江苏提出“十五五”期间社会消费品零售总额增长要与经济增长基本保持同步。

具体举措上包括激发改善型消费活力深化“文化+”“旅游+”“体育+”“赛事+”等百业融合发展强调要大力发展赛事经济创新发展票根经济等新业态新模式。

而“每1元门票带动7.3元周边消费”的苏超联赛正是江苏释放消费潜力的关键之举。

2026年江苏省政府工作报告中在“实施服务消费提质惠民行动”环节明确提及了苏超联赛。杨彦锋认为这意味着苏超联赛的功能已从“办赛事”向促消费、稳增长、惠民生等方面全面拓展。

聚焦社消零平稳增长的目标江苏有意将“苏超联赛”与“苏新消费”等省级消费品牌深度融合。

“为更好便民惠民我们持续深化‘苏超联赛+苏新消费’联动IP创新打造‘观苏超、品苏味、购苏货’的‘苏字’消费链条努力将赛事流量转化为消费增量。”日前江苏省政府召开新闻发布会介绍苏超联赛相关情况时江苏省商务厅方面表示。

为放大赛事经济效应江苏计划办好超100场“苏新消费·苏超嘉年华”活动针对各类消费者推出票根权益包首期“金融促消费”活动即投入资金2.2亿元。

为充分释放“苏超联赛”的消费带动效应江苏还开辟了首批662个“苏超第二现场”点位覆盖13个市的商业综合体、特色步行街和夜间消费集聚区拓展“苏·超级夜”夜间消费活动参与商户至2万家激发夜间消费活力。

杨彦锋认为“苏超联赛”如形成“赛事+文旅+消费”的生态闭环将综合示范其体育群众赛事和文旅活动的多种功能带动效应和示范能力会更强也将成为江苏挖掘消费潜力的一个重要抓手。

文字 | 刘旭强

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