苏超“散装”赞助新风尚，体育活力深植市井烟火中

来源：徽声在线滚动播报

（来源：工人日报）

据公众号“齐鲁壹点”最新消息，江苏足球超级联赛近期凭借一份极具特色的“散装”赞助名单在网络上引发热议。这份名单中，既有资产规模超万亿元的江苏银行这样的行业巨头，也有南京街头巷尾的卤菜小店、宿迁深巷里的奶茶铺等市井小微商家，34家赞助商跨越了资本的巨大鸿沟，从大型企业到小微个体，共同构建了一个体育领域极为罕见的赞助生态系统。

有人戏称这是“江苏十三太保”独有的散装魅力，也有人惊叹于小商家借此机会实现破圈发展。深入探究不难发现，这场“卤菜与银行同台竞技”的赛事，正以一种质朴而深刻的方式，揭示了当代体育发展的核心要义——体育的根基不在于那些金碧辉煌的现代化场馆，而在于热气腾腾、充满活力的日常生活；体育的灵魂不是少数精英的独角戏，而是万千大众的共同参与和热情投入。

在过去，体育赛事的赞助往往被视为“大户人家的游戏”，中小规模的市场主体很难有机会涉足其中。然而，“苏超”却主动打破了这一壁垒，推出了5万元的小微赞助席位，这一举措立即吸引了3000多家本土企业的踊跃报名，最终有32家小微企业成功搭上了这趟“赞助快车”。当“食为天卤菜店”的招牌与国际知名品牌并肩出现在赛场，当街边烧烤店的广告在赛场大屏上轮番播放，赛事本身也超越了单纯的运动竞技范畴，进一步延伸成为了一个扎根本土、连接千家万户的生活平台。

这种看似“散装”的赞助模式，实则蕴含着大智慧。它并非无序的拼凑，而是巧妙地利用巨头企业来保障赛事的品质和水准，同时借助小微商家的参与为赛事注入浓厚的烟火气息，二者相辅相成，使得“苏超”既具备了专业赛事的规范性和严谨性，又拥有了全民参与的温暖和热度。

对于小微企业而言，这不仅仅是一次简单的广告投放机会，更是一次被看见、被尊重、被认可的重要机遇。南京一家卤菜店的店主就坦言，自从获得赞助机会后，店里每天都能多卖出200多份球迷套餐，甚至有不少顾客专程前来打卡支持。这背后，是赛事流量对实体经济的实实在在的反哺和推动。而对于观众来说，熟悉的本土品牌出现在赛场，带来的是一种强烈的归属感和亲近感，看球不再仅仅是为了观看竞技比赛，更是为了感受自己的生活、自己的城市在赛场上的精彩呈现。

“苏超”的“散装”赞助模式，正在悄然改变着人们对体育与社会关系的传统认知。不同于一些赛事成为电视里的遥远奇观、少数人的专属狂欢，“苏超”用实际行动证明，体育本就应该是一项全民共享的公共产品。它不盲目追求竞技水准的极致提升，而是坚守“源于民间、归于民间”的初心和使命，通过属地化参赛规则、低门槛赞助机制等创新举措，让普通市民、小微商家都能成为赛事的主人和参与者。球员可能是公司职员、教师、大学生，下班后匆匆奔赴训练场；赞助商可能是街坊邻居常去的小店，观赛时能看到自己熟悉的招牌和广告。这种“人人可参与、人人能共享”的赛事模式，在一定程度上将足球从“竞技焦虑”中解放出来，回归到了快乐本源和社交本质。

这正是“苏超”带给我们的宝贵启示——好的体育，从来不是“造神运动”，而是“育人工程”；不是“堆砌资本”的炫耀，而是“连接人心”的桥梁。它不必是巨头云集的奢华盛宴，却可以是城市日常的温馨庆典；不必是少数精英的专属舞台，却可以是万千市民的欢乐狂欢。我们看到的不仅仅是一项联赛的成功举办，更是一种新的体育哲学和理念的诞生——体育源于生活，也终将归于生活，成为人们生活中不可或缺的一部分。

从贵州“村超”到江苏“苏超”，近几年草根体育的接连破圈和走红，生动诠释了体育的生命力从来不在光鲜亮丽的表象之下，而在扎根市井、深入民间的深度之中；体育的价值也不仅仅局限于竞技水平的高低之分，它更体现于惠及大众、服务社会的广度之上。

期待更多地方能够读懂这份“散装”智慧背后的深意和价值，运用更多创新和智慧、充分调动各方资源，让体育更好地回归初心、融入生活、服务大众。那时，我们或将迎来更多“菜市场篮球联赛”“咖啡馆围棋赛”等充满生活气息和创意的体育赛事，让体育真正成为人人可触摸、可参与、可热爱的日常活动，以市井烟火与体育活力的完美融合绘就新时代的美好生活图景。